山东手造烟台综合展示中心

初春时节，山东手造烟台综合展示中心，参观体验的游客进进出出，一派热闹景象。中心于2月初对外免费开放，内设手造项目陈列厅、研学教室、沉浸式剧场等多个功能区，过千件实物展品。游客方荟芹说：“烟台是国家历史文化名城。展出的这些非遗项目很有地方文化特色，而且融入了手艺人的巧心思，让人印象深刻，加深了对这座滨海城市的了解。”

聚焦非遗项目的本体保护与活态传承，过去一年来，烟台市文化和旅游局强化顶层设计、健全保护传承体系、激发产业发展活力，在夯实非遗事业发展根基、搭建创意展示空间、融入文化和旅游业等方面多方发力，取得积极成效。而且借力山东手造推进工程的实施，烟台市进一步挖掘非遗项目的内涵，积极擦亮“烟台手造·仙手创造”品牌，找寻文化遗产与时代发展的契合点，盘活了非遗资源，为文化和旅游业态高质量发展提供了坚强支撑。

 坚守保护初心，明确发展路线图 

山东手造烟台综合展示中心

山东手造烟台综合展示中心，是烟台市重视非遗项目本体保护的落地项目，免费开放以来，迅速成为当地群众与外地游客争相打卡的公共文化体验空间，也成为山东对非遗项目进行活态保护与展示的样板。

坚持保护为主的工作方针，近年来烟台市加大基层项目调研力度，强化对民俗非遗线索的调查梳理，聚焦本地发展实际，出台过硬的保护举措。

2022年5月，烟台市人民政府办公室印发《烟台市非物质文化遗产保护与传承三年行动工作方案》（以下简称《工作方案》），从加强非遗记录研究、完善名录体系、强化对传承人支持管理等方面，明确路线图。这也是山东率先出台类似方案的地市，凸显了烟台市委、市政府对非遗保护工作的高度重视。

目标明确，才能有的放矢，才能鞭策激励从业者踏踏实实干事业。烟台市非遗保护领域相关规划和实施方案的显著特点，便是针对烟台市非遗工作当前亟须解决的问题和保护瓶颈，提供解决方案。

比如针对业界长期关注的项目分类保护问题，《工作方案》明确提出，根据非遗特点和存续状况，实施项目分类保护，对产业基础好、传承人群多、普及率高的传统医药、传统技艺类项目，从产业发展的角度长期给予政策支持和资金扶持。

业内专家指出，烟台市关于非遗保护的三年工作方案，以清单化、条目化的方式，将各项任务逐条分解，落实到部门和区市。各地明确了工作重点和发展任务，对基层非遗项目的科学保护具有重要意义。

山东手造烟台综合展示中心

立体保护，是烟台市助力非遗事业高质量发展的基石。近段时间以来，烟台市出台《烟台市推进“山东手造”工程实施方案》《关于推动“山东手造”烟台特色产业发展的意见》，找准非遗项目与山东手造的结合点，通过切实可行的措施予以激励支持和推动发展。

同时，烟台市文化和旅游局制定“服务非遗专员制度”，采取包片服务、定期走访、共享配合3项机制，组织机关工作人员下沉一线解读政策、了解现状、解决困难。安排年度市级非遗代表性传承人传习活动补助资金，按照每人3000元标准首批共发放54.9万元，激发传承人传承积极性。

健全的名录保护体系，是激发传承人保护自觉性、主动性的前提条件。完成第七批烟台市级非遗代表性项目认定、推荐多人参加第六批国家级代表性传承人申报、开展第六批省级代表性传承人遴选……烟台市文化和旅游局的“非遗工作台账”，节奏紧凑但目标清晰。截至2022年11月，烟台市共有国家级项目15项、省级68项、市级228项，国家级传承人4人、省级37人、市级183人。

 创新传播路径，搭建多维度空间 

少儿民俗节目《我和爷爷踩高跷》

近日，中国视听大数据发布了“2023年春节主题晚会收视”情况，其中，由烟台市原创并独立表演的少儿民俗节目《我和爷爷踩高跷》，以28.528%的收视率在央视春晚40余个节目中排名第二。在春晚舞台上，这群年龄大多是五六岁还在上幼儿园的“小娃娃”，把海阳大秧歌、胶东花饽饽等烟台非遗元素以最赏心悦目的方式推介给全国乃至全世界观众。这场精彩演出的背后，是一条烟台非遗人长达28年的坚守传承之路。

