中国商报（记者 陈晴 文/图）近期，各地的大街小巷挂起了红灯笼、中国结，这也意味着农历新年即将到来。随着新冠疫情防控政策的优化调整，春节消费市场正在逐渐回暖，为了抓住春节的商机，北京各大商场在春节期间推出各类活动，让消费者实现沉浸式打卡，感受国潮与民俗文化的魅力，营造热闹祥和的新春氛围，让大家轻松过大年。

红灯笼、中国结，春节将至，北京的大街小巷氛围感拉满。

中国商报记者走访看到，在兔年春节来临之际，商家们纷纷围绕生肖兔大做文章，年货的促销，氛围的渲染，都“兔”味十足，为新春增添了喜气。

蓝色港湾摆放出的兔子玩偶。

PAGE ONE书店内满满的新春氛围。

近两年，在不断拓宽线上销售渠道的同时，各大商场也在不遗余力地提升线下购物体验，增加娱乐区域、打卡区域等体验式消费的板块，活跃商场人气。“在消费者更加关注健康的当下，蓝色港湾打造的室外滑冰场馆已陆续迎客，这种运动型的休闲区域能服务更多年龄层次的消费群体。”蓝色港湾相关负责人表示。

蓝色港湾滑冰场吸引市民和游客前来体验。

随着我国文化产业的发展，各大商业综合体中的文创业态不断升级，让传统文化元素在各大商圈开启时尚表达之旅。

前门大街举办的故宫以东寻迹东城影像展，通过影像为游客展示经典旅游名胜、文物古迹、非遗技艺等北京城市卷轴。

国贸商城拉开了“国风季”的大幕，各个区域的大屏幕上开始播出以故宫博物院珍藏的清代宫廷画作《冰嬉图》为蓝本制作的数字动画《冰嬉》，让传统文化与冰雪运动实现了完美的融合。

蓝色港湾、SKP将组织写春联、剪纸等文化活动；大年初一，合生汇将有祥狮在商场内表演上高桩、采青、纳福、吐珠。

蓝色港湾方面表示，今年大年初一有传统舞狮，初五有迎财神的活动，同时也准备了参与性和可玩性都非常强的有奖猜灯谜、新春市集等项目，通过这些活动大力展现中国年俗文化的魅力。

兔兮兔兮潮流艺术展，老字号街区的新国潮。

购买国潮成为近年来的流行趋势。前门大街在展示民俗文化魅力的同时也“刮”起了国潮风。“兔跃天街 团圆前门” 前门新春国潮大集已开幕。在兔兮兔兮潮流艺术展中，有近百款不同形态的“兔子”IP潮玩供消费者选择。

商场内的新业态、新场景、新体验都是为了让线下商业红火起来。中国商报记者了解到，近日北京各大商场客流大幅回暖，餐饮烟火气回归，消费活力逐步释放。

北京菜百首饰总店顾客络绎不绝。

记者在走访北京菜百首饰总店时看到，店内的顾客比平时多了不少，除了传统的手镯、吊坠等之外，可以自由百搭的串珠也备受欢迎。新鲜出炉的兔年生肖饰品占据C位。顾客们纷纷表示，新年买贺岁黄金产品不仅能图个吉利，也具备收藏价值。

临近春节，全国各地纷纷出台促消费政策，各类商家、平台推出多样化的促销活动。业内人士纷纷表示，消费市场回暖可期。