历史悠久为“老”

文脉传承成“字”

经久不衰称“号”

正在上海举行的中国品牌日活动进入第二天，长江云新闻记者继续带你探馆，解锁“老字号”跨界营销、玩起“国潮风”的年轻密码！

↓点击视频，云上探馆↓

这只“兔子”会跨界

发端于20世纪40年代，成立于1959年，这只年近64岁的“大白兔”承载了几代人的童年回忆，它在传承创新路上一直“跃跃欲试”。

在上海馆，64岁的奶糖品牌“大白兔”，从奶糖味香水到护肤品牌SK-II联合推出的联名款神仙水“SK－兔”，这些联名产品都“爆火出圈”，百变百新。江西游客廖小姐说：“前段时间大白兔跟气味图书馆有过联名，味道挺好闻的，价格也不贵，就不到100多块钱，我觉得这个联名挺让我惊喜的。”

不过，和许多老牌国货一样，曾经红极一时的“大白兔”，也在时代更迭中，面临品牌老化的困境。但“大白兔”通过把握消费热点，冲在了跨界联名的一线，走出了一条逆势向上的“J型曲线”。

特别是今年兔年，“大白兔”频频和国际品牌联名合作，可谓搅动了大牌风云。网友直呼，“大白兔”赢麻了！

青砖茶变“轻”砖茶

湖北有26个中华老字号，141个湖北老字号，2022年十月份，湖北省出台了促进老字号创新发展的实施意见，对企业创新给与资金支持。

在湖北馆，湖北最古老的品牌、有着441年历史的马应龙带来了自主研发的新款眼霜和护肤礼盒。而闻名世界的赤壁羊楼洞茶业，则用茶艺表演，邀请大家现场体验。

长江云新闻记者拿到一块形似巧克力的“砖”，这是赤壁羊楼洞青砖茶推出的全新砖茶。曾经在万里茶道上运输了千年的传统茶砖，重达1—3斤，似一块“板砖”。但现在，青砖茶变得越来越轻、越来越时髦。

展区负责人说：“此前喝青砖茶，都需要用茶锥，十分不方便。现在，我们打造赤壁青砖茶公用品牌，开发出袋泡茶、巧克力砖茶、茶雪糕、茶面膜等300余种新型产品和衍生产品。”

据统计，本次共有45个湖北品牌“荆”彩亮相沪上，73个品牌入驻“云”上湖北。除了现场品青砖茶、吃潜江小龙虾，黄鹤楼、霸王醉、孝感米酒、热干面等荆楚名品，也彰显了湖北消费品牌的全国影响力；湖北蕲艾、利川红还作为表演项目，在现场向全国观众展示。

湖北品牌将在上海点亮“长江之夜”，借“世界会客厅”，分享湖北品牌故事。

国潮养生正当时

一走到同仁堂，这种古色古香的装修风格，传承着中国传统文化，彰显了品牌百年历史。可在它的入口处，推出了三款鸡尾酒，创新主打的就是一个养生，以新奇的口感赢得年轻消费者的关注，也打破了消费者的固有印象，让“老字号”变为“新国潮”。

上海市民钱女士表示：“我觉得‘老字号’开拓新业务挺好的，购买保健品还是首选同仁堂这种老品牌，创新可以汇集更多的老百姓。”

新国风点亮传统之美

绿荫浓、莲叶碧、荷茎绿、莲瓣粉……在本届品牌日活动中，百年颜料企业马利画材推出以“春生、夏长、秋收、冬藏”寓意的“四季江南”中国画彩墨、油画棒系列产品。打开颜料盒，不仅有特别的彩墨，还能看到插画师的季节明信片、可涂色线稿、印有序言的防染纸。

展台工作人员介绍，国画的最后一道工序是湿裱，这要求国画颜料必须使用明胶，而不能使用合成胶，这是国外企业所欠缺的，“我们研发这款固体彩墨，就是为了让更多人了解、参与到国画创作中来。”

此外，在展馆处处能看到B站的身影。B站联动众多知名老字号品牌推出老字号系列数字藏品。据悉，品牌日期间共计5500个数字藏品，每一份都是老字号元素随机生成，独一无二。

目前，我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，全国老字号年营业收入超过了2万亿元。在新消费时代，老字号产品卖得再好也要有自我淘汰、自我革命的勇气和底气，应从自身特色出发，拥抱时代、守正创新，尊古不泥古，创新不失宗，寻觅能够更好满足消费者需求的新技术。

来源：湖北广电融媒体新闻中心

监制：洪燕

编审：康耀方 李桓

长江云新闻记者：王亚峰 张楠 刘蕊俊 

视频：冉傲

编辑：郑淑俊