12月25日,第22届上海国际大学生广告节总决赛在上海大学举行,中国计量大学艺术与传播学院22级学生林乐怡、张芷怡、黄钰梅、刘芸希的作品《她的凹凸世界观——未可V3卫生巾三八妇女节营销方案》,凭借出色的创意概念和大气的提案表现,获得业界、学界权威评审的一致认可,拿下该命题赛道唯一的策划案一等奖。
该作品重新研究并提炼了产品的核心差异化特点,以“凹凸”作为更具象、更精准的品牌营销抓手。在三八妇女节这个“肯定女性、认同女性”的营销节点,提出新的品牌主张——“她的凹凸世界观”,用其来形容Z世代女性“不平滑、不遵从”的处世态度和人生选择,即外在要个性、圈层要小众、观念要颠覆。这种世界观构成了她的过去、现在,也终将成为她的未来。
“不管是在前期启动阶段,还是后来得知进决赛之后的修改、完善阶段,我们都为此付出了很多很多的努力,我们不分昼夜的付出,为的就是让这份作品、这个概念以更好的形式呈现。” 林乐怡说。
据悉,本届比赛继续采用国际化的赛制和规则,共征集了来自600余所高校的11500多份创意作品,最终33组作品经层层选拔获得总决赛的“冲金”资格,需现场面对评审与观众进行限时提案PK。决赛全程对海内外网友直播,当天直播观看人数逾40万。
近年来,中国计量大学艺术与传播学院的广告学科竞赛活动氛围日益浓厚,师生共同努力,培育了广告策划方向的特色与优势。在今年9月结束的第十五届全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)中,艺传广告学子的成绩单同样亮眼:省赛阶段实现了策划案赛道的浙江省“四连冠”并获一等奖2项;在国赛阶段,各赛区报送的27364件策划案作品中仅有17件获得参加现场决赛的资格,学院21级学生王欣怡、程卓、陆婉潇、谢文欣、王瑜的作品《拜拜,“哎哟胃”!》成功入围。这也是近三年“计量出品”的策划案第二次登上大广赛决赛现场的舞台,进一步扩大了学校的影响力。
2023年,学院师生在各级广告专业竞赛中取得喜人成绩,共获全国一等奖1项、二等奖1项、三等奖2项、优秀奖10项;浙江省一等奖2项、二等奖2项、优秀奖19项。