作者 | 依扬

来源｜Greenhousemag

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Floraldaily

橙色多盟易主CEO及战略同时更新

将更加专注于优势领域

5月23日，橙色多盟（Dummen Orange）在其网站公布，安东尼·克里斯蒂安斯（Anthony Christiaanse）接替雨果·诺德霍克·海格特（Hugo Noordhoek Hegt）成为橙色多盟的新任首席执行官。后者自2019年以来一直领导着这个团队，卸任后，他将继续作为监事会成员密切参与公司事务。此外，卡罗拉·德比（Carola de Bie）被提升为首席财务官。担任5年首席财务官的阿扬·卡克斯（Arjan Kaaks）将会离开。

▲安东尼·克里斯蒂安斯（Anthony Christiaanse）

克里斯蒂安斯今年1月加入橙色多盟担任执行委员会成员。在此之前，他曾在联合利华、奇基塔（Chiquita）、Aviko和Vion等国际公司担任高级职位，在食品和农业行业从业超过了30年。

人事变动同时，橙色多盟还宣布，该公司的出资伙伴（funding partners）已同意进行重组，现有贷方联盟（ICG、摩根大通资产管理公司、Neuberger Berman、Tresidor和Triton Debt Opportunities）将取代BC Partners成为集团的新所有人。作为交易的一部分，新所有人将为集团提供进一步的融资。新资本的大量注入将成为未来几年实现橙色多盟新经营战略的坚实金融平台。

易主后的橙色多盟经营战略也在进一步调整中。今后将进一步加强在已经拥有核心竞争力和高水平专业知识的细分市场发力，稳固在市场的领导地位。克里斯蒂安斯表示将充满激情地推动新战略实施，以保持橙色多盟作为全球花卉栽培领导者的地位。他说：“我期待着领导这家出色的创新企业，致力于在行业内建立强有力的合作伙伴关系，并继续提供创新、高质量的解决方案，以满足客户不断变化的需求，确保我们农场提供最优质的种苗种子产品。这些是我们为客户和合作伙伴提供卓越服务的核心和支柱。”

▲海格特与瑞恩总监保罗·里斯（Paulo Reis）

▲Hilverda Florist的盆栽石竹

橙色多盟上半年已陆续宣布了几项变化，引起了业内的关注，包括出售其全球兰花业务给原本的中国台湾团队，终止与Hilverda Florist在北美的盆栽石竹独家许可协议，终止与Westhoff生产westthoff育种产品的无根插条的许可协议。2015年被收购的红掌生产商瑞恩（Rijnplant）也已于3月1日再次独立。

鲜花配送巨头Interflora

做出百年历史上最大业务方向调整

据Yahoo英国报道，2023年刚刚庆祝过百年生日的全球鲜花快递巨头Interflora UK受困于顾客群体的不断减少，税前亏损扩大至230多万英镑，较上年增长了20%。该集团去年的营业额为8680万英镑，虽然略高于2022年的8540万英镑，但是与2021年的1.024亿英镑，税前利润1270万英镑仍有相当大的差距。

▲Interflora网站首页

董事会在一份声明中说：“我们的愿景是成为英国和爱尔兰最受欢迎的花商。现在董事们继续在通过日常的财务管理活动来监控成本和收入，并采取措施，通过销售定价和成本控制来确保公司的盈利能力和生存能力。”

Interflora UK诞生于100年前的英国，花商之间用电报来传送鲜花订单。1925年他们就开始参加切尔西花展，从那以后，他们接到过来自太空中宇航员的订单，赞助过F1赛事。2019年，全球最大的鲜花配送网络、总部位于美国的Teleflora以4700万英镑的价格收购了Interflora UK，旨在扩大其国际影响力。

就在Interflora公布2023年财务业绩的几个月前，该公司宣布了其100年历史上“最大胆的转变”，目的是吸引新的年轻客户。因为在市场调查中，他们公众形象被认为很“老式”。这项新战略针对45岁以下女性消费者。消费者总监林恩·戴维斯说：“年轻女性是推动市场的主要动力，但研究告诉我们，这个群体对我们的品牌有一些误解。我们必须正视它。年轻人需要更加个性化的本地产品，我们有能力重新包装，满足更年轻消费者的偏好。不过，当前的金融环境比以往任何时候都更加严峻，更多的竞争对手进入了鲜花配送市场。”

浅粉色盆栽玫瑰在欧洲日渐流行

丹麦永恒玫瑰育种公司（Roses Forever）的经营者发现，浅粉色、白色的盆栽玫瑰在欧洲越来越受欢迎了，他们的“无限公主”（Princess of Infinity）系列浅粉色品种的需求在持续增加。

▲罗莎·埃斯克伦德拿着一盘“无限公主”系列玫瑰

育种人罗莎·埃斯克伦德（Rosa Eskelund）说：“过去3年里，我们的主要市场荷兰、丹麦和挪威对盆栽玫瑰的需求在持续增加。其中第二季度和母亲节期间的增加最为明显。而且人们更喜欢浅粉色了，这个颜色曾经是斯堪的纳维亚半岛母亲节最受欢迎的花朵颜色。现在，不仅是荷兰、北欧，在德国、法国、奥地利和瑞士，这种清淡的风格也越来越受欢迎。而在以前，这些国家的人更喜欢鲜艳的颜色，比如红色。这种变化的产生大概是因为北欧自然风装饰风格正在这些国家流行。”

▲荷兰的盆栽小玫瑰生产温室

▲“无限公主”系列玫瑰适合室内和室外使用

推出“无限公主”系列品种是为了满足消费者对持久开花的需求。这个品种只需9~10周就可以出圃。对种植者来说，省钱且环保。对于消费者，它不仅花期长而且可以在室内花期过后再将它种植在花园里，这样一盆花的使用效率就更高了。“我预计这一流行趋势将在未来几年继续下去，不过红色、黄色和深粉色的‘无限公主’系列玫瑰也在大量种植和销售。”她总结道。