刘晓庆

　　银装素裹中，茫茫雪地上，白衣胜雪的女子与苍茫大地和谐相融……这并非某部影视剧的拍摄画面，而是黑龙江塔河县文旅局局长都波的短视频扮相。视频中，都波身着鄂伦春族传统服饰，在零下20摄氏度的塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美。视频出圈后，不少人评论“各地文旅局长下功夫了”“这是诗和远方的神仙内卷”。

　　近年来，越来越多的文旅局长亲自上阵，“组团出道”，宣介当地特色旅游，前有鲜衣怒马雪地驰骋的贺娇龙、一身侠气笑傲江湖的刘洪，后有纵马草原弯弓射箭的降泽多吉，和漫步雪地端庄典雅的都波。有网友调侃道，这是旅游界的“花式内卷”，简称“花卷”。

　　各地文旅局长纷纷“卷”入互联网赛道，抓住了“种草经济”的先机。根据艾媒咨询的调研，超过六成的青年（27-39岁）喜欢“种草”消费。很多人选定出游地点的缘由，也许就是社交平台上的“惊鸿一瞥”。因此，文旅局长化身“短视频网红”，便是以亲身演绎的方式，最大限度吸引广大潜在游客的注意力。

　　“酒香也怕巷子深”，“网红”文旅局长能让更多“冷门”景区打破“冷门”。走红的文旅局长大多来自中西部冷僻景区，这些地方风光独美、民俗独特，却罕有人至。通过局长们的演绎，当地的自然风光、民俗文化让人一览而知，在一定程度上打破了“藏在深山人未识”的困境，也给当地带来了实打实的经济效益。春节假期，四川甘孜藏族自治州全州接待游客数较去年同期增长106.33%，湖北随州接待游客数同比增长34.9%，新疆伊犁贺娇龙通过直播带货推销农副产品，带动当地直接就业2300多人。

　　“网红”局长的“花式内卷”，确实引来了流量、形成了声势。不过，各地文旅工作者也不能“为卷而卷”、一叶障目，打造各具特色的“文旅局长”IP应是锦上添花，而不能本末倒置。短视频平台上的“繁荣”也许能让游客来一回，但当地旅游业软硬件如何，才是决定游客是否能成为回头客的关键。

　　从硬件上来看，各地要在交通、通信、水利水电等基础设施上下苦功夫。这是一个景区的立足之本，也是发展之基，决定了游客踏入景区后的第一印象，不能让游客兴冲冲而来、气冲冲而走。各地还要打造公共服务、友好型消费环境等“软件”优势，让游客既能享受美轮美奂的风景，又能感受如沐春风的服务。前段时间闹得沸沸扬扬的丽江6条烤虫卖60元、北海四道菜1500元等事件，就是对当地旅游业的“打脸”，这种宰客现象让景区上了不少游客的“踩雷名单”。

　　所以，文旅局长冲锋在前，当地景区也要在大后方做好迎接游客的准备，不能让“文旅局长”这个IP单兵作战。否则，游客来了，体验不好，反而在网上吐槽，岂不是效果适得其反？只有不断提升景区品质，再在宣传上“添把火”，让游客置身如画风景中依然能发自内心感叹一句“没白来”，才是文旅宣传与文旅发展的共赢，才能不辜负“网红局长”们的良苦用心。

　　网上流传着这样一句话：“因为一个人，爱上一座城。”如今，不少文旅局长在互联网上俨然成了当地的代名词，未来也必然会有更多文旅局长以此新思路，不断拓展当地旅游业发展的新出路。