农历二月二，海阳市龙山街道迎来节日盛会，不仅有京剧团的送戏下乡，劲爆的海阳大秧歌也带来了更多的热闹和繁华。“就盼着看海阳大秧歌，越看越带劲！”村民徐素娥挤在人群中，一边看一边扭。刚刚过去的兔年春节，多姿多彩、风格鲜明的文旅活动让海阳居民在家门口看到了精彩的文化演出，也吸引了众多外地游客驻足，畅享独具海阳特色的文旅大餐。

从正月初一开始，龙腾、环宇等海阳大秧歌队就开始串村表演，给节日的海阳平添了更多节日气息。正月十五海阳大秧歌贺年会，7支秧歌队足足表演了3个小时，精彩的表演吸引了众多观众，超过2万人现场观看，更多的新媒体通过各种方式现场直播，仅海阳融媒的抖音号单场观看量就达到了25万人次。火爆的演出，也辐射拉动了周围商铺、摊贩，形成一个临时消费集市，展示海阳传统非遗文化同时，也形成了节庆会展文旅消费新模式。

不仅仅是大秧歌表演，在海阳招虎山景区、丛麻禅院、林山滑雪场等景区，游客也是络绎不绝。

为拉动文旅惠民消费，海阳想出了各种办法，让更多旅行社、酒店、景区等参与到惠民消费中来。8家景区、公共场馆免费开放，3家景区不低于5折优惠，多家酒店最低1折揽客，门票减免力度空前强大，旅游人次直线攀升。数据显示，仅春节期间海阳市就接待游客9.68万人次，实现旅游收入6987.24万元。

以海阳的方式，打开文旅产业新篇章。海阳以文化活动进景区、进广场、进企业为抓手，策划了“醉美海阳多彩四季”主题文化年活动，加强与非遗手造企业的沟通联系、打造特色街区，增加旅游纪念品售卖，推出系列海阳特色文旅手创产品，以文化演出活动带动旅游促销，展现文旅融合成果。目前，“春之声”开局篇章已累计开展培训、展览、演出、欣赏等文化活动210场。

令人期待的是，今年，海阳以文旅消费提振年为主线，出台了五大促销费措施，涵盖惠民券发放、文旅企业促消费打折、文化活动造势、旅游产业扩容承接和文旅揽客入海等措施，增强海阳文旅消费动力，通过产业带动、品牌拉动、营销推动，丰富高品质文旅供给，多措并举引客入“海”，促进海阳文旅市场加快回暖复苏。

在产业布局上，海阳市将重点突破航天文旅产业发展，做大做强航天文旅IP，完成航天科普教育研学基地景区挂牌，加大航天文旅小镇的招商建设，围绕近海火箭发射，策划火箭观礼活动，邀请旅游企业走进海阳，结合海阳山海文化旅游资源，规划精品旅游线路，以航天文旅带动山海游、自驾游、采摘游等，进一步提高旅游人气，拉长消费周期。

为增强游客体验感，海阳还进一步提升景区的数量和品质，选定河清岛体育场、招虎山、天籁谷等一批国有景区，率先按照标准进行提升，全年计划新增2处以上A级景区。

“丰富星空露营地、沙雕艺术展、国潮步行街等旅游内涵，打造一处省级夜间文旅消费集聚区。壮大文旅产业、拉动文旅消费，实现文化和旅游深度融合，推动文旅产业高质量发展，提升海阳城市知名度、美誉度是我们文旅发展的最终目标。”海阳市文化和旅游局局长任飞说。

从惠民让利，到项目支撑，文旅深度融合赋能文化产业发展。富集丰厚文旅资源的海阳，正从壮大培育新业态开始，补短板、强优势，挖掘文化资源内涵，以旅游化方式多维呈现文化符号，形成文旅融合新业态，为文旅产业发展提供新动力。

YMG全媒体记者 庞磊 通讯员 侯俊南 聂东磊 摄影报道