从日照市区出发，驱车仅40分钟，便到达五莲县松柏镇墙夼村，这里建有五莲县新兴的露营场地——马耳山露营地。

　　每到节假日，周边地市、区县的游客都会来到这里，搭起帐篷享受假日时光。

　　附近的国家登山健身步道、松月湖旅游度假区、香集居民宿、驼石沟杏花村等众多景区景点，吸引着游客慢下来、停下来、留下来。

　　今年以来，五莲县抢抓露营经济新赛道，把“露营+”作为提振文旅消费的方向之一，立足不同乡镇（街道）的特色和优势，注重培养和打造特色鲜明的户外露营地，开拓单车骑行、徒步休闲等户外运动项目，开发文化艺术、乡村民俗等体验活动，开展以亲子研学为主题的特色活动，并“链接”周边采摘园，实现了风景变“钱景”、颜值变产值。

　　眼下，露营经济成为五莲新消费市场的“网红”，成功“出圈”。记者从五莲县文化和旅游局了解到，端午节期间，全县共接待外地露营游客52.9万人次，实现旅游收入2355.6万元，分别同比增长69.1%、76.8%。

　　盛夏时节，蝉鸣荷香。7月14日晚，在户部乡太阳城民宿，五莲县首届民宿音乐节第三站如期而至。在绿水青山环抱的宁静山谷，律动的音乐“点亮”了夏日的夜空，大批市民、游客纷至沓来，住美宿、品美食，露营诗意田园，共赴一场乡间音乐盛宴。

　　能逛、能玩、能买，这样的消费新场景、新业态在五莲还有不少。该县以融合思维、系统思维促进消费潜力和消费活力释放，先后举办音乐节、露营读书会、艺术研学营等活动27期，赏花季系列活动24期，采摘系列活动19期，新推出精品旅游线路12条和精品观花点18个，旅游行程更加丰富，游客从单纯的“走马观花”转变为深度体验游，“吃、住、行、游、购、娱”全要素迅速拉动二次消费，让游客从“头回客”变成“回头客”。

　　当华灯初上，新一轮的火热才刚刚开始。潮白河星光夜市在灯光秀的衬托下拉开序幕，人声鼎沸的夜市则彰显着满满的消费活力，夜色中，游客们还可以欣赏到具有民俗风味的表演，带动城市夜间消费“火”起来、夜经济“亮”起来。自6月16日开幕以来，累计接待市民游客数万人次。

　　如果说“新场景”搭载“新业态”，释放了消费活力、激发了消费潜力，体育+旅游的高度融合则创造了更多消费机会，推动消费市场提质升级。

　　今年以来，打造个性特色、有影响力的体育精品旅游项目成为五莲县培育文旅新业态、创新消费新场景、加速释放文旅消费潜力的重点发展方向之一，64公里的齐鲁风情5号路将全县景区、民宿、采摘园、露营地串珠成链，20.6公里的山海风情绿道（五莲段）有机连接乡村旅游驿站、游客集散中心、省级景区化村庄，登山运动、山地马拉松、射击比赛等一批专业体育项目一应俱全，“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游，单人竞赛、多人消费”的体育旅游新模式，点亮了体育旅游的“万家灯火”。

　　和以往相比，今年五莲县各种消费新场景、新业态频繁亮相，引得市民游客流连忘返，在满足多元化消费需求的同时，成为市场活力和消费潜力持续释放的“催化剂”。

　　新场景新业态“火”了新消费。1—6月份，全县预计接待游客768.3万人次，旅游总收入40.2亿元，分别同比增长211.8%、164.7%。全县旅游酒店入住率同比增长36.7%，草莓、樱桃、油桃等农产品销量同比增长25.4%。

全媒体记者 卢昱东

通讯员 范为永 徐凯