3月16日，峨眉山2023年游客量突破100万，同比2019年提前了22天，创下了三年疫情后，首季最强势的“开冂红”。当天，“创新优质产品 共迎文旅春天”2023峨眉山文旅产品恳谈会在成都峨眉雪芽大酒店隆重召开。

美丽的峨眉山冬季金顶

峨眉山旅游股份有限公司携手四川省旅行社协会、四川省旅游协会研学旅行分会、四川省营地与自驾游协会、乐山市旅游协会、峨眉山市旅游协会等五大协会与峨旅投集团、峨旅股份公司的“八个一”核心产业文旅精英齐集蓉城，以“团队旅游快速提振修复”为目标，与50余家重点旅行商共同商讨文旅市场的新趋势、新业态、新产品、新举措，共同吹响“开年即是冲刺”的市场复苏集结号。

《只有峨眉山》戏剧幻城主题推介

解锁市场新趋势  描绘文旅新蓝图

今年，峨眉山文旅市场高开稳增，游人屡创历史新高，1至2月份累计接待游客突破88万人次，截至3月16日游客量突破100万人次，创历史新高。其中，跨省旅游快速回暖，团队旅游得到积极释放，同比2022年增长5倍以上，恢复到疫情前团队接待量的65%左右。同时，峨眉山游客呈现出年轻化、时尚化、深度体验化的趋势特征，18岁至35岁游客占比超过65%，女性游客占比超过55%，两日深度游占比达到50%。

峨眉雪芽“般若茶会”

面对市场格局剧变，峨旅股份公司积极应对，主动调整策略，全新制定了“12345N”系列营销举措。即：一大抓手——升级迭代“消费券大派送”文旅消费促进活动；两大活动——持续擦亮“第二届峨眉山高山杜鹃花节”和“峨眉山冰雪温泉节”；三大平台——深度融合携程、美团、同程等OTA平台优势；四大政策——相继出台“全山游奖励”“大型团队优惠政策”“商务会议优惠政策”“入境旅游优惠政策”等重磅政策；5大“军团”——积极融入峨眉山市“聚人气促复苏”五大区域市场营销；N个产品——创新打造峨眉山产品“云仓”，整合优质产品供应商共建峨眉山多维度产品矩阵。

川旅自驾公司介绍峨眉山康养自驾产品

 “八部天龙”集中亮相  各展风姿惊艳蓉城

以本次恳谈会为契机，峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司、峨眉山旅游股份有限公司旗下的酒店、演艺、茶叶、研学、文创等“八个一”核心产业首次集体亮相。

“八个一”产业代表集体亮相

峨旅股份公司营销总监何群向与会嘉宾介绍：“峨旅投集团、峨旅股份公司作为四川省首批文旅龙头企业，旗下‘八个一’产业如同‘八部天龙’，围绕‘重上峨眉山’战略，全力拼经济、促复苏，铸品牌、强引领。峨眉山文旅资源丰富，产业链条完善，我们以开放的姿态欢迎旅行商朋友们，多挖、深挖、广挖，共同促进文旅市场的恢复和繁荣。”

各大协会代表积极建言献策

各路英豪评说峨眉  凝心聚力共创辉煌

本次恳谈会，五大协会鼎力支持，五大板块的旅行商也踊跃参加，包括OTA平台、峨眉山购票前十的旅行社、省外重点市场旅行社、“峨-乐”专线商和重点研学机构等与峨眉山长期合作的旅行商。携程网、印象辉煌、童话假期、金榜旅行等50余家旅行商代表在会上激情演讲，热烈讨论，金句频出。

峨眉武术特色产品介绍

“旅游产品不在于贵不贵，更在于值不值。” “峨眉山有这么优质的研学营地，可以与研学协会和机构共同发起峨眉山研学代言人评选，营地建好了更要用好。” “‘旅游主题化，主题产品化’的法子绝不能丢，‘旅游十二季’等好产品要坚持做下去。”“旅行社必须转型了，团队旅游仅靠购物生存的时代一去不复返了，内容和体验才是第一要务。”

峨眉山研学营地主题推介

四川省旅行社协会副会长陈洪涛在会议致辞中谈道：“峨眉山作为顶流景区，一直在求新求变求突破，积极主动拥抱旅行社。旅行社也需要快速适应市场格局的变化、游客需求的变化，背靠峨眉山这样的大牌景区，整合优势资源，串联特色线路，才足以壮大旅行社的核心竞争力和生存能力”。

三年磨一剑，砺得文旅兴。与会各大旅行商一致认同市场复苏的势头来之不易，峨眉山提振市场的决心难能可贵，纷纷表示，要铆足干劲大干一场。接下来，各大旅行商们将陆续深入到景区和奔赴市场，在文化挖掘、内容创新、产品串联、活动策划、渠道联动等方面与峨眉山深度合作，共同创造2023年峨眉山文旅市场新的辉煌。（林立）

（图片由峨旅股份提供）