1月18日，2024（第十四届）全国年货购物节、2024丝路中国年节庆文化产业博览会暨易俗社文化街区文化庙会（以下简称“丝路西安年货节及文化庙会”）如期而至，在中央广播电视总台春晚分会场的加持下，陕西省商务厅、陕西省农业农村厅、陕西省文化和旅游厅以及西安市商务局等指导下，在西安市新城区易俗社文化街区举办了一场独具韵味的“龘龘跃新城集市嗨购年”新春年货购物节活动。本次活动得到小逛集团（阿里本地生活城市服务商）的大力支持，与“西安幸福林带九紫龙年汉服新春庙会”活动进行联动。易俗社文化街区成为这场城市文商旅盛宴的中心，以其古朴韵味和新文商创意吸引着数以百万计的游客和市民。

　　文化传承与重大节庆结合的饕餮盛宴

　　在本次“丝路西安年货节及文化庙会”中，以西安易俗社文化街区为主会场，巧妙融合传统文艺和现代商业，呈现了一场传承与创新的饕餮盛宴。易俗社原名“易俗伶学社”,是著名的秦腔戏曲班社。创始人是同盟会会员李桐轩、孙仁玉等。易俗社与莫斯科大剧院、英国皇家剧院并称为世界艺坛三大古老剧社。

　　本次新春年货节，来自陕西省十地市的关中文化、秦腔演艺、非遗文创、丝路饮食等民俗和非遗传承人将齐聚一堂，展现陕西丰富的文化底蕴。特别是秦腔活动“好戏连台”，在易俗社文化街区大舞台和小剧场，春节期间将有80多场次秦腔演出，不仅是文创产业的孵化地，更是新兴网红打卡地，为西安再添一处时尚与文艺并存的新地标。

　　民俗里的烟火气 让游客更有年味儿

　　除秦腔展演外，从开幕式到民间社火巡游、民俗及非遗文化展示，再到“乡村振兴”的乡村品牌年货“线上+线下”售卖，每一环节都精心设计，为参与者奉上一场充满惊喜的艺术之旅。据主办方介绍，这场活动将持续至3月24日。在这个时间里，“丝路西安年货节及文化庙会”将为游客们的“年味儿”增添更多的欢乐，不仅是购物的天堂，更成为城市文化展示的大舞台，引领新年文化潮流。

　　“西安‘丝路西安年货节及文化庙会’不仅是一场商旅活动，更是一场对城市文化的致敬。”活动运营方负责人李平表示，“在古老的文化底蕴和现代商业创新的交融中，易俗社文化街区将展现一幅多彩的画卷，为新的一年拉开了文化、商业和旅游的序幕，助力旅游经济高质量发展。”

　　商业新零售合作让老百姓得到更大实惠

　　“丝路西安年货节及文化庙会”活动得到了各个区县的大力支持，其中，地方特色年货就有1000多种，极大地满足了民众年货需求。其中，主办方联合小逛企业管理集团（阿里本地生活城市服务商）通过盲盒、抽奖等补贴方式，让市民获得最大可享受5折福利实惠。

　　此外，西安环球港幸福林带街区和西安易俗社文化街区联动，让“唐潮街”品牌年货走进寻常百姓家。本次活动得到了央视网、人民网、新华网、光明网、陕西日报群众新闻网等多家官方媒体的持续关注。同时，西安市商务局、西安市新城区工信和商务局、西安市新城区文化和旅游局还将通过自媒体进行报道和参与，各街区自媒体抖音、快手、小红书、视频号等平台进行达人带货和短视频矩阵传播销售，使得“丝路西安年货节及文化庙会”成为全国游客关注的焦点，引领“文艺+商旅”相结合的新风尚。

来源：陕西日报