十堰市突破性发展生态文旅康养产业
三年行动方案
(2023—2025年)

日前，十堰出台突破性发展生态文旅康养产业三年行动方案。擦亮武当山品牌，推进景城一体化、旅游全域化、产业融合化。

行动方案提出，到2025年，十堰市建成东方生态文化康养之都、武当山打造成世界级重要旅游目的地。生态文旅康养产业成为国民经济的第二大支柱产业，总产值2000亿元以上，增加值500亿元，占全市GDP比重10%。

为实现发展目标，制定了六项重点任务：通过编制武当山和十堰城区景城一体化发展规划，形成 “两区三带”文旅空间结构，统一规划建设。以武当山为旅游目的地和集散地，推出武当秘境康养游、山水车精华游、汉水巴山探秘游等十条以上特色主题线路，在重点客源地城市进行推介，统一品牌营销，以及统一产品布局、统一人才培养、统一公共服务等措施，推进“景城一体化”。

围绕“来武当山过几天仙暇日子” 宣传品牌，设计征集十堰旅游形象宣传语、旅游形象标识、旅游IP形象，构建全新的十堰旅游形象宣传体系，构建品牌形象。建立“城旅一体”宣传营销模式，一体营销城市品牌和旅游品牌，创新营销模式。搭建全媒体矩阵、细分市场营销、推行一卡（票）通游，开拓市场新格局。

通过做强叫响“武当道乐、武当太极、武当养生、武当建筑”四张品牌，做优武当龙头产品。持续擦亮十堰历史文化名片，推进文物活化利用。推进“ 药医养游” 融合发展，培育医药康养、汤浴康养、森林康养、健身康养、膳食康养等业态，发展康养度假产品。以及丰富乡村旅游产品、打造城区旅游产品，实施品牌提升工程。丰富产品供给，提振文旅消费，通过发展“美游+”、“美宿+”、“美食+”、“美娱+”、“美购+” 业态，加快供给升级，打造融合品牌。

此外，还将加大资源转化，壮大文化产业，优化发展环境，提升服务品质，推动生态文旅康养产业突破性发展。