【宅男财经｜律师面对面】近日，有网友晒出“椰树集团2024年挂历”，由于挂历上配有演员徐冬冬以及多位比基尼美女或猛男图片，引发广泛关注。部分网友认为泳装图片很正常，但也有人批评其低俗。

　　北京中银律师事务所高级合伙人杨保全表示，近年来椰树在土、俗、打擦边球的路上越走越远，长期被诟病，但公司却丝毫没有改变自己营销方式的想法。究竟原因是此类营销方式非常实用，每次被争议包围的同时也带来销量跨越式上升。

　　值得注意的是，2019年椰树广告曾因涉嫌内容低俗、虚假宣传丰胸功效被罚款20万元。2021年，椰树又因一则招生广告被罚40万元，其中存在“升任集团副总后年薪108万”“有贡献就奖励600万海景房”等表述。

　　杨保全指出，《中华人民共和国民法典》第八条明确规定“不得违背公序良俗”，是指民事行为应当遵守公共秩序，符合善良风俗，不违背社会一般道德标准。但善良风俗的主观性很强，不同群体的认定也有较大区别，这也是构成法律认定的最大难点。

　　杨保全认为，椰树多年来一直坚持走土、俗、“擦边”路线，这种短期博眼球的方式或许并不能让品牌价值得到长久延续，公司更应注重品牌形象，不应为曝光度而牺牲品牌价值，牺牲长远价值换取短期利益最终得到的将是一粒苦果。

　　(记者 董湘依 制作 余坤航 宅男财经出品)(更多报道线索，请联系本文作者：yukunhang@chinanews.com.cn)