今年以来，吉林省文化和旅游市场以多元化业态项目，为游客带来丰富、优质的旅游体验。刚刚过去的端午假期，吉林省旅游市场热度持续攀升，预示着夏季旅游大幕徐徐拉开。在圆满完成2023-2024冰雪季目标任务后，吉林文旅如何持续发力夏季旅游市场？

坐拥优质资源有底气

2023-2024雪季，吉林冰雪旅游火爆出圈，全省累计接待国内游客1.25亿人次，同比增长121%；实现旅游收入2419亿元，同比增长140%，两项指标均创历史新高。

在释放雪季“冷资源”巨大效能的同时，吉林省文化和旅游部门把目标锚定在接续发挥避暑休闲“凉资源”优势上，以完成“冰天雪地”和“绿水青山”的无缝对接，实现“一季火”到“四季红”的平稳过渡。

近期，吉林文旅先后赴内蒙古、四川、陕西举办推介活动，展示优质避暑休闲资源，并首次推出山水游、休闲度假游、边境游、民俗游、乡村游、文博游、演艺游、美食游、集市游、赛会游等“十游”产品体系。

作为吉林旅游代表IP，长白山景区早已成为国内外游客休闲度假、消夏避暑的热门旅游目的地。吸引游客的不仅是长白山景区山上白雪皑皑的景观，山下小镇春风和煦、花草盛开、绿意盎然的原生态环境，绝美的自然风光、丰富的文旅产品、优质的旅游服务，也让长白山成为各地游客“心向往之”的旅游休闲胜地。

“长白山真凉快，我们那边气温已经30多度了，这里不仅有美景，气候也很舒适。”河北游客张倩上次来长白山旅游还是2019年。今年，张倩再次登上了主峰，激动的心情溢于言表。“我感觉景区变得更美了，服务设施更完善了。”

丰富的温泉湿地资源、优越的边境区位条件和深厚的历史文化等多种资源的有机结合，为吉林旅游发展提供了强大的内生动力。伪满皇宫博物馆、长影世纪城、吉林陨石博物馆、松原查干湖景区、延边恐龙王国……独具特色的景区点为游客提供了多样化的选择和多彩的旅游体验。

瞄准客源群体接地气

6月的延边州艳阳高照，延吉中国朝鲜族民俗园内，游客们身着清雅的朝鲜族民俗服装，搭配亮眼的头饰正在进行拍摄打卡……随着延吉市成为全网炙手可热的网红城市，旅拍打卡成为游客到延吉旅游的必选项目。

延吉云裳民俗旅拍店负责人贺洋洋介绍：“端午假期之前，我们对店面及服饰进行了更新补充，提前邀请摄影师和造型师，做好迎接假期游客高峰的准备。”

吉林文旅火爆出圈，除了自身资源优势，对客源群体的精准定位和网络平台的传播功不可没，年轻游客群体已成为吉林文旅市场一支不可忽视的“主力军”。吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝在接受媒体采访时表示，加强与年轻网友的线上互动，是东北发展冰雪经济的新机遇，吉林必须抓住这一难得的发展契机。

为满足不同游客出行需求，提升游客旅游体验，吉林各地文旅部门纷纷“亮出家底”“实力宠粉”。长春市在2023年发布100个网红打卡地的基础上，今年又陆续推出20个打卡地，并上线“长春网红打卡地电子地图”；延边州开通“六大主题”14条文旅公交专线，将延吉市各大人气景点串联起来……吉林文旅部门用实际行动，让旅游融入生活，让旅游变得轻松，让旅游更有烟火气。从爆火的商旅综合体长春“这有山”到延吉“网红墙”，吸引着越来越多的游客奔赴吉林。

为了让更多游客能够了解冰雪、爱上冰雪，吉林北山四季越野滑雪场专门开设了室内滑冰场和滑雪场，增添了全国唯一的室内雾凇景观长廊，将闻名世界的“吉林雾凇”景观移入室内，让游客即使在夏季也能够赏雾凇、戏冰雪。

更新项目产品聚人气

2024年火爆出圈的长春动植物园西游主题夜游项目，每逢傍晚都是人气满满。为满足不同游客的需求，长春动植物公园对西游主题游园活动进行了升级出新，不仅推出了以“大闹天宫”为主题的演出，还在节假日增加了《西游记》片段评书演出，让游客能够近距离感受西游文化的魅力。

长春市民孟女士专门带着孩子来到动植物园，“以前带孩子来，只是看动物，这次还找到了童年的记忆，孩子开心，大人也喜欢。”长春动植物公园西游记主题乐园总策划杜贵江介绍，项目升级以来，游客数量较平时有了大幅增加。园区在推出日夜场联票的同时，还安排了很多活动。游客们可以在园区和演员们互动，体验《西游记》原著中的故事情节。

为实现从“网红”到“长红”的质变，吉林省各地持续对新产品、新项目、新玩法进行更新迭代。乡村游、度假游、露营自驾游、夜游等丰富业态，用多元的旅游新项目、新产品，为游客提供了全新的旅游体验，为吉林文旅持续火爆出圈积攒了人气。

为了让游客沉浸式体验电影的魅力，长影旧址博物馆推出“沉浸式博物馆”游览体验——“长影NPC”项目。根据长影经典影片《上甘岭》《保密局的枪声》改编的互动演出项目，让演员以“快闪”形式出现在游客面前。长影旧址博物馆馆长叶子龙介绍，除了“长影NPC”项目，该馆还先后推出了沉浸式话剧《消失的母带》、红色舞台剧《长歌影魂》等项目，让更多游客能够“零距离”感受电影文化。（作者：杨浩 中国旅游报记者 刘玉萍；编辑：宋雨秋）