作者：连品洁 王谊帆，人民日报社金报电子音像出版（北京）有限公司；灵境·人民艺术馆

来源：《全媒体探索》2023年1月刊

以数字艺术藏品推动文化资源数字化

——人民网“灵境·人民艺术馆”实践探索

摘　要：借助“元宇宙”和区块链技术，数字藏品作为数字文化转化的新形式初具产业规模，但在项目创作、项目发行和衍生应用阶段仍存在文化内涵较低、发行审核管理不明确、市场规范不完善的痛点问题。本文以人民网“灵境·人民艺术馆”数字文化转化实践为例，阐述从多点合作聚焦文化价值、发掘资源注重版权确权、虚实融合助力经济发展三方面解决产业痛点问题，以期为数字文化行业研究探索提供参考。

关键词：数字文化；数字藏品；灵境·人民艺术馆

在国家政策和相关部门的大力推动下，随着“元宇宙”概念的兴起和区块链技术的发展，虚拟现实、增强现实、大数据、人工智能等技术逐步应用于文化产业，极大地丰富了人民群众日益增长的文化需求，提高了人民群众的艺术鉴赏力。文化资源数字化具有更多可能性，大众艺术市场也趁势蓬勃发展，数字发行行业应时而兴。数字藏品等顺应时代的产品开发应用成为数字发行业界新风潮。

为了给当代中青年艺术家及优秀艺术作品提供数字转化平台，用数字技术服务大众艺术，2022年1月25日，灵境·人民艺术馆正式上线，为艺术品数字确权、数字出版、数字转化、数字认证等提供服务。本文尝试以灵境·人民艺术馆为例，介绍和探讨数字文化产业现状、面临的问题和未来可能，希望为行业探索和研究提供参考。

数字藏品产业发展现状

1►文化数字化建设恰逢其时

近年来，我国文化数字化战略逐步布局推进。2021年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业”。2022年，国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出“培育壮大……数字文化……等消费新业态。加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景”，强调了数字文化的跨界性、多元融合业态布局。中办、国办印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确，“到‘十四五’末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系”，为数字文化建设明确了时间表和路线图。党的二十大报告明确指出“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”，明确了文化事业发展的方向。

由此可见，新时代传统文化数字化恰逢其时，特别是在元宇宙、区块链技术的加持下，数字文化产业得到较大扶持，新业态、新形式应运而生。

2►数字藏品成为文化资源数字化新形式

数字藏品是在元宇宙背景下催生的新兴数字文化产物，可简单定义为：利用区块链技术对相关作品的数字化形式生成唯一的数字凭证，并通过互联网公开发行、购买、收藏和使用。

数字藏品自2021年开始在中国兴起，2022年其市场规模呈现爆发式增长，2022年5月发行总额超过1.4亿元[1]。根据《数字藏品应用参考》统计，截至2022年7月上旬，国内数字藏品平台数量已经超过700家[2]，其中既有阿里巴巴、京东、哔哩哔哩等互联网企业推出的平台，也有人民网、新华社、中央广播电视总台等中央媒体推出的平台。平台的多样性也推动藏品形式和内容的多元化，出现了绘画、视频、3D模型、音乐、游戏道具、电子门票等数字藏品，呈现百花齐放之态。

由此可见，目前我国数字藏品市场已经具备一定规模，产业链初现雏形。通过基于数字平台的艺术创作，数字藏品“以虚促实”，赋能数字文创产业与实体经济融合，打造中国特色品牌价值。

3►数字藏品发展存在诸多痛点问题

数字藏品在文化资源数字化进程快速发展的同时，也存在痛点问题。其中涉及数字藏品探索实践过程中项目创作、项目发行和衍生应用三大阶段。[3]

