文旅局局长“出圈”不是旅游业“破圈”的长久之道

□潍坊融媒评论员 邵光耀

　　据人民网报道，湖北省随州市文旅局局长解伟身着正装，在第二届中国(武汉)文旅博览会上诚邀大家一同打卡；河南省洛阳市嵩县文广旅局局长翟丽红为嵩州汉服节穿上汉服……近年来，多地文旅局局长在社交媒体平台进行创意营销，推广本地旅游资源，带来了流量，形成了“出圈”效果。

　　文旅局局长们“出圈”之后如何带来旅游业的“破圈”?如何将流量转变为“留量”?城市文旅品牌的打造还有哪些路径?

　　前有策马雪原、英姿飒爽的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局前副局长贺娇龙，后有被网友戏称“丑出圈”的湖北省随州市文旅局局长解伟……近年来，文旅局局长化身本地旅游业代言人，在社交媒体进行创意营销，亲力亲为、躬身入局，带来了不错的“出圈”效果。

　　文旅局局长亲自下场，不论是惊世骇俗的美，还是出其不意的丑，都抓住了互联网的流量密码，改变了以往人们对官员的刻板印象，带来的流量自然不可小觑。以网红身份“破圈”，为旅游业发展甘愿直面网民评论，勇气可嘉、值得赞赏。但是，旅游业的发展有其固有的规律，涉及到景点质量、服务水平、配套设施等等。网红局长们试图以一颗棋子盘活当地旅游业的一盘大棋，是点睛之举，但不是长久之道。

　　旅游宣传既要“刹那烟火”，更需久久为功。好酒也怕巷子深，于旅游而言，再好的景色、美食、文化，也要靠口口相传，也要靠大张旗鼓地展示。“刹那烟火”的“出圈”，能够引领互联网热潮，让更多人了解一个地方，向往一个地方。但是这种“出圈”往往无法复刻，互联网时代谁都没法一招鲜吃遍天，并且旅游“出圈”这种事，生命周期极短，暂时的“出圈”会即刻被其他“出圈”所淹没。所以，旅游业要想“破圈”，需要花样翻新地不断宣传，持之以恒，才能真正“破圈”出彩。

　　旅游业“破圈”既要有颜值担当，还要有品质把控。景色是否令人心旷神怡、流连忘返，美食能否让人垂涎欲滴、大快朵颐，文化能否浸润心田、洗涤灵魂，这些是一个地方能否吸引人的“硬通货”，硬件不硬，来的人越多口碑越烂，“出圈”效果适得其反。所以在旅游景点打造上，景区景色、人文景观素质必须过硬。同时，与旅游业相关的交通、住宿、餐饮等服务行业，也要提高水准，真诚待人，才能锦上添花，赢得良好口碑。

　　文旅局局长“出圈”虽然可以一时效果斐然，但有时也未免流于形式。一个地方的旅游业要想“长红”，内外兼修才是王道。

责任编辑：平小娜