伴随着经济社会发展和人们生活水平提升，大众的旅游观念也悄然转变，以休憩、娱乐为主的休闲度假旅游成为消费市场新宠。近年来，山东积极把握旅游业发展新趋势，着力增加休闲度假产品供给，加快推动传统旅游向观光旅游与休闲度假并重转型，一批满足群众休闲旅游需要的海洋旅游项目、乡村微度假产品不断涌现，为文旅高质量发展注入强劲动力。
▲ 山东黄河沿岸一处露营休闲场景 孙丛丛 摄
提质换挡抢跑新赛道
位于滨州市惠民县的孙武古城旅游区是以宋代古城遗址为基础、以孙子文化为主题的4A级旅游景区。近年来，孙武古城旅游区实施了总投资19亿元的综合提升项目，包括古迹遗址修缮、旧址改造提升等，并新建乐享春秋·孙武不夜城、环护城河骑行道、大寺步行街文化休闲街区等项目。
灯光秀、战鼓舞、古筝曲……走进孙武不夜城，主街区流光溢彩，13种行为艺术表演与《孙子兵法》十三篇相呼应，引领游客沉浸式体验“兵圣”的故事。据孙武文化旅游发展有限公司总经理牛学玲介绍，孙武不夜城融合孙子兵学文化、国风特色、互动演艺等不断丰富游客体验，同步实现了景区业态的迭代升级。据了解，滨州今年将重点推进27个文化旅游项目，并着力围绕沿黄河文化体验廊道建设，打造一批文化体验、康养度假、运动休闲新业态。
聚焦提质换挡和高质量发展，山东加速布局休闲度假旅游产业，从日间到夜间，从景区、度假区到街区、集聚区，群众休闲度假旅游空间范围持续拓展，综合性休闲度假产品、创意型文化休闲产品等休闲度假旅游供给日益丰富。
威海市韩乐坊是一处中韩文化主题特色街区，也是省级夜间文旅消费集聚区。据介绍，街区涵盖20余处韩式景观小品，汇聚商品交易、艺术体验、非遗展示等多种休闲项目。游客来此可感受浓郁的韩国风情，亦可到韩国餐馆、海鲜街尝鲜，也能步行去海边看日出、观日落。凭借丰富的业态和便捷的区位优势，韩乐坊日均接待游客逾6万人次，成为许多市民游客的夜游首选地。
打造海滨休闲“深体验”
山东是海洋大省，海岸线绵长。随着休闲度假产业的发展山东积极布局沙滩休憩、海水浴场等休闲度假设施，发展邮轮游艇、帆船帆板等特色项目，不断丰富海洋旅游业态，构建全方位、深体验的海洋旅游产品体系，聚力打造国际休闲度假黄金海岸。
在烟台市四十里湾海域，“耕海1号”海洋牧场综合体犹如一座海上宫殿，每当夜幕降临，这颗“海洋之星”愈发耀目——“海上看烟台”观景平台、亲海休闲区等区域灯火璀璨，游客纷至沓来。山东海洋集团耕海科技总经理尉岩介绍，“耕海1号”注重全价值链、全服务链衔接，除传统渔业养殖、科研项目外，还叠加海上垂钓、住宿及潜水、帆船等旅游业态，打造海洋科普馆、海底两万里、深海电梯等高科技游乐新玩法，形成集吃、住、行、游、购、娱于一体的“海上度假村”，为游客打造“蓝色粮仓+蓝色文旅”深度体验。
烟台市聚焦打造具有仙境特质、国际气质的海洋文化休闲度假目的地，去年以来，建成八角湾国际会展中心等9个新项目，同时，加快推进芝罘仙境等147个在建项目建设，并签约芝罘全域旅游等一批新项目。
在威海，以“千里山海 自在威海”为主题的陆上自驾和海上环游产品丰富了游客的度假选择。近几年，威海市实施“海景线”提升和“山景线”贯通工程，构建起海陆相连的休闲度假旅游产品体系，形成了可供精致“慢生活”和打卡“深体验”的城市新IP。在“酷艇小镇”，水上飞人、摩托艇等新兴海上运动成为游客新宠；在火炬八街，旅拍等满足年轻人“看海、治愈、逛吃”需求的新业态正蓬勃发展。
乡村“微度假”成游客新宠
金秋时节，在黄河北岸的东津渡，白墙黛瓦的民宿、移步换景的庭院、色彩缤纷的田园美不胜收。据东营市利津县利津街道党工委副书记、办事处主任于蕾介绍，东津渡是九曲黄河的最后一个渡口，也是利津古八景之一。如今，这里成为东津渡教育康养度假区，秉持“生态筑基、产业为核、富民为本”的原则，建成民宿集聚区、旅居康养社区、黄河文化体验区等5个板块，年接待游客约15万人次。“在给游客带来黄河文化及水乡湿地休闲新体验的同时，度假区还带动了沿黄生态长廊景区联动发展，给周边16个村庄的1500余户居民提供了就业岗位和增收渠道，让群众共享旅游富民红利。”于蕾说。
在烟台，秋日的丘山谷风光绮丽。这里不仅有难得一见的葡萄园梯田景观，还落户了以法国拉菲珑岱酒庄为代表的7个精品葡萄酒庄，打造了22栋中式胶东小院与法式田园风情融合的“美酒美宿”乡村民宿，形成集酒庄集群、美丽乡村、田园风光融合发展的葡萄酒养生休闲体验区。据相关工作人员介绍，丘山谷创新打造葡萄酒文旅“新六产”，深耕“葡萄酒+”精品旅游产业，特别是依托品牌酒庄引入红酒品鉴、高端研学等特色休闲度假业态，既实现了焕新发展和消费升级，也为当地乡村振兴注入动能。
今年以来，山东进一步发力乡村旅游，明确到2025年基本建成全国知名的乡村休闲度假目的地。山东将实施廊带培育行动，把散落在乡间的景点、资源串珠成线；与此同时，持续开发“民宿+露营”“乡村+音乐”等休闲体验项目，大力培育新空间、新场景、新项目，推动乡村休闲度假旅游向精品化发展，更好满足群众对美好生活的新需要。
2023年10月21日《中国文化报》
第1版刊发特别报道
《山东：休闲度假旅游乘势而起》
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