2023第 7 周营销周报
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天猫小黑盒献上《新爱情故事》
近日，天猫小黑盒倾情巨制《新爱情故事》，致敬4大经典爱情电影。其中，小黑盒携手 Qeelin 复刻《爱乐之城》的灵动，与 Piaget 伯爵携手穿越回《甜蜜蜜》中的「再相遇」，与雅诗兰黛探索《重庆森林》里爱的「赏味期限」，与 Jo Malone 祖玛珑重现《真爱至上》的表白名场面。天猫小黑盒邀请消费者和值得信赖的品牌携手向前、解锁更多未知体验，同时契合情人节及上新季两大主题。
好望水 × 海马体记录「爱情中的闪光时刻」
爱情里的每个闪光时刻，都值得庆祝。趁着情人节，好望水和海马体一起，邀请了三对恋人，进行海马体大师 LAB 爱情馆系列产品的拍摄，并一起聊聊那些「爱情中的闪光时刻」。
此次好望水喝海马体共邀请到了 90 后情侣喜乐&张张、50 后夫妇、手语夫妇之由&Jam 三对不同年龄的恋人，在进行婚纱照拍摄时，聊聊他们爱情里的一些「闪光时刻」。
NEIWAI 内外让爱更舒适、更透明
近日，NEIWAI 内外，发布「感觉你 感觉爱」广告短片，期望人们通过感受、接收、确认肌肤的选择，了解、珍视身体感受，探寻属于自己的舒适；并推出全新 LOVE 系列情侣内裤，以「L」「O」「V」「E」四个产品系列，呈现多元舒适，满足每一种偏爱的体感。
安慕希AMX发布
“产地直采系列”长白山蓝莓新品 TVC
2 月 15 日，安慕希AMX发布“产地直采系列”长白山蓝莓新品 TVC。短片呈现长白山蓝莓生长环境、品牌优质奶源，强调产地新鲜直采结合 12 道工艺保留本真滋味，实现减 50% 蔗糖、多 35% 蛋白质。目前，安慕希AMX 地域限定酸奶已推出丹东草莓、新疆哈密瓜、长白山蓝莓三款口味。
TikTok在欧洲员工人数超5000人，
计划再建两座数据中心
据报道，社交媒体平台TikTok现在欧洲的雇员人数已超5000人。TikTok欧洲业务总经理Rich Waterworth在博客文章中指出，TikTok在爱尔兰设立第二座数据中心的规划已进入后期阶段，并正磋商在欧洲某地建立第三座数据中心，“欧洲TikTok用户数据将在今年开始迁移，并持续到2024年”。另外报告称，在2022年8月至2023年1月期间，TikTok在欧洲平均月活用户达1.25亿。
YouTube CEO宣布将卸任
YouTube首席执行官Susan Wojcicki宣布将卸任。她是YouTube早期员工，大约25年前YouTube诞生于她的车库。首席产品官Neal Mohan将接替其职位。由于面临TikTok、Facebook Reels、Netflix的竞争，YouTube广告营收已经连续两个季度下滑。
Instagram增加广播频道，
扎克伯格称今后在此首发Meta产品新闻
社交网站Instagram官网2月16日宣布增加名为“Channels”的广播频道功能。创作者可以在该频道更新内容，粉丝不能在其中发帖，但可以发送表情符号和投票。Instagram母公司Meta首席执行官扎克伯格将自己的频道命名为Meta Channel，他表示今后将在此处首发该公司产品新闻，另外Messenger和Facebook也将在未来几个月添加这项功能。
抖音生活服务发布业内首个“探店规范”
近日，抖音生活服务发布行业首个“探店规范”，打击虚假宣传行为，并明确了商家和网络达人在探店合作过程中应遵守的行为规范和权利责任。规范发布的同时，平台还推出了相关撮合产品，以保障探店规范的实施，维护消费者、商家、达人的权益。该规范和产品已在成都、南京等8个城市率先试点，经测试优化后将逐步推广至全国。
百度：文心一言将通过百度智能云
对外提供服务
百度智能云宣布“文心一言”将通过百度智能云对外提供服务。百度集团执行副总裁、百度智能云事业群总裁沈抖表示，“文心一言”是基于百度智能云技术打造出来的大模型，它将根本性地改变云市场的游戏规则，云服务将从数字时代跃迁到智能时代。据了解，目前已经有包括互联网、媒体、金融、保险、汽车、企业软件等行业的近300家企业宣布加入百度“文心一言”生态。
微信公众号升级图片消息功能
近日，微信公众号对图片消息功能进行升级，具体的升级内容包括：创作者可以填写标题；描述语由140字扩充为300字；用户在手机上可以横滑浏览所有图片，展示比例为3:4。通过体验发现，全新的公众号的图片内容排布模式类似于一张小卡片，只不过图片的内容会置于上方，增加3:4图片模式的横滑功能，而标题和内容会在图片下方显示。
亚马逊：将砍掉欧洲中间商，
鼓励其转为第三方卖家
据报道，亚马逊已经警告欧洲的分销商，将在明年停止订货，转而直接从品牌商那里购买产品，此举是为了通过砍掉一些中间商来避免损失。亚马逊表示这一变化最早将于明年1月开始。该公司鼓励受影响的经销商在亚马逊的线上市场上销售商品，亚马逊从每笔销售中抽取佣金，并收取额外的物流和广告费用，而无需自己购买库存并销售商品。
巴黎卡诗官宣虞书欣为自在代言人
