1月13日，“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动启动仪式在中国工艺美术馆举办。由文化和旅游部资源开发司、商务部流通发展司、国家乡村振兴局社会帮扶司、全国妇联妇女发展部共同指导，中国文化传媒集团有限公司、央广传媒集团有限公司主办的“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动正式启动。活动将汇聚全国各地乡村特色农文旅产品和宣传视频，通过“云”旅游、线上购，满足人民群众节日物质文化需求。
启动仪式现场
近年来，乡村旅游依托乡村优秀乡土文化、优美自然生态和诗意生活方式，在经济社会发展中的独特优势和综合效益不断凸显。特色农文旅产品是乡村旅游消费的重要内容，是增加农民收入和就业机会，发挥旅游综合带动效益和发展乡村特色产业的重要方式。乡村旅游不仅成为群众就近出游、放松心情、回归自然的重要选择，更成为新时代乡村振兴新力量，为全社会关注乡村振兴、参与乡村振兴提供了广阔天地。“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动以“游购乡村 好物迎春”为口号，整合行业协会、新闻媒体、短视频平台、电商平台、OTA平台、导航地图等社会力量，开展专题宣传推广、宣传视频展播、公益直播带货等活动，在年终岁末带领大家纵览乡村美景、发现乡村好物，通过线上线下渠道满足人民群众节日物质文化需求，促进农民增收致富，让城乡居民共享乡村振兴成果、共赴乡村振兴实践。
启动仪式现场发布了“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动主题宣传片，推出“乡村四时好风光——瑞雪红梅 欢喜过年”全国乡村旅游精品线路，直播连线广西大寨村、重庆荆竹村、内蒙古锡林郭勒盟，感受游购乡村现场活动的热烈氛围，展示了部分“游购乡村 好物迎春”代表产品，及乡村旅游短视频作品和宣传片。
部分“游购乡村 好物迎春”代表产品
游购乡村系列活动得到了人民日报新媒体、央广新媒体、央广购物频道、中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会，百度、阿里巴巴、腾讯、淘宝、京东、抖音、小红书、高德、携程、美团、飞猪、小猪民宿、未来电视、银河互联网电视等社会力量广泛支持。各平台围绕“瑞雪红梅 欢喜过年”“游购乡村 好物迎春”等活动主题，开设活动专题页面、推出活动专属产品，发起了丰富多彩的互动活动，吸引群众关注乡村、发现乡村。
视觉图 （主办方供图）
文化和旅游部政府网站上线“乡村四时好风光——瑞雪红梅 欢喜过年”全国乡村旅游精品线路专题。人民日报视频客户端“视界”将开展“我的宝藏乡村”短视频征集活动。央广传媒集团将依托央广传媒传统媒体、新媒体和媒体零售等产业集群进行整体宣传，通过央广购物电视频道、淘宝直播平台、微信视频号等平台开展系列公益直播带货活动，传播乡村美景和品质好物。中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会组织开展“我的民宿伴手礼”主题活动。高德地图将以大数据出游指南“高德指南”呈现“瑞雪红梅 欢喜过年”主题线路特色地图，在高德地图APP首页搜索“乡村旅游地图”，可直接进入浏览专区。百度地图APP搜索“游购乡村”可进入活动页面，全方位多视角感受全景360°美景。百度地图还将配合推出“拍全景晒家乡”活动，记录家乡变迁、见证乡村振兴。未来电视、银河互联网电视将开展优秀乡村旅游宣传片公益展播。携程、美团、飞猪、小猪民宿等OTA平台将通过产品专区、集中宣传等方式，“种草”更多优质乡村旅游产品。
文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋、全国妇联妇女发展部部长邰烈虹、人民日报新媒体中心主任丁伟、商务部流通发展司副司长赵涛、国家乡村振兴局社会帮扶司副司长刘胜安出席启动仪式。主办单位中国文化传媒集团有限公司总经理周泓洋介绍了“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动总体情况，央广传媒集团党委书记、董事长兼总经理王跃进介绍了旗下媒体平台进行整体宣传和公益直播带货情况。
（除主办方供图外，未署名图片由何杰、赵梓丞拍摄）