2024年春节假期，我市五大重点景区热度飙升，文旅市场持续火爆，五台山风景名胜区成为龙年春节全国驾车出游十大热门景区之一，忻州古城成为山西最热门旅游景点之一。全市累计客流316.97万人次，预计可带动消费约22亿元。5个重点监测景区（五台山、雁门关、芦芽山、忻州古城、老牛湾）累计接待游客116.26万人次，同比增长22.64%。数字背后是人民群众日益增长的精神文化需求，是不断提升的公共文化服务水平，是我市文化和旅游深入融合发展的生动体现。美丽忻州真正成为“魅力忻州”。与此同时，我市选择在春节期间到海南、云南、贵州、江苏、浙江等地旅游的人也越来越多。这种双向流动让“流动的忻州”活力十足。

旅游出行成“新年俗”

忻州市2024年春节假期累计接待游客较2023年春节同期实现全面增长，游客出游意愿持续攀升，旅游热度从元旦延续至春节假期。调查问卷显示，84.80%的市民游客春节假期有出行计划。从游客来源地来看，省内游客为主力军，60.34%的游客为省内游客，其中我市游客占三成以上。省外游客来源地主要以河北省、内蒙古自治区、陕西省为主，其中河北省的游客较2023年大幅提高。从年龄结构来看，年轻人仍是出行主力军，值得注意的是，中老年群体出游意愿逐步提升，较2023年提高了25.31个百分点，中老年游客占比较往年有一定提高，旅游过年被越来越多老年人接受，旅游出行成为“新年俗”。

重点景区人气爆满

有着两千年历史的国家4A级景区、国家级旅游度假区忻州古城在春节期间迎来客流小高峰。初一到初五客流量日均突破10万人次，累计接待游客80.88万人次，同比增长17.25%；累计经营收入2500.16万元，同比增长55.93%，位列稳居首位，同时也位列全省纳入监测的旅游景区接待量第一。古城是春节年俗最富集、最有特色的区域之一，新春灯会、舞龙表演、非遗秀场等年俗类活动成为忻州古城吸引游客前来游玩的重要因素。

五台山风景名胜区作为我市重点旅游景区，春节假期累计接待游客26.47万人次，同比增长26.01%；累计门票收入2981.55万元，同比增长14.55%，2月14日和15日五台山景区因客流、车流趋于饱和而停售门票。日前，央视公布了春节全国最热门景区前十排名，其中就有五台山景区，火热程度可见一斑。此外，雁门关等其他重点景区客流均有不同程度的增长，各大景区的持续火爆助推忻州文旅火热出圈。

民俗活动热闹非凡

追寻年味是今年春节假期游的一大主题。春节假期，敲钟祈福、非遗民俗体验、特色夜游等活动备受青睐。

忻州古城推出龙凤呈祥、打铁花、新春灶火、百戏杂耍、探寻手工坊和沉浸式演绎等春节游园系列活动，市民游客一同赏花灯、品美食、探民俗，共享丰富的文旅大餐。参与性强、体验感好、娱乐性足的游客互动体验系列活动，吸引了全国各地游客欢聚忻州，共享欢乐时光。登高祈福是中华民族传统迎新文化活动之一，不少市民游客特意在春节假期前往五台山祈求平安喜乐、招财纳福。代县雁门关景区推出购买门票优惠活动和特色民俗文化活动。其他景区的文艺活动也精彩纷呈，老牛湾景区推出“千人饺子宴”，游客在品尝“吉祥饺子”的同时，还能登楼欣赏“垒火龙”；繁峙县憨山文化旅游景区举办“龙耀中华·不夜憨山”新春灯会；貂蝉故里文化园打造“夜游经济”，开展点灯祈福活动；宋家沟景区推出多项民俗活动……百味民俗活动的呈现，引得游客连连叫好。

惠民活动拉动消费

春节前夕，我市在太原南站、太忻城际列车、忻州古城组织开展了“福启新年 相约忻州——忻州年·家乡味”活动；在北京天安门地铁通道、北京丰台站、北京铁路局高铁列车电视等渠道投放忻州春节文旅宣传视频广告。通过“文旅忻州”抖音短视频平台发布了“人间烟火处，年味正浓时，你眼中的忻州是什么样的，参与话题挑战赛”、“你记忆中的年味是什么样的”“年夜饭”等系列年味十足的宣传短视频，吸引全国各地的朋友了解忻州、走进忻州、相约忻州过大年。春节期间，全市各县（市、区）组织具有本地非遗文化艺术特色的优秀民间文艺节目在忻州古城北广场、南北大街等群众集散地进行展演，目前忻府区、定襄县、原平市、五台县、代县、繁峙县、宁武县已展演14场。以“春到万家”为主题，全市各级图书馆、文化馆通过年画展览、民俗文化展演等线上线下活动，开展“赏年画 过大年”“图书馆里过大年”等活动，增添浓浓年味，为市民游客营造了喜庆祥和的节日氛围。春节期间全市共开展群众文化活动206场。

此外，春节期间，文化惠民“文艺进景区”活动在忻州古城共计完成39场戏曲演出。2月13日，由贾旭明领衔的天津红壶相声社在忻州大剧院奉献相声专场。丰富的公共文化产品供给，为广大群众带来精彩的文化盛宴，一系列文旅惠民活动，不断激发了文旅消费潜力，推动文化和旅游消费提质扩容升级。

文旅市场持续火热

春节期间，在市县两级相关部门的共同努力下，市场运行平稳有序，为市民游客营造了安心、放心、舒心的旅游消费环境。

全市各级文旅部门着力打造“旅游满意在忻州”品牌，引导经营主体树立“质量第一”的理念，强化质量责任意识，满足游客多元化、个性化需求，提升游客满意度。召开全市文化和旅游行业安全生产和假日市场工作电视电话会议，对全市文旅行业安全生产工作和春节期间群众文化活动作了安排部署。按照“三管三必须”的原则，出台《关于做好2024年春节假期旅游景区安全有序开放有关工作的通知》。对照安全意识大教育、安全隐患大排查、安全问题大整治、安全责任大落实等18项具体内容，持续深入开展全市文化和旅游行业重大事故隐患专项排查整治。市市场局、市文旅局、市公安局、市交通局等相关部门各尽其责、群策群力，持续开展专项督导、联合督导，确保各项工作任务全覆盖、无遗漏，坚决防范文旅行业各类安全事故的发生。规范市场经营秩序，加强文旅经营活动管理。加强审查各类文化活动审批手续，加大文化市场综合执法力度，依法查处“不合理低价游”、擅自变更行程等违法违规行为。通过抖音发布出游提示，营造良好旅游环境。同时，畅通举报投诉渠道，重点关注涉旅舆情，进一步完善与相关行政执法部门的维权协作网络和社会监督网络，强化监督制约机制，共同做好旅游消费维权工作，叫响“旅游满意在忻州”品牌。

（忻州市文旅局供稿）

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