潮新闻 记者 赵琛璋 摄影 吴昱燊 共享联盟·瓯海 陈伟超
暑期文旅消费“热”力十足的当下，温州开启了微短剧与文旅的双向奔赴之旅。
7月8日，温州市推进大视听产业发展暨“跟着微短剧去旅行·打卡温州没有围墙的影视城”创作活动举行。
吴昱燊 摄
活动举办地，位于瓯海国际会展中心的胤秀文化温州影视城。作为温州首个影视基地，8日正式开园当天就有8个微短剧剧组扎堆开机。
今年以来，国家广电总局和浙江省文化广电旅游厅相继发布“跟着微短剧去旅行”创作计划。温州亦通过发布创作活动计划，全面抢抓文旅微短剧这一发展新赛道。
青山绿水、名镇古街、非遗古村等文旅特色，为追求精品化发展的微短剧提供了丰富的创作素材。发力文旅微短剧，温州将如何讲好地方故事，推动文旅发展跑出“加速度”？
胤秀文化温州影视城。共享联盟·瓯海 陈伟超 摄
文旅微短剧的风吹到温州
“文旅”“微短剧”，去年火起来的这两大热词，今年组起了CP，文旅微短剧也被各地视为激活地方文旅的新赛道、快捷键。温州不少景区景点、县域乡镇也纷纷入局。
年初，《飞扬的青春》让已有一定知名度的瑞安曹村又火了一把；融合廊桥、木偶戏元素，在泰顺取景的网络微短剧《廊桥下捡了个千亿富豪》5月上线至今，播放量已破百万；进入6月，一部百集微短剧在乐清雁荡山开机，紧接着这股风又刮到了永嘉古村暨家寨；7月4日，三部微短剧在泰顺司前畲族镇空山隐民宿同天开机……温州文旅元素正通过微短剧频繁露脸。
凭借短小精悍的特点和快速传播的优势，微短剧能在短时间内吸引大量用户关注，更容易实现“种草”。对于文旅市场而言，这种“种草”会让观众将观看兴趣转化为对取景地的实地探访和体验。
近年来，百丈漈景区就尝到了视听“种草”的甜头。当地将武侠风作为文旅主题，推动线上短视频播放量、话题热度均超百亿数量级。2023年，景区接待游客数、门票收入分别同比增长502%、568%以上，年轻游客占比从过去的四成增长到七成。今年“五一”期间，景区游客接待量近20万人次，同比增长104.17%。
文成百丈漈。图源：共享联盟·文成
温州今年出圈的首部文旅微短剧，当属《飞扬的青春》。作为首批入选“国家扶植”计划的项目，该片被各大官方媒体称为“主旋律微短剧风向标”，前不久还捧回第33届浙江电视“牡丹奖”。
口碑和流量迎来双赢。瑞安曹村镇提供的数据显示，《飞扬的青春》播出期间，曹村镇累计接待游客近20万人次，比去年同期增幅超三成，镇域内的5家民宿都一房难求。曹村的进士文化、南拳文化以及进士索面、滑翔伞、花灯夜游等特色项目，都在剧中逐一亮相。剧中的文旅创新项目，也对曹村镇历史文化、住宿饮食、农副产品开发等方面的旅游资源整合产生了有益启发。
地处楠溪江畔，曾是网剧《田耕纪》主要取景地的永嘉县暨家寨，去年以来同样吸引了不少粉丝前来打卡，如今更成为不少短剧制作机构眼里的“香饽饽”。剧组招募群演，不仅让当地村民有机会在家门口过把“戏瘾”，“演一天还有120元的收入。”
“微短剧本质上还是传统的有故事性的影视剧，只不过制作模式和消费模式发生了变化。”在温州大学文化创意产业研究所所长、温州市文艺评论家协会主席蔡贻象看来，过去只有著名景点才有流量和关注度，现在随着文旅市场的下沉，非传统旅游景点也可以借力文旅微短剧，传播自己差异化的区域文化特色，有了更多被看到的机会。
新风口，温州有何优势？
今年1月，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，指出“推动微短剧题材体裁创新，积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合”，结合乡村旅游资源、历史文化名城名镇名村街区、非遗、文物、国家文化公园、产业旅游、科技旅游、公共文化空间和景点景区等展开创作。
在这方面，温州具备天然的优势。“温州旅游资源丰富，影视拍摄资源颇受全国关注。”温州市文化广电旅游局相关负责人介绍，诸如雁荡山、楠溪江、百岛洞头、刘伯温故里等一批山海景区、人文景点都是影视剧的热门拍摄地。南戏故里、朔门古港、永嘉学派、传奇温商等，也都是影视拍摄题材。
文韵深厚、文脉流传的温州不仅拥有好的故事创作基石，同样有擅长讲好故事的“人”。一大批温籍影视创作人才活跃在全国各地，涵盖投资、制片、发行、导演、编剧和演员等多个领域。
图源温度新闻客户端
温州现有10家广播电视播出机构、27个频道频率、10家华数网络公司、7家网络视听企业和111家影视传媒类的公司，新视听呈现出健康快速发展的良好态势。遍布海内外的温州人网络既是传播优势，也拓宽了微短剧与文旅的融合路径。
