作者：江汉超   盐阜大众报重点报道部主任

来源：《全媒体探索》2023年12月号

摘　要：融媒体时代，作为党报灵魂和旗帜的评论面临着前所未有的挑战。在这样的背景下，党报评论提升影响力，要做好大和小、远和近、主和次、纸与端等方面的结合，处理好主动与被动、场内与场外、脑力与脚力等的关系；同时，党报要进一步完善考核评价体系，创新表达方式，鼓励更多一线采编人员成为评论员，把评论写在大地上，让评论言之有物、言之有理，更加可亲可读，影响更多受众。

关键词：媒体融合；党报评论；影响力；舆论引导

在舆论生态、媒体格局和传播方式都发生深刻变革的背景下，肩负引领舆论重任的党报评论如何提升影响力，成为新时代党报人面临的重大课题。不断加强党报评论工作是新时代办好党报的职责所在，生产出更多优秀的融媒体评论产品，让评论从版面上“亮”起来、在端上“响”起来，是提升党报影响力的必然要求。

党报评论的N种“打开方式”

融媒体时代“人人都有麦克风”，各种意见和表达纷纭，党报评论如何一锤定音？不妨以多元的“打开方式”来应对。从实践过程看，融合对于评论生产既是巨大的挑战，也是难得的赋能。

大与小。一般党报评论多为千字文，说事论理，多为短平快的产品。但是每临重大事件，精短的文字根本无法说透。人民日报开创了典范，推出的“任仲平”文章每每成为爆款。在这方面，各地均有参考借鉴，且很多已形成党报的独特大评论品牌。2021年盐城市第八次党代会召开前，盐阜大众报组织专门写作班子，历时近一个月精心写作打磨，首次尝试推出重磅“言仲平”文章，分上下两篇在头版通栏推出《“强富美高”新盐城的壮阔行进——写在中国共产党盐城市第八次代表大会召开之际》，全文1.3万多字，成为盐城党代会报道的代表作。稿件以恢宏的气势展现出一座城市奋发图强的十年奋进路，描画了发展的精气神，取得了广泛的社会影响，市委主要领导点名表扬并在朋友圈转发，全市各地的主流公众号全文转发，全网阅读量超过500万，可谓深度触达。实践证明，党报评论处理好大和小的关系，平时常态化推出短平快的评论，重要时刻推出有思想、有思考的深度评论，两者结合，可以有效提升党报评论的影响力。

远与近。对于地市党报来说，评论主题与受众的地域性和关联度直接关系到党报评论的影响力。盐阜大众报近年来刊发的评论作品主要以“近”的本地新闻题材为主，涉及政治、经济、民生等方方面面，也选取了一些“远”的读者关注度高的外地选题。在选取外地题材时，一个重要标准就是关联度，特别是很多朋友圈广泛关注的选题，有的组织本报评论员撰写，有的则选取外地作者撰写的评论作品。对于党报来说，优秀的评论作品是王道，要么自己生产，要么借力外援，无论内外远近，只要是好的评论作品都可以为媒体添彩。

主与次。党报评论多为一事一议，独立刊发。但是在面对一些重要的新闻时，配发评论员文章同样可以延伸新闻的价值。报道讲故事，提供新闻事实；评论说道理，提供有价值的观点；报道与评论主次结合，双剑合璧，可以产生更大影响力。盐阜大众报推出的多篇深度报道均配发了相关评论。如报道夜间经济，推出整版深度报道《夜间经济，如何点亮夜盐城？》的同时，配发评论《让夜间经济“亮”起来》，针对采访发现的发展夜间经济中存在的问题，提出记者的分析和建议，被大量转发。

纸与端。融媒体时代，“触网”“触端”是以流量检验评论作品质量的一种有效方法，也有助于提升评论作品的影响力。过去，评论仅能在报纸刊发，现在借助融媒体传播可以做到“秒达”更广的受众，且可与受众良性互动。在盐阜大众报“我言”客户端上，专门辟有评论专栏，刊发最新的评论作品。首发的评论作品通过与受众的互动，作者可以对评论的观点、事例做进一步的完善，同时受众的反馈也可以为以后的评论写作打开思路、提供借鉴。从端的预热情况也可以大致判断出评论作品在纸媒呈现后的反响。

