潍坊，襟连海岱，道承齐鲁，8000年文脉悠长。

　　文祖仓颉、名君虞舜和苏东坡、郑板桥等150多位历史名人在潍坊出生、居住或为官，是著名的世界风筝都、中国优秀旅游城市，也是世界手工艺与民间艺术之都、中国画都、金石之都……

　　“十四五”时期，潍坊把文化旅游作为经济社会发展的主战场。

　　在今年的全市工作动员大会上，潍坊提出要推动文旅消费升级，开发更多“叫好又叫座”的文旅产品，打造国内知名旅游目的地城市。

　　那么，“家底”深厚的潍坊该如何以诗意共远方，讲好潍坊故事？

1.塑强文旅融合发展新优势

　　随着文旅市场复苏和消费需求升级，各地纷纷展开探索，将文旅融合向深处推进。

　　在3月27日召开的2023山东省旅游发展工作会议上，“潍坊答案”跃然眼前：统筹“山海城”，以大景区思维构建全域旅游新格局；融合“产文旅”，以全产业模式开辟大众旅游新场景；打造“精特新”，以高质量供给丰富品质旅游新体验。

　　“新格局”“新场景”“新体验”，可以见得，潍坊给出的答案不仅顺应了发展大势，对文化旅游产业功能也进行解构和重构。

　　与此同时，对加力实施“文化+”“旅游+”“文化和旅游+”，加快旅游业态跨界融合，给出了阐释。

　　在做好文旅融合这篇“大文章”的同时，潍坊与产业发展融合起来，进一步激发经济发展新动能，使之产生“1+1>2”的效果。

　　比如今年潍坊依托歌尔的技术资源和产品优势，搭建潍坊及全省“文旅+元宇宙”创新研发平台，并配置专业团队开展元宇宙技术创新和新产品的研发应用。

　　潍坊市文化和旅游局与歌尔集团有限公司签订了数字文旅战略合作框架协议，歌尔创客数字创意有限公司也与潍坊市博物馆、山东九龙峪旅游有限公司等签订了元宇宙项目战略合作协议。

　　在与高科技嫁接的同时，潍坊旅游市场也在乡村深深扎根。

　　比如，诸城市以“游茶山、品茶香、观茶艺”为主题，从“文、养、情”等市场需求端发力，建设茶叶种植园区等农文旅融合项目，配套建设茶文化体验区、茶叶研学中心，接待游客约9.8万人次，实现旅游收入800余万元。

　　再比如，青州市桐峪沟村盘活闲置资源开发民宿旅游，人均年收入达3万元。还有，昌乐县庵上湖村年接待游客达到13.8万人次，同时辐射带动周边11个村建成6000亩优质农产品生产基地。

　　可以见得，潍坊在全力以赴拼经济的同时，还全力满足出游大众“求新、求奇、求乐”的愿望。

2.潍坊文旅融合，

融什么，怎么融？

　　近日，潍坊市人民政府出台了《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的实施意见》，该意见不仅提出发展目标，还提出要全面打造构建“三带联动、集群发展”的全域旅游发展新格局。

　　所谓的“三带联动、集群发展”，即：南部山水民俗休闲带、北部海洋旅游风情带、中心城区元宇宙文旅体验带。

　　在潍坊市南部，依托临朐、青州、安丘、诸城等县市区的特色文旅资源，以“齐鲁天路”为轴，串联大美沂山、青州古城、安丘青云山民俗园、诸城恐龙等景区景点，建设起秀美山水、古村民俗、地质奇观交相辉映的旅游胜地，聚力打造“山水民俗休闲带”，积极融入沿齐长城文化体验廊道。

　　在潍坊市北部，依托寒亭、滨海、昌邑、寿光等县市区的濒海资源，将欢乐海、“渤海之眼”、林海生态博览园、巨淀湖等特色项目串珠成链，大力发展赶海游、风筝冲浪游，建设“读海、亲海、品海”的休闲旅游黄金海岸，聚力打造“海洋旅游风情带”，积极融入沿黄渤海文化体验廊道。

　　在潍坊市中心城区，借助建设元宇宙技术创新与产业之都的契机，依托山东省文旅虚拟现实科技融合发展中心，加快建设“元宇宙+风筝博物馆”等项目，形成一批虚拟现实新业态、新场景，培育一批元宇宙沉浸式体验的“网红打卡地”，聚力打造“元宇宙文旅体验带”。

　　可以看出，“三带联动、集群发展”的文旅融合新布局，促使了潍坊各县市区独特的旅游资源汇集，形成了“百花齐放、春色满园”的局面。

　　同时，也将潍坊打造成了一个有机结合的“大景区”，在凸显“魅力山海之城”优势的同时，形成了全市统一的全域旅游大市场。

3.潍坊还需要在哪些方面加强？

　　推动文化和旅游深度融合发展，全面激发旅游消费活力，笔者认为还需要加强几方面的工作：

　　着力突破文旅产业链条延展。

　　城区白浪河横跨奎文、潍城两个区，周边既有十笏园等老潍县传统文化元素，也有泰华、中百等商圈，同时紧邻潍坊火车站，人流密集，配套完善，适合重点突破“夜经济”，可市级统筹、合两区之力，集中打造沿河夜经济带，扭转各区各自为战、各自发展，夜经济形不成规模、有始无终的现状。

　　再如诸城，可以有机串联恐龙公园、暴龙馆、恐龙涧等恐龙资源，划定恐龙文化游线路和连片文旅发展区，打造能够留住游客1日以上的文旅产业链条；同时，在城市整体规划建设上，要进一步彰显“龙城”特色，打响“中国龙城”城市品牌。

　　以重点项目带动文旅产业发展。

　　引进一批“顶天立地”的项目，依托省文博会、文化和旅游产业招商推介会等产业招商平台，大力宣传潍坊特色历史文化，引进一批规模大、实力强的旅游开发企业，并做好旅游线路上相关景点配套，打造“吃住行游购娱”全方位旅游新体验。

　　针对市区景点零散及留不住人的问题，可依托高铁北站就近建设大型文化娱乐区域，与滨海区临海文化旅游串联成线，打造市区近郊游、亲子游目的地。

　　这样，一方面可满足市民就近游玩消费的需要，另一方面也吸引过境游客留潍游玩，形成新的经济增长点。

　　鼓励本土文化企业发展壮大。

　　出台相应政策，设立专项资金，重点支持战略性、原创性和基础性的创新活动以及重大产品的研究开发，特别是向网游、动漫、影视产业倾斜，借助大众文化产品宣传潍坊。

　　比如，可通过在有影响力的商业电影、动漫中植入潍坊元素，进一步提高潍坊的知名度和影响力。

　　高质量开展城市形象宣传。

　　尽快明确城市形象定位，提出城市对外宣传语，并广泛应用到各相关领域。要确定并应用推广市歌、市树、市花等城市标识，在潍坊站、潍坊北站和城市主要广场、景区建设一批具有“网红打卡地”特点的城市地标，依托风筝、状元卷、篆刻等潍坊地域文化特色元素设计推出一批具有潍坊特色的旅游纪念品，真正把潍坊的城市文化符号清晰地描绘出来、推广出去。

潍水君

责任编辑：平小娜