“得益于在外泰商资源，才有了这几部文旅微短剧的摄制。”泰顺县文化旅游宣传推广信息中心主任夏斌介绍，在外泰商不仅热衷为家乡牵线，对接影视制作机构，同时也扮演着投资人的角色。今年在瑞安、泰顺、乐清等地取景拍摄的多部文旅微短剧，背后都有温商资本的身影。
越来越多的温籍影视制作机构也已入局。浙江不凡文化传媒有限公司负责人林明凯，今年将公司从横店搬回温州。去年以来，他的公司共参与拍摄和出品了数十部微短剧，其中不乏在温州取景的爆款。
今年开始发力精品微短剧的温州天鹰影视文化传媒公司，近期也上马了文旅微短剧项目。负责人杨晓通表示，近年来遍访温州的非遗传承人，丰富创作素材库。“文旅题材更需要深入的调研和考察，吃透当地的风土人情，基于地域文化基因进行故事创作。”
因《飞扬的青春》的成功，导演张俊的酷诺影业如今也把业务重心放在温州。在“跟着微短剧去旅行”创作活动现场，酷诺影业公布了近期的拍摄计划，包括《飞扬的青春》续集，以及已启动筹拍、正在招募演员的网络微短剧《瑞安一家人》等。
借势文旅微短剧，温州开始发力
“无论从剧本研发到中期拍摄以及后期制作、宣发，基地都能提供一站式服务，主打‘拿着剧本来，带着影片走’的拍摄体验。”浙江胤秀文化有限公司董事长孙方春介绍，目前胤秀文化温州影视城规划场景分为唐宋古街、民国文旅街区、现代办公职场与地下商业模块区，包含学校、医院、高铁地铁、居家生活、皇宫、百花楼等不同主题实景影棚，轻松切换古装风、民国风、现代风。该影视城今后还将推出游客观光和各种体验活动，开设以剧本为主题的餐厅和商店，根据不同节日，举办时尚市集、音乐集市等。
胤秀文化温州影视城所在的瓯海国际会展中心，包含国际展览、胤秀时尚汇、影视基地、智能酒店等四大核心功能，集会议、展览、时尚市集、短剧文旅、影视、酒店、直播等多功能为一体，未来将打造成为时尚产业展示的核心阵地。
共享联盟·瓯海 陈伟超 摄
共享联盟·瓯海 陈伟超 摄
“不光要有产业链，还要构建影视产业生态圈。”业内人士认为，文旅微短剧的精品化之路，需要政府部门、平台和创作人员的共同努力。
推进大视听产业，开启微短剧与文旅的双向奔赴，温州开始发力——
围绕国家广播电视总局、省文化广电和旅游厅确定的创作方向，结合温州市文旅资源特色，遴选确定一批创作主题，对优质选题项目进行全程跟踪指导服务；
以“十大篇章”和“十大抓手”科学布局微短剧赛道，全力推动温州影视网络剧产业链的快速形成，构建政府助推、市场主导、机构共创的良性产业发展格局。
温州定下的小目标是：力争2年内全市创作播出“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧20部，争取2到3部作品纳入国家广电总局推荐播出计划；推动一批景区景点跟随微短剧的热播“出圈”,塑造一批文化标识和故事场景通过微短剧形成“打卡”新风尚，形成一批具有温州特色的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。
既给方向，也给支持。“没有围墙的影视城”透露出温州为推动文旅微短剧创制水平，不断提供更开放环境的决心。
吴昱燊 摄
活动现场，浙江工业大学人文学院和温州市文化广电旅游局共同为“温州大视听产业发展共建基地”揭牌。温州还提出组建影视拍摄取景地联盟（筹）并现场为首批取景地授牌。“不只是景区景点，企业工厂、商业业态等，都可以申请加入取景地联盟。”温州市文化广电旅游局相关负责人表示。同期授牌的温州微短剧协拍服务中心，未来也将为来温拍摄的微短剧剧组提供群演、取景拍摄、资源协调等各个环节的协拍服务。
追求剧火旅热，各地也在协同发力。
文成通过出台大型剧组食宿补等奖励政策，组织本地影视服务公司做好剧组拍摄服务，进一步打造形成以刘伯温故里国家5A级旅游景区为中心的影视摄制基地；永嘉古村暨家寨也在尝试打造更多剧组需要的场景，谋划设计影视取景基地；瑞安曹村则借助入选文旅部“四季村晚”示范展示点契机，开展相关活动吸引更多游客。
“比如，像曹村可以打造田园影视基地，雁荡山、百丈漈可以打造仙侠影视基地，洞头可以打造海岛影视基地。”常年在横店、象山等地取景拍摄的张俊认为，微短剧对大场景及人工场景的需求正在降低，温州距两地距离相当，可以放大自身已有景区景点的优势，在拍摄资源上互作补充。
深耕地方特色，秉持真诚待客之道，丰富旅游产品供给、创新旅游业态，不难预见，温州更多“藏于深巷”的地方、景区、打卡点将进入普罗大众的视野，喜迎八方客。
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