极目新闻记者 郑力强
通讯员 鄂文旅
1月27日，兔年春节七天长假结束。这是疫情防控进入新阶段后的首个春节假期，国内旅游市场加速回暖，多个热门景区再现游客“爆满”景象。
经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
极目新闻记者从湖北省文化和旅游厅获悉，截至1月27日15时，湖北省累计接待游客3345.2万人次，同比增长28.86%； 实现旅游总收入177.331亿元，同比增长45%。
探访：湖北旅游亮点纷呈，游客排队四小时游武当
春节假期，“钟情湖北过大年”系列主题活动亮点纷呈。传统民俗游、冰雪温泉游、夜间旅游成为最大亮点。
大年初二，武汉文旅集团旗下“知音号”接待游客近1800人，创下历年单日接待游客历史新高。起航近六年，《知音号》在今年春节首次“不打烊”，歌声舞影，让新春佳节的江城之夜更加流光溢彩。在外求学的小张对极目新闻记者说，这几年，只有过年才能回武汉，总是和《知音号》错过了。这次终于感受到了它的魅力，“兔年的第一个愿望达成！”
大年初三，极目新闻记者走访十堰市武当山风景区，看到前来游玩的游客络绎不绝。早上10时许，记者排队乘坐索道，等了两个小时，直到中午12时才坐上索道缆车上山。随后，记者和其他游客一起徒步爬台阶到金顶祈福，又花了两个小时才抵达金顶。平时不排队，上金顶只需要40分钟，当天游客爆棚，整整用了4个小时。“虽然春节期间人很多，但是可以金顶祈福，紫宵悟道，南岩观胜，非常惬意。”来自武汉的自驾游客梁女士说。
大年初四，众多游客来到英山大别山南武当滑雪场，尽情体验高山滑雪的乐趣。“双脚与肩同宽，膝盖略微弯曲，小腿靠在鞋舌上……”从武汉专程赶来滑雪的赵先生，带着妻子和两个孩子认真听教练讲解滑雪动作，随后在教练的带领下缓缓滑下雪坡。
携程《2023年春节旅游总结报告》显示，春节假期，湖北省的热门景区top5分别是黄鹤楼、武汉海昌极地海洋公园、武汉欢乐谷、晴川阁、武汉野生动物王国。
火爆：全国多地景区限流，订单迎三年来新高
国内长线游市场今年春节迎来强劲复苏，多个热门景区再现游客“爆满”景象。
1月23日起，陕西西安城墙景区、大唐不夜城、大唐芙蓉园等多个景点采取临时限流措施或演出时间调整措施。24日，安徽黄山迎来客流高峰，景区接待游客34385人，创2018年以来春节假期单日接待量新高。24日，湖南张家界国家森林公园接待人数超过6万，创单日接待人数历史新高。
作为冬季传统热门旅游目的地，海南、云南今年春节依然火爆。
有网友调侃，“感觉全国一半的人都去了海南”。数据显示，琼州海峡车客流量数据连创新高，达到了5年以来历史最高峰。春节前三天，三亚全市经营性住宿设施平均入住率为82.28%。接待游客40.23万人次，同比增长42%。
气候温暖的云南同样受到热捧。春节假期前三天，西双版纳傣族自治州景洪市每日接待游客57.51万人次，同比增长647.54%。丽江古城同样迎来客流小高峰。1月21日至23日，进入丽江古城人数为44.57万人次，与2022年同比增长312.42%。
携程统计数据显示，今年春节国内外的景区门票订单皆迎来三年新高。其中，国内景区门票预订量同比暴涨3.2倍；海外景区门票同比增长超六成。
同程旅行数据显示，今年春节期间酒店预订热门目的地分别为西安、三亚、成都、重庆、上海、长沙、昆明、广州、南宁和深圳。
特点：年味十足活动丰富，有效激活文旅市场
今年春节期间，“年味”成为关键词。国内各个景区推出了各类年节活动，数据显示，自贡灯会、洛带古镇、台儿庄古城、圆明新园和丽江古城的年俗活动受到较多关注。
湖北各大景区把历史人文、民俗文化与自然风景结合起来，推出了各类特色旅游项目，让游客感受到浓浓的年味。荆州方特东方神画“火把狂欢节”将彝族火把节、新春庙会、花车巡游、烟花秀等融合在一起，带领广大游客品尝极具民俗风情的年味大餐。随州市炎帝故里景区举办新春庙会、民俗大联欢。襄阳古隆中风景区上演“寻梦三国·诸葛亮大婚”仪式，带游客沉浸式体验传统文化之美。黄冈市举办“东坡庙会·舞龙闹新春”大型龙灯会，吸引十几万市民游客现场观看，线上直播观看人数近2000万。
中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民接受极目新闻记者采访时表示，今年的春节年味十足、趣味纷呈。各大景区纷纷从创意着手，结合春节家庭出游的特点，开展民俗表演、新春庙会、烟花秀、网红打卡等丰富活动，充分激活了文旅市场，助力短中长途旅游市场全面开花。旅游市场供给端和需求端双向发力，立足游客体验，丰富文旅形式，营造了欢乐祥和的春节气氛。
思考：消费乱象随之出现，旅游复苏需练内功
在长沙，在杭州，在西安……热门商圈人气火爆，餐饮店大排长龙。不少网友发出感叹，这个春节，久违的烟火气回来了。
“从春节假期的情况来看，全国旅游市场大幅升温，相信经过各方面的努力，2023年旅游行业将逐步恢复到疫情前的水平。”邓爱民表示。
除了传统的旅游热门目的地，还有一些城市成为人们春节出游的新选择。同程旅行数据显示，洛阳、开封、佛山、惠州的酒店预订量同比去年同期上涨均超10倍。对此，邓爱民认为，2023年的旅游市场或将呈现“热门冷、冷门热”的新特点，疫情防控进入新阶段，游客可能会规避部分传统热门景点，转而支持名声相对不那么大，但质量优、内容丰富的景点景区。
旅游市场火热，一些旅游消费乱象也随之出现。有人早早预订了西双版纳的酒店，却在节前三天才被告知房间爆满，无法入住。有游客提前预订了丽江的客栈，但在1月20日被商家告知民宿客房“超卖”。在海南三亚，一家海鲜销售企业涉嫌虚假商业宣传，被罚款五十万元。邓爱民认为，针对这些问题，市场监管部门要及时出手，旅游行业更要发挥主观能动性，多在提升自身管理和服务上下功夫，要让游客体验感提升的速度跟上旅游市场复苏的步伐。