• 吕倩

当前，随着信息时代的到来，人们的生活观和消费观都发生了很大改变，视觉传达设计在网络应用日渐普及的环境下变得越来越重要。但传统的视觉传达设计方式已无法适应新媒体时代的需求，发展渐显滞后。而融合了新媒体多种优势的新的视觉传达设计逐渐成为时代主流。

新媒体与视觉传达设计

新时代，人们消费所追求的重心逐步由物质消费转向精神消费。新媒体技术的广泛应用也促进了人们消费观念多元化、个性化的发展。相比于传统媒体而言，新媒体在传播方式、数量和速度等诸多方面都更为高效、迅速、精确而丰富，更能满足人们的需求。

1.新媒体的内涵和艺术特征

新媒体是一种以新技术体系为支撑的新的媒体形式，被生动地称为“第五媒体”。从技术上可将新媒体划分为两类：一是建立在新技术之上的新的媒体，二是传统媒体利用这些新的媒体进化后形成的媒体。与传统媒体相比，新媒体在应用技术、视觉表达和反映形式等方面均实现了较大突破，在提高视觉交流效果的同时，也从维度层面实现了视觉呈现的巨大提升。

艺术形式和种类的丰富程度远远超出我们的想象。新媒体时代，最典型的艺术形式莫过于新媒体艺术。艺术依靠着数字技术得到发展，形成新媒体艺术，且有着更易传播、性价比更高等诸多优势。此外，新媒介材料也逐渐成为艺术实验经常使用的艺术材料，如电子媒介技术就已经被艺术实验所采纳。

2.视觉传达设计的概念与特征

“视觉传达设计”于20世纪中叶开始进入我们的视野，是人们为了达到一定目的而进行的一种有计划的设计。信息传递大约有三分之二是依靠视觉传达来实现的，因而视觉传达的设计非常重要且必要，直接决定了人们信息传递的效率。视觉传达设计是以视觉信号为根本传导形式来传递事物的内容，因为它在各个方面均表现出较多优点，所以得到广泛应用。

新媒体视觉设计的特点

1.视觉张力的图形设计

网络传播是一种多媒体信息表达方式，不仅用图形和声音表达人们的情感，也用文字诠释人们的理性思考。对前者而言，人们只需要专注于视觉和听觉等的被动感知即可获得其中信息，而后者则需要我们同时调动视听和理性去分析理解其中的信息。而在新媒体下的视觉传达设计中，文本叙述已不再是重点，无需大量叙述即可有效表达内容。与此同时，我们还可以使用具有较强视觉冲击力的图片乃至色块对文本叙述进行补充和补偿。

2.简化视觉设计

少即是多、以小见大等设计思想在设计领域非常受欢迎，自然也适于新媒体下的视觉传达设计和创造。这里的少和减并非单纯的删减，而是提倡进行简化和精练。如新闻设计就是一种自由度较低的精简过程，通过简化能提炼出事情的本质——最核心的相关力量和其中的美学价值。从网络技术方面来看，简化设计就是要突出事情的重点和核心，以最核心、最关键的内容为轴进行设计思想和价值的精确表述，如广泛利用各类新媒体图标和表格，通过简单有序的设计尽可能将设计内容简洁地呈现给受众。

3.人机交互设计

在视觉传达设计中，人机交互设计可以让用户更加方便地使用信息，能够加速信息传输过程并使其快速完成。在这一过程中，受众对信息的接受会因而变得主动，并积极走到设计好的内容中去。

4.多样化呈现

新媒体对各种信息的生产和传播流程都进行了重塑。这种重塑是基于受众对信息的表达形式及对其载体的审美追求而做出的改变。在信息传递流程中，从信息生产出来到信息流入客户手中，每一种信息传播渠道都需要有独特的媒体视觉设计。如微信信息在PC端的传播，其视觉呈现与移动端有着极大的不同。新媒体视觉呈现体现了对文字、声音、图像、色彩、音效、游戏等多种元素的有机整合，这种设计手法可以针对信息终端的特点进行各不相同的设计，比如将手绘广泛应用于与H5有关的设计和制作中，使其焕发出更多生机与活力。

