长江网讯（通讯员龙韧 韩文怡）2023首届武汉文化创意设计大赛火热征集中，以武汉地区高校师生等为团员的探访团走进“老字号”企业实地考察，对话“老字号”，为广大参赛者进一步探明“老字号”设计需求。

据悉，2023首届武汉文化创意设计大赛由中共武汉市委宣传部、武汉市商务局、武汉市文化和旅游局共同主办，旨在推进文化创意IP赋能实体经济，促进文化创意深度融入城市生产生活，进一步提升城市文化软实力，打造文化繁荣的新时代英雄城市。本届大赛主要面向全社会征集“武汉老字号”和“武汉礼物”系列创意设计，其中“武汉老字号”创意设计类别征集包括“武汉老字号”组合礼盒及伴手礼创意设计、“武汉老字号”品牌IP创意设计、“武汉老字号”媒体宣传策划案、“武汉老字号”店面空间场景设计、“武汉老字号”产品创新概念设计等方面；“武汉礼物”创意设计类别的征集则涵盖“武汉礼物”文创IP形象设计、“武汉礼物”城市文创产品设计、“武汉礼物”创意符号视觉设计等方面。

探访团与精益眼镜企业代表共同交流。通讯员龙韧 韩文怡 供图

3月23日下午，由华中科技大学机械科学与工程学院工业设计系副教授龙韧带队，华中科技大学陈雪老师以及湖北美术学院视觉艺术设计学院副教授凃志初、武汉大学城市设计学院数字文化与创意产业研究所副所长高智勇、湖北省包装联合会设计委员会副主任周静等12人组织成探访团，深入精益眼镜（总店）参观走访。

在精益眼镜品牌总监赵亮、市场部经理张弼弢、电商负责人杨梦莹等企业代表的带领下，探访团了解了百年验光技艺的传承故事，探索老店国潮设计新风貌、品“精益求精”产品背后的独运匠心，挖掘精益眼镜有关礼盒包装、品牌形象、历史故事的设计策划需求，以此让师生能更有针对性地开展设计创作。

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精益眼镜企业介绍

武汉精益眼镜公司前身精益眼镜店成立于1912年，是武汉市最早的专业眼镜店。在孙中山先生“精益求精”的勉励下，历经几代精益人的不懈努力，现已发展成为今天荟萃世界名牌产品、年销售额位居武汉市乃至湖北省第一且规模最大的现代化大型眼镜专业公司。作为一家老字号，武汉精益眼镜在111年的发展历程中形成了自己独特的经营理念，但要保持企业的长盛不衰，就不能固步自封，必须与时俱进，更新观念，不断创新。为适应市场竞争，适应社会发展，适应广大消费者的各种不同需求，武汉精益眼镜公司始终坚持传统精华与现代科技相结合，以现代科技为主，大幅提升精益的质量意识。

精益眼镜设计需求

A.“老字号”组合礼盒及伴手礼创意设计：

国潮礼盒（眼镜盒、眼镜布、手提包装袋等产品组合）；

匠心独运，符合当下潮流走向与品牌调性，有突出的创意亮点。

B.“老字号”品牌IP创意设计：

精益品牌IP“验光老人铜像”打造；

自营商品“铜像1912”LOGO设计、展柜包装设计，三选一；

品牌IP保留老字号经典沉淀的同时，介入现代流行趋势。

C.“老字号”门店设计：　

精益眼镜总店回归江汉路，使用面积近1000平方。

D.“老字号”历史故事宣传设计：

通过短视频、画面广告等方式讲述老字号历史故事；

征集品牌推广的策划方案。

作品要素：

A.作品需创意新颖并且围绕老字号产品在传承中创新的形象和面貌，融入当下审美趋势。要求设计作品深入挖掘老字号企业品牌底蕴、品牌故事，充分运用老字号传统元素，富有高水平的艺术感染力。

B.作品具有地域特色，需体现精益眼镜非物质文化遗产的文化价值与品牌历史价值。

C.视觉冲击力强，便于识别、记忆和推广。

D.提升品牌在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买。

【编辑：熊展平】