烟台文旅云平台

如今，打开烟台文旅云平台，民众除了能够云游景区、线上报名公益培训，还能浏览海量的烟台市非遗民俗资源。

烟台市文化和旅游局持续实施非遗数字化保护工程，在烟台文旅云平台开设“印象烟台·非遗传承”板块，以“图片+文字”形式对非遗代表性项目资料进行数字化整理、具象化呈现，促进非遗名录建设成果全民共享。

新时代，非遗事业的保护发展面临新的形势与任务，一个重要方面是群众审美需求的变化，以及文化旅游产品服务供给方式的迭代升级。坚持以人民为中心的工作导向，为推动非遗项目实现创新传播，烟台市文化和旅游局坚持活动引领，实现全方位、多维度普及宣传。

家住烟台市莱山区的孙桂芳老人，对家乡的烟台剪纸非遗项目兴趣极大。但是因需要照顾孙子，无法去文化馆参加线下培训。2022年，孙桂芳借助“非遗网络大课堂”圆了学习烟台剪纸的梦，两个月的课程让她直言“收获很大”，今年春节的窗花便是学习成果。

适应信息技术发展的新趋势，近两年烟台市文化和旅游系统依托网络平台，常态化开展“非遗网络大课堂”线上传习活动。其间，组织市级及以上代表性传承人录制教学视频，并共享传播，2022年初以来共拍摄非遗教学视频40余部。

此外，依托线下阵地，烟台市开展“家门口的非遗传习”活动，发动代表性传承人深入社区为居民表演和传授非遗技艺，将非遗技艺带入生活场景，促进非遗项目活态传承。2022年至今，烟台市进社区的传承人超过4000人次，惠及社区居民8万余人。当地还依托烟台市文化馆打造非遗“大师工坊”传习品牌，每周利用周末时间邀请代表性传承人驻馆免费开展传习活动，参与学习体验的市民纷纷表示“这是一件得民心、暖人心的惠民举措”。

在提升群众对于非遗事业获得感的同时，烟台市文化和旅游局还注重做好氛围营造的文章。

“山东手造·烟台好礼”2022首届烟台非遗文化周

比如，当地策划举办“山东手造·烟台好礼”2022首届烟台非遗文化周，共征集46个项目，在知名景点朝阳街举办为期7天的展演展示和非遗、手造产品展销活动。举办“山东手造·烟台好礼”2022年“烟台手造”创新创意大赛，吸引非遗传承人和手工艺人参加，累计征集作品450余件，评出特色奖项50个。

 紧盯市场需求，向产业寻求效益 

山东手造烟台综合展示中心

活态传承让烟台的非遗项目获得巨大的市场发展空间以及广泛的社会认可度。以推动文化和旅游融合高质量发展为目标，烟台市文化和旅游局紧盯现代消费市场需求，以产业化思维，推动非遗项目保护与发展。

2022年，烟台市文化和旅游局立足职能优势，出台支持政策，鼓励市场主体将非遗与文创、手造产业相结合，推出具有时代特点的产品，促进非遗与生活融合，增强项目传承发展内生动力。

当地积极争取上级政策支持，动员140余家市场主体报名参加“山东手造·优选100”遴选推荐活动，15家企业上榜，完成山东手造展示体验中心烟台营销窗口店第一批产品入驻工作。

针对市场潜力大的项目，烟台市文化和旅游局敢于先行先试，鼓励本地非遗商户入驻历史文化街区所城里，打造非遗特色街区，拓展非遗产品销售渠道。此外，烟台市还借力节会展会平台推介非遗品牌，举办“非遗购物节”等活动，主动对接淘宝、抖音、快手等电商和直播平台，为非遗网店提供流量支持,推荐莱州制笔厂、福山大面餐饮有限公司、海阳市步鹤山茶果专业合作社、海阳荣康工艺品厂4家企业申请使用“好客山东”品牌商标，提升品牌影响力。积极融入国家战略获取政策支持，将作用发挥较好的非遗生产经营单位认定为非遗工坊，全市共认定县级非遗工坊100家、市级非遗工坊41家。

烟台市文化和旅游局党组书记、局长刘学祥表示，2023年，烟台市将继续擦亮“烟台手造·仙手创造”品牌。积极融入山东手造工程，突出烟台神仙文化和“仙手创造”特色，提升山东手造烟台综合展示中心服务水平，打造集非遗手造展示、研学工坊、文创商店、沉浸式数字体验于一体的“烟台手造·仙手创造”一站式展示体验中心；提升非遗文创市场化推广运营水平，推出非遗原创标识和国潮产品；创新举办烟台非遗文化生活周活动，推进“烟台手造”进景区、街区、饭店、商超。市级财政安排100万元，对非遗保护传承有力、品牌效应突出、拉动消费成效显著的区市予以补贴。

来源：烟台文旅