平而不凡 ，湖海一城。作为浙江省6个5A级景区城之一，在平湖你可以感受到处处是风景、时时是画卷。可以欣赏最靓的城市，也可以回归最美的乡村田野，看看美丽如画的钟溪樱花里、朝气蓬勃的棒球小镇以及激情澎湃的赛艇小镇。

平湖大地，绣花妙笔，一个个“微创意”“微投入”“微更新”，于“大处着眼、小处着手”，成为撬动文体旅融合发展的关键之举，助力平湖在跻身浙江省首批 4A 级景区城后，仅用短短 2 年时间，又跻身全省 5A级景区城。

“微改”助力文旅体深度融合

走进平湖市曹桥街道，“碳为观智·桨领风华”平湖市级美丽乡村精品线吸引着众多游客。这条风景线上串联着水上赛艇沈家浜、零碳乡风丁店桥、南戏文化墙楼浜、德孝荷韵王家墙和先锋善治西窑浜等精品节点，是一条集产业、人才、文化、生态等为一体的创新型美丽乡村风景线。

这是平湖市推进文化和旅游深度融合发展的生动写照，也是平湖旅游业“微改造、精提升”的一大缩影。今年初以来，平湖市以“开局就是决战、起步就要冲刺”的姿态全面推进文旅体深度融合，制定出台《平湖市文旅体深度融合工程实施方案（2023—2027 年）》，深化文化标识塑造、全域旅游提速、重大项目挺进、市场消费倍增、服务提质增效五大行动，明确 2023 年 18 项重点工作内容。

下足绣花功夫，以项目为抓手、以路线为牵引，激活文旅体融合发展“一盘棋”。今年已高效高质完成体育中心改扩建项目，科创图书馆、城西运动飘带等一批重点项目抓紧前期推进，报本塔周边环境改造、李叔同纪念馆展陈提升、吴一峰艺术馆装修等均在方案设计过程中，持续推进景区、公园、书房、农庄、民宿、驿站、栈道、风景线节点创建“微改造，精提升”示范点。截至今年 6月，“微改精提”入库项目 107 个，累计 完 成 投 资 4.13 亿 元 ，完 成 率88.17%,第一季度排名全省17位。

诸如此类的“微改精提”实践，在平湖还有很多。如开通了游1路、游2路旅游公交专线，创新“公交+旅游”的发展新模式；拓展水上旅游功能，开通水上游线，完善水上旅游设施，形成市民游客共享城市美好生活的会客空间……补足旅游交通短板，提供优质旅游体验，更好地带动周边的旅游消费，让百姓的钱袋子鼓起来。

在“微改精提”指挥棒的挥舞下，平湖城市旅游品牌打造更是如火如荼，提出了五大品牌和五大工程打造行动，提炼了平湖的城市旅游Logo和宣传口号，如“定格你的爱与梦”“平湖周末度青春”“共富山海，美育平湖”等，不断召开城市旅游品牌头脑风暴会，集思广益，为提升城市旅游影响力赋能。

打造游客向往的“诗和远方”

“微改造”改出了“大天地”，“精提升”绣出了“新画卷”，全域扮靓，让游客纷至沓来。接下来，平湖将如何继续打造游客向往的“诗和远方”？在近日举办的“加快文旅体融合发展，推进城市旅游品牌建设”专题协商会上，平湖市给出了答案。

“背靠上海、面向大海”一直是平湖最独特发展优势，也是平湖发展旅游的优势。平湖将深入上海开展旅游市场调研，针对上海游客旅游需求特点，定向开发一批具有平湖特色的优质项目，重点推进乡村游、工业旅游、运动休闲游等，与周边地区差异化发展。

年轻人作为新时代旅游的主力军，平湖将针对这一群体加快引进、培育一批新奇特、互动性、体验强的沉浸式项目，加快科创图书馆、城西运动飘带、名创优品潮玩基地等项目推进，植入更多创新消费服务，通过元宇宙等场景数字演绎，打造“数实融合”文旅体验新模式，做好“传统+现代”“文旅+科技”两篇文章，切实增强对年轻人的旅游吸引力。

此外，平湖将继续用好“绣花功夫”，发扬“工匠精神”，精益求精，尽善尽美，深度推进旅游业“微改造、精提升”，不断书写全域旅游百花齐放的精彩篇章，打造“诗和远方”的靓丽窗口。

通讯员：杨旸 金丽佳

图片由：平湖市文旅体局规划和资源开发科（产业发展科）提供

记者：严涵

编辑：杨佳燕

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