党报评论要处理好三种关系

融媒体时代，要切实提升党报评论的影响力，须注重多方面结合，多渠道扩大评论的题材范围，提升评论的现场感、故事性，还要让评论的观点更锐利、有穿透力。

主动与被动的关系。题材的选择是决定评论影响力的重要因素。盐阜大众报作为一家地市级党报，每年刊发近300篇各类评论作品，其评论选题主要采用主动与被动相结合的方式。主动，就是采编评论员自主选择事关全市经济社会发展各个方面的话题以及编辑的对外约稿等；被动，则是来自一些指令性的要求以及外来投稿等。要想提升媒体评论的影响力，就既要做好媒体自身的原创评论作品，又要重视外来的有益补充。

场内和场外的关系。评论的选题从哪来？各种会议文件、单位总结、讲话材料以及朋友圈等都是重要来源，这些看似大海捞针的“海选”方式其实是扩大评论选题的有效方式。作为一名优秀的评论员，要始终保持新闻敏感，养成长期关注时事、坚持学习的习惯。此外，沉到基层、深入一线，在采访中发现选题，也是非常有效的发现选题的方式。

脚力与脑力的关系。评论的生命力来源于生活，长期坐在办公室里很难写出接地气的好评论。在很多人看来，评论员是坐在办公室写稿子，是拼“脑力”的。但要真正让评论选题、表达、论述可亲，更需走到现场去。实践证明，广阔的实践蕴含着丰富的评论选题。在实践中发现问题，也在实践中发现解决问题的答案。笔者多次在农村基层采访，先后写出了多篇农村题材的评论作品。关注乡村振兴中的人才问题，写出了评论《让更多乡土人才破“土”而出》；同样是关注乡村人才，笔者还捕捉到很多在农村做出成绩的年轻人，写出评论《乡村振兴呼唤更多“新农人”》；发现部分种植大户高产高效的奥秘，写了《高品质才有好效益》等。

党报评论怎样更“有感”

评论是一项相对主观的新闻表达。要写好党报评论，需通过机制激励、培养兴趣、加强学习等内外合力，提升评论员的水平。

动力：从“要我写”到“我要写”。如果仅靠下达任务，规定每个人必须定期写出多少篇评论，这种单靠外力推动的方式有时很难激发写作者的主观能动性，为完成任务而写出的评论很可能干瘪、空洞，了无生气。提升评论写作的动力需要党报从机制上予以激励，比如在绩效考核方面，对好的评论作品给予高等级评价；在好稿评价体系上，尽量给予优秀的评论作品以相应的奖励，提高作者的荣誉感和积极性，让写作者有更大的动力多写、写好评论。评论写作需要厚重的知识积累，只有写作者发自内心地喜欢写，才可能会下功夫去研究写作技巧、研读大量资料，这些都需要艰苦的付出，没有内生动力很难做到。

效果：从“说理”到“资政”。说理是评论的基本功能。作者写党报评论，还应发挥建言资政的职责，为经济社会发展贡献更多智慧和力量。比如，早在几年前，对于盐城这样的三线城市来说，首店经济还比较新鲜，通过深入采访调研，笔者提出本地发展首店经济的几点建议：要提前做好规划、做好选商工作、优化营商环境等。在采写夜间经济稿件时，作者深有感触，写出《让夜间经济“亮”起来》，引起广泛关注。该稿件见报两个月后，盐城市政府常务会议审议推进发展夜间经济的实施意见。在盐城市委七届十一次全会上，大力培育夜间经济、首店经济等被写入全会报告。在随后召开的盐城市两会上，相关内容又被列入政府年度工作计划。让评论的观点变成推动社会进步的力量，这样的评论写作不仅有意思，更有意义。

表达：借“融”出新。融媒体时代的党报评论已经不仅是纸上的文字，可以借助融合的机遇打造融媒体评论产品。比如，有的媒体在客户端上推出有声评论，还有的让评论员出镜现场“说”评论。当然，这些需要评论写作者具有多方面的能力，除了会写还要会说，熟练掌握镜头语言。这样的融媒体评论产品很多时候已经不是评论员个人所能完成，需要团队力量的支持。在媒体融合的进程中，党媒同样应该重视并大力支持融媒体评论产品的生产。

结语

写好党报评论是新时代提升党报影响力的重要手段。在深融背景下，党报评论被赋予了更多的形式，借助融合的力量，推出更多的优秀评论作品，培养更多的党报评论员队伍，不仅丰富了党报媒体融合的矩阵，更是党媒在众声喧哗中始终发挥“定盘星”作用的有力手段。在媒体融合中注重融媒体评论产品生产的机制、流程等的培育，有助于打造更多优秀融媒体评论产品，培育更多评论人才，让党报评论更加“有感”，更深入人心。

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

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