“噫吁嚱，危乎高哉！蜀道之难，难于上青天……”在四川剑门关景区背诵《蜀道难》，与蜀道“最佳代言人”李白对话，感慨蜀道沧海巨变；“豫章故郡，洪都新府。星分翼轸，地接衡庐……”在江西滕王阁景区背诵《滕王阁序》，这篇千古骈文中饱含的积极昂扬、开阔豁达让人心驰神往。目前，多地景区常态化开展“背诵经典免门票”活动，人们血脉中的诗词基因被唤醒，沉浸于传统文化的滋养中，获得感和文化自信油然而生。

年轻人在剑门关景区背诵《蜀道难》赢得门票 剑门关景区 供图

强烈的文化认同感

“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”……六一儿童节，在湖北黄鹤楼景区，朗朗背诗声不绝于耳，来自全国各地的6592名小朋友背诗闯关成功，带父母免费游园。

如果你一早来到剑门关景区，就会看到一幕有趣的场景：众多游客依次排好队，有的拿着手机小声朗读《蜀道难》，再默默背下来；有的结成背诵“搭子”，互相监督演练；还有的气定神闲、胸有成竹，只等“考试”开始……队伍中大部分是朝气蓬勃的年轻人，也不乏白发苍苍的长者和稚嫩的儿童，无论是有备而来，还是临阵磨枪，即将到来的这场“考试”都让他们跃跃欲试。

“‘背诵《蜀道难》免门票’不仅是一项主题活动，如今已成为景区常态化开展的品牌项目。”剑门关景区公司品牌部负责人夏志鹏说，为此，景区在南门和北门分别设置了“考棚”，由工作人员出任“考官”，工作日通常是4位“考官”在位，节假日期间客流量大时，最多有12名“考官”同时在岗。

“‘背诵《蜀道难》免门票’活动自2023年元旦开展以来，至今参与游客已超10万，通关率在92%左右。从最初一天只有几百人参与，到如今不少游客慕名前来打卡，最高峰时一天有4000人参与。”夏志鹏说，游客的参与热情越来越高，认真准备背诵的场景经常被网友打趣“上学时早自习都没这么认真过。”

“读万卷书，行万里路”。“背诵《蜀道难》免门票”活动，目前年龄最小的通关者是一个5岁的女孩，她对传统文化的喜爱源自父亲对古典诗词的热爱，她在耳濡目染中也学会了背诵《蜀道难》。颇有意思的是，在剑门关景区挑战完背诵《蜀道难》，她的下一个目标是全家去南昌旅游，顺便去滕王阁景区挑战背诵《滕王阁序》。

不少游客说，“这个时候，知识真的变成了金钱。”“这是真正有意义的文旅活动，既节省了开支，又激发了学习传统文化的热情。”“希望更多景区能够效仿，让景区成为沉浸式体验诗词文化的窗口”……

据了解，“背诵经典免门票”正在多地景区展开。2021年9月以来，滕王阁景区常态化开展“背诵《滕王阁序》免门票”活动；湖南岳阳楼景区5分钟内背完《岳阳楼记》全文，得分95分以上，可得一张门票；5月19日至6月18日，背诵《七律·登庐山》和《桃花源记》全文，可免门票畅游江西庐山景区，体验跨越时空的诗意与远方；在江西九江琵琶亭景区，接受NPC“白居易”的考核，背诵《琵琶行》全文，可免费畅游景区。

游客与“白居易”互动 琵琶亭景区 供图

有趣的社交互动性

“黄鹤楼有几层？”“客官因何而来？”六一儿童节，在黄鹤楼景区搁笔亭，一位身穿白色长袍，手持玉骨纸扇的翩翩古装才子，与游客热情互动，一时间仿佛穿越回盛世大唐。

“这不是李白吗？”“诗仙”就在眼前，许多小朋友纷纷上前与“李白”互动，吟诵诗篇、学习与黄鹤楼有关的知识和故事，趣味满满。景区内，处处都是孩子与家长的欢声笑语。

据介绍，搁笔亭是位于武昌黄鹤楼之东，白云阁西南的一个景点，亭名取自盛唐时期黄鹤楼上“崔颢题诗李白搁笔”的一段佳话。黄鹤楼景区在搁笔亭举办“梦回太白”互动体验活动，请来“李白”与游客对话，现场演绎“诗仙带你游黄鹤楼”的有趣故事。

游客与“李白”对话 黄鹤楼景区 供图

滕王阁景区上线了《滕王阁序》VR自助背诵评分平台。数字虚拟人化身唐代诗人“王勃”，担任考官为游客评分，评分达标的游客即可免费游览景区。

“背《论语》免费游三孔”是孔子故里曲阜市的品牌文旅活动。据介绍，自2013年5月1日开展以来，深受广大游客喜爱，曾被授予山东省旅游产业创新特别奖荣誉，成为全国文物景区与研学旅游融合创新的样板。

