“哪怕未来进入太空时代，出版物也应该始终追求阅读价值”

◎《南方》杂志记者／影子 发自广州

◎本文责编／张蓓蕾

市民在本届南国书香节上阅览新书。 南国书香节组委会／供图

访谈嘉宾：

丘树宏（中国宋庆龄基金会理事、广东省人民政府文史馆馆员）

金城（广东省动漫艺术家协会主席、广州市动漫艺术家协会主席）

麦小麦（“小麦姐绘本育儿”博主、作家、阅读推广人）

日前，中国新闻出版研究院发布《第二十次全国国民阅读调查》，“数字阅读倾向进一步加强”“手机阅读成为主要形式”“听书习惯逐渐养成”，是当代国民阅读的三大特征。人工智能ChatGPT的爆火，是否改变着未来阅读格局？线上阅读的冲击下，阅读行业如何转型，实现良性发展？出版业如何为读者提供优质供给，给用户培养良好的阅读体验，建立稳固坚实的阅读习惯？本期圆桌话题，我们邀约行内人士、专家来谈一谈。

始终追求阅读价值

《南方》杂志：线上冲击线下，您认为阅读行业的未来会有哪些变化？

金城：首先我认为在互联网时代，线上出版越来越多，出版的门槛越来越低，开始冲击线下出版，这是一个总体的大趋势。在这样的前提之下，线下出版就务必要把握自身的一些优势。装帧设计、内容的精品化都是线下出版自身的优势所在。非常优良的编辑策划水平始终是全世界线下出版的一个有别于线上出版的优势。线下出版要追求价值化，追求自身内容的价值，追求作为一个精神文化产品，同时也是物质产品，它的特别优美的包装让读者体味到阅读的舒适感、新潮感。

从我自身从事出版行业几十年的经验看，我觉得出版物应该始终要追求阅读价值。这个价值导向无论进入什么时代，哪怕未来进入到太空时代，也是不可改变的一个准则和标准。

同时，为了适应互联网时代，适应青年人，我们必须守牢线上的销售平台。这是一个重要阵地，尊重大家线上阅读、线上购买习惯。

麦小麦：在谈到未来的阅读之前，我们先来说说阅读是什么？在之前的理解中，阅读是拿着纸做成的书，看着上面的文字和符号，来理解其中的内容。但是随着电子介质越来越普及，这个理解已经越来越不能覆盖阅读的全部含义了。

现在的阅读，方式更多了，除了纸质书，电子阅读器可以阅读，手机也可以用来阅读，任何屏幕都可以用来阅读，甚至没有屏幕，也可以阅读，比如听书也是一种阅读。

随着阅读方式和介质的变化，阅读的内容也大大拓展了，除了严格意义上的书，碎片化的文字也算阅读，图片、影像和声音都可以变成阅读的对象。

所以我认为，未来的阅读，只要有价值的内容，用当时科技创造出来的、也许我们现在还无法想象的介质来传达，被受众接收到，都可以算是阅读。所以，重要的是内容生产，我们为阅读这件事提供哪些有养分的内容。

线上线下融合发展

《南方》杂志：人工智能ChatGPT的兴起，是否改变着未来阅读格局？阅读行业如何应对转型，实现良性发展？

丘树宏：首先，我认为不能将新电子技术带来的线上阅读看作是对传统线下阅读的对抗，甚至也不能视为冲击。恰恰相反。线上阅读是对当代阅读行业的重大贡献，是对线下阅读的重要补充和延伸，它对于传统阅读的革命性创新，给人们的阅读带来了时空方面无限的可能性，我们必须以积极的态度去面对它、接受它、利用它、发展它。这是我们应该秉持的正确态度，也是线上阅读和线下阅读发展的唯一出路。

我认为应该考虑如何变挑战为机遇。第一是错位。线上阅读确实在时间、空间上几乎不存在任何间隙，是完全无缝并且空间无限的。然而，无论如何，它永远都不可能替代和消灭线下阅读，这是线下阅读全部机遇的核心所在。就人性方面讲，线下阅读与人的关系更加密切和实在，它甚至可以通过直接与读者的心灵对话，从而产生一种生命感。线下阅读还会让人在时空里产生一种历史感。在阅读方式上，线下阅读也比线上阅读有其独特的方便性，比如在作品的前后比照查阅方面，线下阅读就比线上阅读更加便捷和直接一些。线下阅读在特定的场合、特定的群体，包括年龄群体方面，都与线上的阅读存在着永恒的差异性。所有这些，都是线下阅读可以而且应该考虑的错位发展的空间和机会。

更进一步说，线上阅读与线下阅读的差别，也同时为两种阅读方式带来了错位发展的各自优势，为它们的融合提供了更为重要、更多的机会。

麦小麦：阅读行业一方面是要拓宽思路，与各种介质、各种形式的内容相结合，没有必要故步自封，一定认为纸质书才是阅读。另一方面，无论形式如何变化，作为内容生产者的出版方，需要去生产出好的内容，而作为推广者的阅读行业，也需要明辨质量，让好的内容被更多的受众知道并接受。

营造良好阅读体验

《南方》杂志：如何给用户培养良好的阅读体验，建立稳固坚实的阅读习惯？

丘树宏：新世纪的阅读方式应该是线上加线下的阅读，这就是21世纪的阅读文化。阅读行业觉得线上阅读对线下阅读产生了强烈冲击，从而陷入困境，其根本原因是没有很好地认识到阅读文化的时代变迁是不以人们的意志为转移的，是无可回避的必然趋势，而且完全是一种正能量的趋势。这种变迁当然会对传统的阅读带来严峻挑战，但它更是阅读行业的一次历史性发展机遇。

应该考虑错位与融合。第一，内容上要分析哪些书籍或文章适合线上或线下阅读，包括同一篇作品或文章，哪些部分适合线上或线下阅读。第二，群体上要分析哪些群体适合线上或线下阅读。第三，区域上要分析哪些适合农村或城市群体阅读，即使是农村或城市，其群体也存在着不同区域等方面的差别。第四，不管是线上阅读还是线下阅读，都要以人性化作为核心，考虑各自载体的创新，考虑服务上的创新。第五，线上阅读和线下阅读，还有阅读场合的适应性分析问题。

麦小麦：培养用户良好的体验，在短视频，尤其是娱乐、休闲类短视频越来越吸引人们注意力的今天，其实是一件很有难度的事情。从个人层面来说，将你读到的好内容传达给别人，让更多的人认识这些好内容，以个体影响个体，一朵云推动一朵云，一棵树摇动一棵树。

从政府和社会的层面来说，价值观的引导、行为上的鼓励都能起到正面作用，比如对好书和好内容进行表彰，对起到积极正面作用的阅读推广人给予实质性的奖励，这些都能让更多人爱上阅读、受益于阅读。

金城：我认为还是必须线上和线下相结合。因为按传统来讲，图书销售大多还是线下。但是线下的话，你对用户的真实情况了解得不够充分，甚至可以说了解得不多。这就要求我们必须要知道我们是在给哪些人出书，哪些人在买我们的书。所以说要依据大数据，掌握用户的数据画像。这个对读者能够持续阅读是至关重要的。例如电商直播，出版社直接对接用户，用户在这里直观地对作品产生认知，然后习惯性购买，实际上就产生了一定的推力。