项目创作阶段，部分数字藏品在“注意力经济”市场背景下粗制随意，同质化问题较为严重，缺少中华优秀传统文化赋能的原创IP。部分由艺术作品衍生的数字藏品，如贴画、头像、海报、短视频等，艺术性和原创性欠缺，形式单调，同质化严重，加之本身的虚拟无形，导致互动感、体验感较差。相反的，原创作品或是知名作品制作中的素材（如艺术品底稿等）艺术性强、稀缺性高，如果转化为数字藏品，更能满足人们的收藏欲望。

项目发行阶段，发行内容的权属不清晰，很多尚在著作权保护期的艺术作品未经授权就被平台作为数字作品发行；数字作品内容缺乏统一审核标准，多以平台自审为主。数字作品发行数量多、传播范围广，既有侵权风险也有内容安全隐患。

衍生应用阶段，由于数字藏品具有虚拟财产属性，对平台服务及产品质量出现问题的调查、取证、认定存在难度，导致数字藏品发行后维权难。市场不够规范、价值标准尚不清晰，监管政策有待明确，导致数字藏品发行后价值较难得到保障。

在数字藏品实践中，各数字藏品平台均进行了许多行之有效的探索。灵境·人民艺术馆专注于发掘更多文化资源，丰富藏品文化内涵，参与到数字藏品应用实践各环节，针对数字藏品探索实践全过程中的各阶段痛点问题，总结创作、发行、应用阶段的创新经验，为文化资源数字化新探索积蓄力量。

灵境·人民艺术馆

数字文化创作新思路

1►注重内容质量，聚焦文化价值

数字技术为文化数字化诞生出的新作品提供全新的展现形式和更多可能性。但是，形成作品的基础是有足够的文化内涵做支撑。没有文化内核，数字作品就会流于泛泛。

灵境·人民艺术馆坚持为大众提供兼具美学性、艺术性的优秀数字艺术藏品，与李小可、戴泽等多位艺术家合作，推出多期高品质数字艺术藏品，实现了传统文化作品的成功跨界和破圈；在传统节日推出相应的数字艺术藏品，唤起大众对传统文化的关注，弘扬社会美德；与国家知识产权局等单位合作，推出知识科普公益作品，回归社会价值。自上线以来，灵境·人民艺术馆累计发行17个系列的数字艺术藏品，涉及艺术家作品、馆藏艺术、音乐、文旅、影视、游戏等多类主题。

2►注重确权，合法发掘文化资源

从传统文化中汲取灵感和内容，是文化资源数字化的一大趋势。2022年，国家文物局提出“文博单位不应直接将文物原始数据作为限量商品发售”，对文物藏品类资源的利用提出了新要求。对文物进行简单数据复刻已成为“过去式”。

灵境·人民艺术馆坚定文化创新的道路，与敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院等拥有众多藏品资源的文博单位合作。在获得授权后，以文物资源为参考，通过发掘文物的文化价值和精神内涵进行创作，以数字技术传播文物价值，以创新手段讲好中国故事。如与秦始皇帝陵博物院联合推出“博古通今　数字秦俑”国际博物馆日数字艺术藏品，通过提取将军俑、车士俑、立射俑、跪射俑等13款兵马俑的形象和特征，参考历史资料，制作成扁平化风格的短视频数字产品，让兵马俑“动”起来。发行搭配多篇趣味科普文章，延伸数字艺术藏品的文化价值。

3►虚实融合，助力实体经济发展

文化资源数字化，要把握准确服务现实社会和实体经济的定位和作用，才具有长远价值。文化创意产品数字化的同时，关联获得相应进阶的实物产品，打造虚实结合的数字新文创，可为数字资产市场注入更持久、更具消费价值的推动力。

数字文化与旅游融合是灵境·人民艺术馆力求以科技赋能实体经济发展的一大尝试。灵境·人民艺术馆与华山景区合作，以“数字艺术藏品+景区文创”的形式推动数字经济与实体经济的融合，通过科技力量带动文化传播，支持文旅产业繁荣发展。