新媒体艺术影响下视觉传达设计的发展趋势和影响

视觉传达设计在刚进入公众视野时，仅有平面化的表现形式和静态化的状态。而新媒体技术使其慢慢实现了动态化、立体化、思维化等诸多形式，具备了更多个性化和多元化的特点。从某种意义上来看，视觉传达所引导的内容通常与新媒体艺术层面的产生和衍射有着极大的关系，视觉传达有效地打破了艺术和视觉传达设计之间的壁垒。

可以说，新媒体技术下的视觉传达设计在保留了传统视觉传达优点的基础上，对其加以创新和完善，使其不仅具有完整表达信息的能力，更具有互动性和直观性等特点，是对传统视觉传达的创新和发展。总体上讲，新媒体时代视觉传达设计发展表现出5个趋势。

1.二维空间向三维四维方向发展

视觉传达设计从二维走向三维的历史其实仅仅始于近些年。在新媒体技术的加持下，视觉传达设计已经步入了从二维到三维的飞跃发展期，实现了在各类作品中更先进的时间理念和空间理念的凸显，进而使设计成品的思想基础和主题核心得到更有效的体现。与二维空间相比，三维空间传递出来的信息能被受众更好地接受。如今，艺术设计开始尝试由三维空间向四维甚至更多维空间转变，这将是视觉传达设计的一个重要的发展方向。

2.静态设计向动态设计转变

新媒体时代，视觉传达设计在先进技术的帮助下，被注入更新鲜的血液，从而更富有生命力。其中一个重要表现就是内容的动态化，这是视觉传达设计的一种新形态。动态视觉信息能使得人们更为关注其所表达的内容，能传递更丰富的信息，从而在很大程度上促进人们对各类视觉空间的利用，给人们以更为形象生动的感受和体验。

3.多元化、综合化的发展

在新媒体艺术广泛应用的今天，各类视觉传达设计的发展进程加快，在多元化理念的影响下，视觉传达设计突破了传统单纯设计的局限，逐渐成为科技和艺术融合的典范。目前，视觉传达设计作品已经逐步转变为多种元素的有机融合，并一步步朝着综合化和系统化的方向发展。

4.由物质性设计延伸至非物质性设计

电脑作为当代视觉传达设计的主要工具，借助新媒体技术，推动了视觉传达设计的数字化和虚拟化等非物质设计的发展。这些非物质设计的出现，使得各种视觉艺术作品变得更加缤纷多彩且快捷可靠。与视觉传达相关的非物质设计的出现，在一定程度上满足了新媒体时代艺术受众的精神需求，这也是新媒体环境下视觉传达设计发展的一个非常显著的方向。

5.由单向传递信息发展为信息交互设计

传统视觉传达设计传递信息的主要方式是灌式，这种方式在新媒体时代已经明显不合理且不合时宜。交互式的信息传递已经成为当前信息传播更先进有效的方式。新媒体时代，视觉传达设计的信息传递方式应当洗去浮夸，更多关注自身所表达的内容和主旨。因而，在新媒体时代浪潮下，视觉传达设计应在充分探索受众心理特征的基础之上，以交互式的信息传递方式表达更多信息，为受众提供更多良好的体验。

（作者单位：山东华宇工学院）

参考文献

[1]何健.新媒体视角下当代视觉传达设计与实践新思路——评《视觉传达设计》[J].热带作物学报,2021,42(11).

[2]李婉茹,余杨奎.视觉传达设计视角下手机端Web App的研究与实现[J].电脑知识与技术,2021,17(30).

[3]刘鑫.基于新媒介视角下的视觉传达设计[J].艺术与设计(理论),2019,2(10).

[4]李琦.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[D].河南大学,2016.

责任编辑：马  文

刊登于《中国报业》杂志2023年度2月下刊