今年疫情防控政策优化以来，四川推出一系列旅游新产品、新业态、新场景，围绕“熊猫家园”“古蜀文明”“天府之国”“安逸四川”四大国际旅游名片持续加强宣传营销，让旅游经济得到快速复苏，文化强省旅游强省的建设步伐不断加快。

据测算，今年上半年，四川全省A级旅游景区共接待游客3.12亿人次，景区实现总收入617.20亿元，较2019年同期分别增长13.36%、54.86%；全省星级饭店营业收入总额29.71亿元，同比增长96.75%；全省旅行社实现电子合同金额22.79亿元，同比增长6.34倍。

消费场景更加丰富

今年以来，四川不断丰富产品供给，打造消费新场景，激发消费新动能，不断增强全省文旅市场的吸引力、影响力。

今年疫情防控政策调整后不久，来自各地的30个亲子家庭走进位于成都市成华区的成都大熊猫繁育研究基地、成都自然博物馆等，探秘国宝大熊猫生存足迹，与史前霸王龙“对话”。11岁的王志轩第一次以研学旅行的方式来大熊猫基地体验。“以后我会更加关注大熊猫等野生动物及其生态环境，从日常小事做起，积极参与环保活动。”王志轩激动地说。

目前，成华区正加大力度整合研学资源，打造以大熊猫基地、自然博物馆、动物园为依托的“自然科普都市游”研学旅行产品，以东郊记忆为依托的“工业文明时尚风”主题研学旅行产品等，以研学带动亲子游、周末游、周边游，努力实现文化教育和旅游消费的升级双赢。

成华区升级打造研学旅行只是四川省加快推出旅游新产品、新业态、新场景的一个缩影。数据显示，今年1至6月，四川全省陆续已有60个文旅项目投入运营，为全省旅游经济的强势复苏奠定了坚实基础。

春节刚过，全国首辆双层话剧巴士就在成都亮相。巴士从春熙路出发，途经大慈寺、城市音乐厅、九眼桥、东风大桥等成都地标景点，乘客不仅可以在巴士上赏美景、品美食，还能欣赏到沉浸式话剧表演。该产品一经推出，立即引来众多游客打卡体验。

“以前只是到黄龙景区游玩，现在还能去周边乡村尝一尝藏式美食、住一住藏羌民宿，晚上还能围着篝火跳锅庄、吃烧烤，体验越来越好了。”近日，自驾前往四川省阿坝藏族羌族自治州松潘县的游客江依林兴奋地向好友分享自己的旅途见闻。

目前，松潘县建成上磨村、牟尼沟村等10个精品旅游村寨，完成了17个乡镇的25个特色微景观打造，形成了集休闲旅游观光、生态康养、乡村亲子互动等多功能于一体的绿色旅游产品体系，培育出了一批批具有互动性的体验项目。今年上半年，松潘的旅游收入创新高，独具民族特色的旅游产品深受游客青睐。

营销创新精彩不断

四川省高度重视旅游营销。今年以来，全省各地各级文旅部门狠抓宣传营销，吸引众多游客走进四川，助力全省旅游经济快速复苏。

四川省文化和旅游厅延续去年组织开展的“市（州）文旅主题宣传月”活动，进一步扩大文旅宣传推广，持续提升巴蜀文化影响力和四川旅游吸引力。截至目前，该活动已先后走进绵阳、南充、内江、自贡等地，有力拉动了当地旅游消费。

今年3月，眉山市启动2023“寻美乡村·乐游眉山”大型乡村旅游季活动，各区县、各景区举办多场特色文旅活动，做到了“月月有节庆”，吸引了众多游客走进眉山踏青赏花、休闲度假。眉山市文化广播电视和旅游局局长王枫介绍，今年乡村旅游季吸引各地游客超过1000万人次，有效带动全市文旅消费强劲复苏。

以旅游节庆活动吸引游客的不仅仅是眉山市。记者了解到，今年春节假期，四川全省组织开展非遗传承、消费促进等六大类2000余场（次）文化和旅游活动，让全省群众和广大游客在四川度过了一个独具巴蜀韵味、欢乐喜庆的中国年。为庆祝“5·19中国旅游日”，四川全省各地采用线下线上相结合的方式，5月份开展300余项文旅活动，受到市民游客的广泛欢迎。

与此同时，四川文旅还亮相西班牙国际旅游交易会、第37届香港国际旅游展、第八届中国西部旅游产业博览会等，并在陕西、江苏、湖北、重庆、河南等地进行旅游推介，推动旅游市场稳步回暖。

夯实基础再创佳绩

今年以来，四川聚焦高质量发展首要任务，加快推动各项政策措施落地显效，谋划实施重点文旅项目，夯实产业发展基础，助力文化和旅游深度融合、高质量发展。

今年春节，四川游客接待量位居全国前列，取得“开门红”；五一假期，四川省旅游接待人次和旅游收入首次超过2019年同期水平；端午假期，全省旅游经济持续保持强劲复苏态势，创历史新高……面对大好形势，四川以务实举措推动旅游消费再上台阶，为经济社会全面发展添砖加瓦。

重大项目无疑是促进文旅消费提升的重要支撑。四川省文化和旅游厅提供的数据显示，今年上半年，该省499个重点文旅项目实际完成投资582.45亿元，投资完成率56.04%，9个项目实现新开工。全省文化和旅游领域90个项目成功发行地方政府专项债券84.97亿元。文旅重大项目的不断开工和运营，为四川旅游经济的可持续发展带来巨大活力。

为促进入境旅游市场快速复苏，四川省文化和旅游厅、省财政厅于今年5月联合出台了《四川省发展入境旅游激励办法（试行）》，按照每个申报企业每年不超过100万元（含）予以激励，支持开拓入境旅游客源市场，提升入境旅游发展水平，推动入境旅游市场加快复苏。

7月上旬，四川省政府办公厅印发《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023—2035年）》，明确提出对接国际标准，体现中国特色，凸显巴蜀文化，围绕打造国际范、中国味、巴蜀韵的世界重要旅游目的地，建设国际一流大熊猫生态旅游目的地、世界知名巴蜀文化旅游目的地、安逸四川生活体验旅游目的地、全球极高山最佳山地旅游目的地。

站在新起点，走向新征程，深化文旅融合的号角更加嘹亮，四川将接续发力，厚植文化、深挖内涵，做大文旅经济、做强文旅产业、激发市场活力，全力绘就文化和旅游高质量发展的美丽画卷。（作者：中国旅游报记者 白骅；编辑：杨硕）