巴东县融媒体中心。（郑宸 供图）

共结“一张网”、共享“一朵云”，这是技术迭代涵养的巴东传媒新生态；从“相加”到“相融” 、从“融合”到“融活”，这是媒体融合时代下的巴东实践逻辑……

2019年3月，巴东县融媒体中心挂牌成立，成为巴东传媒发展史上新的里程碑。近4年时间，巴东县融媒体中心向“融”而行，做强新闻内容、做优传播平台、做活媒体矩阵，精品频出、爆款连连；一幕幕精彩的巴东好故事见诸笔端、搬上屏幕。

站在“融”时代风口上的巴东县融媒体中心，守好“内容为王”的新闻生命线，向内加强新闻策划、构建人才梯队，向外拓展服务，延伸“媒体+”链条，书写媒体融合发展的“巴东答卷”。

从“小灶”到“大厨房”全媒矩阵唱响主流声音

工作场景。（郑宸 供图）

2019年，湖北省吹响启动县级融媒体中心改革号角，面对区位、人才、资源等“先天不足”，巴东从“融”内容、技术，“合”机构、人员等关键点入手，推进自我革命，再造重生新机遇。

“躺平没活路，要敢于打破固有模式，善于接纳、利用传媒新事物。”县融媒中心主任李芬扎根新闻战线近三十载，她称“新闻工作者为时代而歌，媒体平台也要与时代同行，顺应时代而变”。

向“融”而生，中心从硬件、软件实力提升使出“三板斧”：整合电视、网站、公众号等平台，构建“新闻+政务+服务”传媒新体系，融入“一朵云”、织就“一张网”、共建“一个端”、深耕“一块屏”；争取资金用于巴东影视文化中心（县融媒体中心）改建项目，硬件步入省内县级融媒体第一方阵；先后开设80多个专栏，将镜头对准脱贫攻坚、乡村振兴、共同缔造等一线新闻现场。

插上“融媒”翅膀，巴东新闻腾“云”出山、飞向远方：2022年，中心全媒体平台粉丝量突破68万，影响力10万+以上的新媒体作品达148条，其中，《旋转屏幕！带你乘郑渝高铁游巴东》浏览量突破4600万，巴东版《我和我的祖国》MV在新华社手机客户端点击量突破1000万。专题报道获评“全国融媒体中心能力建设典型案例”，《湖北巴东融媒：中西部地区县级融媒体中心创新实践》文章刊发于国家广电智库。

目前，中心正向着主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽、精神文化家园冲刺前行，深入实施主流媒体新媒体品牌建设，从“小灶”到“大厨房”，做强县级新闻传媒、信息服务。

从专才到全才 全媒体人才讲好时代故事

2023年11月16日，华中师范大学新闻传播学院在巴东县融媒体中心授牌“实习实训基地”，巴东传媒事业高质量发展再添“硬核智库”。

和高校牵手，共赴“融”时代。中心主动与湖北民族大学对接，挂牌共建大学生实习基地，将新闻采编课堂开在新闻现场，组织实习生在一线淬炼成长，也为中心人才引进培养“种子选手”。

“媒体融合离不开人才支撑。”据中心总编辑赵万军介绍，中心采取事业单位专项招聘、面向社会招聘等形式，引入硕士研究生2人，不拘一格选用编辑记者、播音主持、节目制作、广电技术等实用型、专家型人才。

进入小屏时代，使用手机、航拍器、无人机等高端设备“云”上直播，需要从专才转向全才，向全媒体人才标准靠拢。“我们打通体制肠梗阻，架设人才成长阶梯，让记者编辑成为多面手、台柱子。”赵万军说。

工作场景。（郑宸 供图）

中心从改革机制、双轨架构、融合培养三个着力点扩容增量，组建全媒体“指挥中心、采访中心、编辑中心、技术中心、运营中心”五大中心，中层干部竞争上岗、双向选择。实行“五大中心+12部室”调度配合机制，打破“合”而不“融”的困局；严格执行项目责任制、联席会议制，引导职工打破科室壁垒、跨界合作交流。

让人才“蓄水池”满载媒体融合“源动力”。中心充分发挥绩效杠杆作用，“打破身份，择优上岗，以岗定薪”，将薪酬向一线倾斜，实行记者月绩效、年绩效双重考核，释放“同工同酬稳人才、绩效奖励留人才”的激励效应。

从厚植服务到商务联动 融媒品牌助力本土好物“出圈”

“全网观看量超700万人次！”2023年8月13日，2023秘境巴东森林半程马拉松在“华中凉都”野三关镇鸣枪开跑，巴东融媒体中心全媒体矩阵直播，“野马热”一浪高过一浪。

经营能力是造血成长的能量补给。中心运用系统思维转化经营动能，通过盘活演播厅、演艺厅等场地资源承接大赛活动，升级改造原有技术平台，建成本地融媒体资源库，构建“媒体+节庆赛事+电商直播”等特色服务体系，推动媒体优势向平台优势、单一传播向多功能服务转变。

“媒体+节庆赛事”，加出巴东乡村振兴、“国家全域旅游示范县”创建新动力。近年来，中心先后承办“民族民间文化艺术节”“‘畅游神农溪·横渡大三峡’冬泳邀请赛”“高山滑雪锦标赛”等节庆赛事活动，将其办成巴东对外推介的窗口、名片。

参加重大活动报道。（郑宸 供图）

2022年6月，中心承办的郑渝高铁巴东段开通暨第十届长江三峡纤夫文化旅游节宣传活动，现场直播浏览量突破48万人次，策划推出的新媒体爆款阅读量突破10万+，“高铁”“纤夫”等热词持续引爆网络流量，夏季吸引超10万人次来野三关镇、绿葱坡镇纳凉避暑，冬季滑雪高手慕名而来云集绿葱坡滑雪场。

融媒牵线搭桥，秘境巴东从“养在深闺”到名扬四方。办好“大赛事”，中心借助融媒品牌举办道德讲堂、演讲比赛、小主持人大赛等“微活动”，还积极探索融媒抖音直播带货路径，将农特产品、网络电商与融媒矩阵融为一体，线上推介、叫卖巴东土特产，实现经营创收、助农增收。

每逢星期二，巴东县融媒体中心“融媒助农‘云上’星期二”助农直播准时开播，直播团队按照“以媒助兴”的思路，将直播间开到田间地头、企业车间，用网络流量为产业振兴带来市场销量。

从新闻出山到“好物出圈”，中心从厚植服务到商务联动，依托革新造血模式、摸索市场规律、提升技术赢利能力“三把利剑”，开辟出运营创新、创收增收的新路子，在营收之利反哺主责主业的良性循环中，助力巴东融媒品牌向下扎根、向上生长。（恩施日报全媒体记者 付瑞勇 通讯员 王 威）