• 邹春霞

时政报道是对新闻热点事件、时事政治和相关政策的深度解析与传播，是新闻制作的重点内容，在传播信息和沟通群众方面发挥着重要作用。时政报道一直受到媒体的高度重视，是媒体竞争的主要新闻资源，如每年全国两会期间、北京冬奥会期间都涌现了一大批优秀的时政新闻报道。在互联网信息技术的支持下，媒体行业进入深度融合阶段，各类媒体在抢占新闻资源和报道先机的基础上不断交织，融合趋势进一步增强。为了适应大众阅读需求和阅读习惯的变化，时政报道工作人员也在积极创新，在注重内容制作的基础上，围绕传播方式、报道模式进行变革。当前，时政新闻的感染力和传播力进一步增强，传统主流媒体积极探索时政报道的创新策略，新闻行业呈现出蓬勃的生命力。

时政报道转型创新的背景

1.外部环境：政策与时代发展引领

媒体融合是在新媒体不断发展下提出的全新理念，自20世纪90年代引入中国后，随着各类新媒体的出现，这一趋势不断加强，在影响传统媒体播报形式的基础上，也带来了新的发展思路。2013年全国宣传思想工作会议强调了媒体融合发展的重要性，提出要坚持对新闻媒体行业进行改革优化，并以媒体融合来构建新的传播矩阵，打造主流媒体的新媒体矩阵，以此引导社会舆论，做好大众新闻服务工作。在此背景下，传统媒体借助互联网和新媒体技术不断开发新的传播平台，并主动对时政新闻报道工作进行改革，使之与当前媒体融合的大环境相匹配，为人民群众提供优质的新闻服务。

2.内部环境：媒体融合转型的需要

从媒体行业发展的内部环境看，媒体融合是新闻行业发展的必然趋势，要想满足大众碎片化、多样化的阅读需求，就要开创新闻传播的新模式，主动转型改革。受互联网信息技术发展的影响，大众不再花费大量的时间通过传统途径接收信息，而是借助各类新媒体平台了解时事新闻。报纸、电视、广播等传统媒体要把握受众阅读习惯的变化特点，不断革新报道形式和工作方法，以适应新媒体发展环境，提高自身的核心竞争力。

融媒体环境下时政报道面临的困境与挑战

1.内容形式上的冲突与挑战

受到传统工作模式的影响，时政新闻的内容和解读作为报道的核心，已经形成了相对固定的报道范式和逻辑结构。在新媒体环境下，新闻制作紧紧围绕用户的需求和兴趣，许多新媒体借助大数据对用户信息进行收集和分析，内容制作具有很强的导向性，通过用户画像和内容分发，新闻报道的针对性不断增强。例如抖音、微博等平台充分借助数据分析，精准投放各类信息，且传播形式更加简短新颖，往往是通过小视频、新闻快讯的形式呈现。在这种全新理念的冲击下，传统媒体时政新闻存在形式单一、缺乏创新性等问题，难以适应媒体融合的要求。同时，大量形式新颖、内容丰富的新媒体已经出现，大众更倾向于在短时间内获取优质的信息服务，这些因素给时政新闻带来挑战。

2.编辑思维和审美的冲突与挑战

传统时政新闻报道在工作思路和审美逻辑上都比较单一，随着新媒体的发展，记者编辑要创新工作思路，从新媒体的角度来制作新闻，这一点尤其体现在视频类新闻报道中。传统时政新闻视频多以空镜头开场，主要是交代新闻的背景并渲染庄重严肃的氛围。在新媒体环境中，受众更倾向于观看形式新颖、画面丰富有趣的新闻视频，由此催生“卡点快剪”“视频集锦”等传播方式，这些新的视频剪辑和表现手法增添了新闻播报的趣味性，受到受众的欢迎与喜爱。这给传统时政新闻的编辑思想和审美选择带来挑战：如何将严肃的时政新闻以生动的形式呈现出来，并为公众所接受，最终实现广泛传播？

3.内容发布方式的冲突与挑战

时政新闻传播更多依靠主流媒体，如人民日报、光明日报、中央电视台等，这些媒体在漫长的发展历程中已经形成了相对固定的传播方式，具有准确性、权威性。在融媒体环境下，内容发布方式出现了新的变化，传统主流媒体的社会影响力降低，新媒体的传播范围和受众群体不断扩大，用户趋向于通过新媒体获取新闻资讯，传统发布形式难以与新媒体分庭抗礼。

融媒体环境下时政报道生产传播策略

1.紧扣时代主题，唱响重大时政报道主旋律

为了凸显主流媒体在宣传时政新闻方面的作用，及时向公众传达党的方针政策，为推进党和政府的工作凝聚力量，传统媒体要在紧扣时代主题的基础上开展时政报道，唱响主旋律，做好服务工作。新闻工作者要坚持守正创新，融合新媒体发展理念，创新播报形式和内容制作方法，向社会投放优质新闻作品。如结合党的政策开展系列报道，围绕政策内容、实施背景和发展成果等，对国家相关政策进行深入解析，对各类政治活动和文化活动进行全面报道，以此来提升公众的认识，引导社会舆论良性发展。

2.深化受众意识，满足审美需求

新闻记者不仅要创新编辑形式，更要适应不同新媒体平台的传播特点，采取针对性的宣传方法，以此提高时政新闻的传播力，发挥主流媒体引领社会舆论的作用。要树立受众意识，在了解大众需求的基础上，有针对性地传播信息。时政报道要尽可能契合公众的阅读习惯，并通过细节增强时政新闻的感染力。如在开展脱贫攻坚和乡村振兴系列新闻报道时，除了详细介绍党和政府为广大农村地区提供的政策支持，还有坚持从细节出发，挖掘平民百姓的故事，并制作成集文字、图片、视频于一体的新闻作品，在多个平台进行投放。让受众选择适合自己的阅读方式，感受党和政府的关怀，凝聚社会发展力量。

3.依托融媒体渠道，进行主题组合表达

为了发挥媒体融合的优势，必须依托融媒体进行主题组合表达，以优质的内容提高时政报道的传播效果。一方面，要坚持运用新媒体方式制作新闻，讲好新闻故事，通过构建融媒体传播矩阵，扩大时政新闻的传播范围。如将媒体的官方视频号、微信公众号、社交账号等进行链接，在传播新闻的同时，为公众提供点击通道，搭建媒体与公众交流的平台。另一方面，组合表达要在内容上进行组合，围绕某一主题层层深入，不断提升新闻报道的影响力。

4.强化技术赋能，为受众提供精准服务

当前，大数据、云计算、5G等技术快速发展，要发挥技术在时政新闻制作和传播方面的作用，以精准化的新闻投放，为受众提供优质的新闻服务。如借助大数据分析定位用户群体，提供更加精准的信息服务。对一些重大新闻事件，可以通过虚拟现实技术、直播技术等进行实时报道，让受众获得更优质的新闻体验。

结语

时政报道是主流媒体的工作重点，为了进一步提升时政报道的内容质量，适应新闻行业的发展和大众需求，必须结合新媒体技术，对传统时政报道进行创新。要紧扣时代发展主题，在了解受众需求的基础上，对时政报道工作面临的环境进行分析，积极引入新媒体技术，提升时政新闻报道的感染力和影响力。

（作者单位：烟台日报社）

参考文献

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责任编辑：邓应华

刊发于《中国报业》杂志2023年度7月下刊