近日，巴黎卡诗官宣虞书欣成为巴黎卡诗自在代言人，解锁自在光芒。
英国时尚品牌self-portrait 官宣
赵丽颖为品牌代言人
近日，英国当代时尚品牌 self-portrait 正式宣布演员赵丽颖出任品牌代言人，并发布 2023 春夏系列广告大片《双城记》。
索菲亚官宣倪妮担任全球品牌代言人
近日，索菲亚宣布倪妮担任全球品牌代言人，解锁更多品牌故事。
上海深坑酒店成被执行人
近日，上海世茂槿拓置业有限公司佘山世茂洲际酒店、上海世茂槿拓置业有限公司被强制执行6250万余元，执行法院为上海市第一中级人民法院。案件详情显示，该案关联一则开庭公告，原告方为中国建筑第八工程局有限公司。上海世茂槿拓置业有限公司佘山世茂洲际酒店成立于2018年4月，为上海世茂槿拓置业有限公司分支机构。公开资料显示，佘山世茂洲际酒店（世茂深坑洲际酒店），由世茂集团投资建设，中建八局承建，其海拔为负88米，是世界首个建造在废石坑内的自然生态酒店。
睢县足力健被强制执行393万
近日，睢县足力健鞋业有限公司新增一则被执行人信息，执行标的393万余元，执行法院为东莞市第一人民法院。该公司成立于2017年12月，法定代表人为张京康，注册资本约1亿人民币，由张京康、张少康共同持股。风险信息显示，截至目前，该公司存在多条被执行人、限制消费令以及终本案件信息，累计被执行金额超3538万元。
步步高商业连锁被执行141万
近日，步步高商业连锁股份有限公司新增被执行人信息，执行标的141万余元，关联案件为宜春市袁州区早生种养殖专业合作社与该公司相关买卖合同纠纷，执行法院为宜春市袁州区人民法院。目前，步步高商业连锁股份有限公司累计被执行金额超4067万元。
联想第三季度营收1086亿元
联想集团公布2022/23财年第三财季（2022年10-12月）业绩。财报显示，该公司第四季度营收1086亿人民币，同比下降24%；净利润31亿人民币，同比下降32%；所有主营业务连续第五个季度全部盈利。个人电脑以外的多元化增长引擎业务总营收占比已超40%，其中SSG方案服务业务营收增长22.6%、ISG基础设施方案业务营收增长48%。
可口可乐2022年净营收430亿美元
2月14日，可口可乐发布2022年第四季度及全年财务业绩：2022年第四季度，公司净营收为101亿美元，同比增长7%；每股收益为0.47美元，同比下降16%。
2022年全年，该公司净营收为430亿美元，同比增长11%；每股收益为2.19美元，同比下降3%。此外，2022年全年，经营活动现金流为110亿美元，同比下降13%；自由现金流（Non-GAAP）为95亿美元，同比下降15%。
彩妆品牌橘朵去年销售额突破10亿元
彩妆品牌橘朵母公司橘宜集团在2022全年业绩数据显示，销售额同比增长约30%至17.6亿元。分品牌看，橘朵品牌全年销售额突破10亿元，跻身天猫国货彩妆销量TOP5，抖音国货彩妆销量TOP2；酵色品牌全年销售额突破7.5亿元，两年业绩增长超7倍。据资料显示，橘宜集团成立于2016年，旗下两大彩妆品牌橘朵、酵色，分别定位于国民少女彩妆品牌和适合中国女性的“设计师彩妆”。
法国奢侈品巨头开云集团发布2022年第四季度及全年业绩报告
开云集团第四季度集团收入52.84亿欧元，同比下滑了7%，主要受其支柱品牌古驰(Gucci)收入下滑14%拖累。第四季度，受中国业务影响，古驰的收入下滑14%至约27.3亿欧元。圣罗兰收入同比增长4%至9.03亿欧元，葆蝶家收入增长6%至4.69亿欧元。全年开云集团收入203.51亿欧元，同比增长9%；归属于集团的经常性净利润约为37.47亿欧元，同比增长11%。
影视背后的旅游热：软文化背后，需要更多冷思考
春节过后，人们的旅游热情在几部影视作品的带动下依旧飙升。
游客们想去高启强骑着电瓶车穿梭的街道打卡，去全军复诵《满江红》的二楼重现电影名场面，去神仙姐姐住过的“有风小院”拍照留念。
长期“主意”时代已经来临
2023年2月15日，ITA营响大会暨第二十届杰出品牌营销年会在杭州顺利召开。
据悉，本次大会由《经济观察报》、香港管理专业协会主办，中国广告协会指导，《现代广告》杂志社协办。在行业呈现复苏迹象的市场消费背景下，包含品牌主、业内专家、投资者们等一众业内大咖相聚线下，围绕“品牌持续增长”、“品牌长效经营”、“品牌心智回归”等多个维度，共话品牌们的长期“主意”。
除了巨型玫瑰花，品牌在情人节这么玩
今天是情人节，各地的节日氛围空前浓烈。
北京CBD、上海BFC外滩等繁华的中心地带，均出现巨型玫瑰花；上海张园，一大束手捧花摆在路中央；杭州西湖边玫瑰墙惊喜回归；南京国创园超巨型玫瑰瀑布延展至路边......
2023戛纳幼狮中国区选拔赛报名开启
三年的沉淀，只为更好呈现：戛纳幼狮中国区选拔赛再次与大家线下相约！
经过三年的积累思考，2023戛纳幼狮中国区选拔赛将带来新的赛题、新的挑战，邀请大家一起展示自我，碰撞灵感，高手过招，青春激荡！
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