“‘背《论语》免费游三孔’的设置契合互联网思维，通关之路很有互动感和挑战性。”河南大学大二学生余恬分享，活动采取网上分时段实名预约报名方式，网上预约程序内设置10道模拟题，答题正确率超过60%才能进入实名预约。正式“试卷”由活动平台现场随机派发，包含50道选择题，分单选题和多选题，满分100分。在规定时间内得分60分以上（含60分），视为通过并颁发《荣誉证书》，本人可持《荣誉证书》在一年内免费参观孔庙、孔府、孔林景区一次。

“通关之后很有成就感，忍不住要在朋友圈‘秀’一下自己惊人的才华。”余恬笑着说，对很多年轻人来说，通关之后在社交媒体上分享喜悦和自己的通关心得，已经成为一种习惯。

“年轻人的一个显著特征就是线下打卡、线上分享，互联网世界的‘人设’建构远比线下更为丰满，他们是属于SNS（社交媒体）的一代。”深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武说，对广大游客特别是年轻游客而言，背诵诗词经典获得的“免票”，是一种更高层面的精神享受，是文化自信和获得感的体现。

广阔的品牌延展度

今年清明假期下雨，“背诵《蜀道难》免门票”活动被安排在室内进行。为了节省游客的排队时间，景区安排游客分批次集体背诵，两侧是“考官”来回走动检查。

这一幕也被一些游客分享在社交媒体上，其中一位游客说，“觉得很有意思，集体背诵的场景很壮观，让我瞬间感觉回到了中学课堂。身边的人都不是游客，而是我的同学，大家一起在有老师监督的课堂上背课文，让人心潮澎湃，十分感动。”另外，在集体背诵过程中，也有“滥竽充数”的游客被“考官”发现并要求补票。这些生动鲜活的场景在社交媒体上引发大家深层次的情感共鸣，纷纷称赞“剑门关景区格局很大，又个性十足”。

夏志鹏介绍，“背诵《蜀道难》免门票”这个话题长期在短视频热门话题榜单上排名靠前，也带动了剑门关景区品牌影响力的提升。“体验经济时代，最好的广告就是人们的分享欲，品牌破圈的热点，每天都可能产生。”刘杰武说。

“这个活动引发如此高的社会关注，是因为本身是一项惠民举措，给游客带来实实在在的免门票优惠。游客在与景区的互动中，收获了饱满的情绪价值。”夏志鹏说。

5月9日，黄鹤楼景区发布“六一背诗免费游黄鹤楼公园”活动预告，一经发布就受到网友热烈好评，并登上微博热搜。六一前夕，黄鹤楼景区陆续整理发布了黄鹤楼相关诗词200余首，这份诗单让小朋友们背诗有了更多选择。黄鹤楼景区相关负责人介绍，后期，景区还将推出更多有意思有意义的诗词文化活动。

在南昌，靠自己背诵《滕王阁序》赢门票“知识变现”，成为当地旅游热门打卡项目。“《滕王阁序》中的经典名句被广泛引用，其中包含积极向上的人生态度和对美好生活的追求。滕王阁与《滕王阁序》相辅相成，是人们心中的文化地标。景区常态化开展此项活动的初衷，一方面是出于文化传承的考虑，另一方面也是为了提升景区的品牌知名度。”滕王阁景区相关负责人说。

“一夫当关，万夫莫开”。作为中国历史上连接中原与西南地区的交通大动脉，古蜀道是一条从长安翻越秦岭，经汉中盆地前往成都平原的古代交通要道，距今超过2300年历史。李白的《蜀道难》传颂千古。

据介绍，“背诵《蜀道难》免门票”活动相继走进成都、北京等地高校宣讲。对年轻人来说，“诗和远方”完美地融为一体。

近期，81岁的美国友人霍普·贾斯特曼再次来到中国，第24次踏上古蜀道。多年来，她通过出版书籍、开通网站和拍摄纪录片，向全世界推荐古蜀道，成为宣传中国古蜀道历史文化的国际使者。在她看来，古蜀道不只是诗句里的文字、博物馆里的展品，还是可以感知、触摸到的真实存在，也是中国发展变化的生动注脚。

活动也吸引了一些外国游客前来打卡体验，他们登关楼，爬鸟道，感叹剑门关险峻天成、气势磅礴。一些外国留学生还用不太流利的汉语背诵《蜀道难》，此情此景，旅游当之无愧地成为展示国家形象、增进文明互鉴的重要载体。

据介绍，剑门关景区今年还推出“跟着诗歌游剑门”活动，包括古蜀道徒步、与NPC互动、国风市集、“游剑门蜀道，带礼品回家”等内容，不断延展“背诵《蜀道难》免门票”活动内涵，提升景区品牌影响力。

采访过程中，多位景区业者也提到，“背诵经典免门票”活动需结合景区实际因地制宜，不是每个景区都适宜推出此类活动。景区在深挖文化内涵的同时，形式要有所创新， 以动漫、音乐、手作等形式，利用多种技术手段，以打动人心的运营手法和沉浸式体验，拓展景区运营更大的想象空间。（作者：中国旅游报记者 曹燕；编辑：杨硕）