除了制作景区数字艺术藏品，灵境·人民艺术馆未来还将通过开展红色主题线上展览、设计景区云游体验、发行旅游盲盒、制作景区数字门票等形式，增加数字作品内容交互能力，为作品赋予更多收藏意义，在提升数字作品价值的同时，提升文旅IP的影响力，引流线下消费，从而实现数字文化赋能实体经济。

探索数字发行新模式

灵境·人民艺术馆在数字艺术藏品发行上进行了新的尝试，将数字艺术藏品纳入数字出版领域，通过内容编校、审核和出版审查提升数字艺术藏品发行的合规性。平台所售出的数字艺术藏品均已通过中宣部出版局审核并获得数字出版物版号（ISBN版号）。

从审核角度来看，将数字艺术藏品纳入出版领域，是一条具有较高可行性的监管路径：可进行作品版权审核和溯源；可明确价值导向；可筛选出高品质、具有社会效益的艺术作品，提升行业整体作品质量。从行业可持续发展角度看，将数字艺术藏品纳入数字出版物范畴，有助于税务机关依法按照相关税种征税，有利于塑造有秩序的交易市场。

开展行业研究，共同探讨发展道路

1►建立行业智库，推动行业学术发展

如何促进数字资产市场的规范发展、完善数字资产相关政策及监管模式、协调金融科技创新平台发展，是目前数字文化产业学术研究和应用研究的关键课题。2022年7月，灵境·人民艺术馆与新诤信集团联合成立了人民灵境研究院，通过组织理论研究、学术探讨及实践调查，推动行业标准制定，完善管理规范，建立监管模式，与学界、业界展开广泛交流，积极发挥智库作用，为艺术品数字转化提供行业及平台支撑、决策咨询。研究院广泛邀请金融机构、大数据研究、文化版权交易、数字出版方面的企业、专家学者，针对数字资产及数据要素交易、数字版权交易平台建设等课题进行研究。

2►探讨数字资产交易、结算、流通

部分专家学者认为，以数字空间、数字藏品为代表的数字资产将是未来交易的重要类别。在数字经济中，元宇宙应该是现实世界的数字映射，其目的是通过发展三维虚拟现实技术工具，提升现实世界的管理能力，扩大人民生活的福利边界。将以数字藏品为代表的数字资产交易与产业发展相结合，带动更多文创领域的创业孵化和投入，实现传统文化、数字创新以及创业发展的三融合，对推动产业升级、优化经济结构和创造经济增长点起到积极作用。当然，在开展相关的数字资产交易时，也要避免诱导人们通过游戏逃避现实、跟风炒作，引发新的经济泡沫。

数字资产交易需要明晰的产权、完善的要素市场化配置机制以及配套健全的相关政策体系。数字资产交易的过程中，要根据交易标的、交易类型及交易形式等设定相关的审查机制，既满足监管要求，也满足市场各类主体对于效率的要求。建议数字资产在监管机构的指导下通过“监管沙箱”等试点方式审慎推进。

结语

综上所述，在国家文化数字化战略的推动下，数字文化产业发展恰逢其时。灵境·人民艺术馆通过多点合作聚焦文化价值，注重作品确权，注重虚实融合，优化数字艺术藏品产业链；通过将数字艺术藏品纳入数字出版审核管理，优化管理模式；成立人民灵境研究院，建立行业智库,为行业发展注入活力。今后，灵境·人民艺术馆将持续探索产业融合新模式，为数字文化产业有序运行提供参考、贡献力量。

参考文献

[1]中国数字藏品行业研究报告[C]//.艾瑞咨询系列研究报告（2022年第9期）.[出版者不详]，2022：682-731.

[2]数字藏品平台的进与退：“国家队”加速上线中小型平台优胜劣汰[EB/OL]. http://big5.china.com.cn/gate/big5/finance.china.com.cn/news/20220812/5864924.shtml.

[3]郭全中, 肖璇. 数字藏品（NFT）发展现状、新价值、风险与未来 [J]. 新闻爱好者, 2022(10): 32-36.

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

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