极目新闻记者 安岚 周浩
“奇迹”是什么?是从无到有、从有到精带来的震撼和惊叹。
从一片荒芜到商业巨舰的创造力,从商海竞争中跃升行业标杆的魄力,从王家湾走向全国,武汉摩尔城用了14年。带着不断攀高、自我挑战的勇气以及秉持初心日复一日的坚持,武汉摩尔城在烟火平常处,用“光”筑梦每个幸福瞬间,创造一个个让市场、让消费者惊叹的“奇迹”。
2009年,武汉摩尔城于龙阳湖畔拔地而起,填补了汉阳无大型商业项目的空白。14年时光流转,武汉摩尔城早已成长为武汉人生活不可或缺的一部分,不仅是全国商业品牌首进汉阳的第一站,也成为武汉商业品牌迈向全国的标杆品牌。
作为湖北知名企业恒信德龙在商业板块的重要落子,武汉摩尔城人将恒信德龙“务实进取”“勤奋开拓”等企业价值观融于血液,夯实产品力、营销力、服务力,成为恒信德龙旗下与地产、汽车、新能源等板块齐头并进的支柱品牌。
今年下半年,由恒信德龙集团投建的武汉汉阳威斯汀酒店将开门迎客,届时,由武汉摩尔城、5A甲级写字楼、超五星酒店联袂构成的王家湾商务区格局将得到进一步夯实,为城市有机更新注入新鲜活力的同时,也成为大汉阳吸引全国商旅客群的强大引擎。
近年来武汉商业格局不断更迭,消费环境日新月异。武汉摩尔城坚持“唯有改变才是不变”的经营理念,因时因势而变,数度蝶变亮相。今年7月,武汉摩尔城更是作为仅有的两家商企之一,代表武汉商业接受商务部、省市区商务局人员的参观指导,向全国展示武汉商场的高质量发展成果,带着楚商的底气与魄力,迈向全国舞台。
创造“奇迹”,一系列营销大戏声动全城
如果说江城有哪座购物中心能持续不断带来人气爆棚、客流不断的“出圈”营销,那么非武汉摩尔城莫属。近年来,武汉摩尔城持续走心走量,打造目不暇接的“声浪奇迹”,面对挑剔的消费者和挑剔的市场,摩尔城不断突破“创意天花板”,始终保持时尚、活力、年轻的姿态,丰富年轻人生活社交场景,构建商业美学界面,强势赋能消费市场,在多个社交平台口碑爆棚。
今年上半年,武汉摩尔城继续“破”圈互动,6场营销巨作创意顶流、颜值高级、细节满分,让人大呼过瘾。一系列营销大作走心走量令人目不暇接,一系列高颜值空间打造玩法一流的互动体验,吸引百万顾客踊跃打卡分享,堪称行业“奇迹”。
用“光”致敬城市,一座“城”温暖一座城。今年初春,武汉摩尔城启动大型原创IP展「这有光」心向美好·灵感艺术展,鼓励所有人与这座炙热的城市一起,在「光」中复苏绽放,重获美好新生活。
颜力萌翻全城,打造萌宠潮玩盛会。今年4月,武汉摩尔城充分发挥宠物经济,打造毛手毛脚大脸萌·萌宠市集,宠物运动会、宠物主题露天电影、市集互动体验从场景的布置,到内容的量订,完全迎合年轻人随性的生活态度和“胃口”。
潮力电全城,音乐和运动躁动全城。五一前夕,武汉摩尔城化身为「热血运动公园」。白天,这里是专业运动场,街头滑板挑战赛等玩法掀起燃力风暴。晚上,这里开起潮流派对,用荧光和音乐点亮江城的夜晚,吸引无数江城品质年轻客群前来打卡。
最强音浪,潮流电音席卷江城。5.20-5.21两晚,武汉摩尔城应时应景,用一场声势浩大的电音派对,两大人气偶像男团空降摩尔城连嗨两晚,客流、销售持续突破新高。在燃力电音Party中,博主&潮人纷纷到场蹦迪,感受当代Z时代年轻人不被定义的“爱”,该活动在小红书平台井喷式曝光,登上城市热搜榜。
绝绝紫大招,让武汉摩尔城再次冲浪全城。今年年中,武汉摩尔城倾情打造“浪里个浪·西海岸夏日海滩市集”。在这场全国首个“高级紫”的市集中,一系列“绝绝紫”互动玩法和创意周边,把城市中的海岛度假的氛围感拉满,摩登场景、啤酒盛宴、落日剧场、微醺惬意……西海岸风情“浪翻”全城。
暑假来临,武汉摩尔城再度化身“人气收割机”,用一系列活动打造家庭休闲娱乐一站式空间。就在7月,关于浪的只言片语·光影艺术展登陆武汉摩尔城。在中庭展区,武汉摩尔城联合多家商户,打造长达两个月的“嗨GO夏令营”活动。
今年以来,武汉摩尔城持续打造大型原创活动,链接城市文化,做有温度的生活家,深度丰富市民生活,焕新城市美学窗口,不仅口碑出圈,获得行业的认可和关注,也成为众多潮人争相打卡的热门地。
新星闪耀,摩尔城客流和销售逆势“爆发”屡创新高
通过一系列目标明确、效果斐然的活动,武汉摩尔城迎来销售和客流爆发式增长——销售同比接近翻倍,新增会员与客流同比大幅增长、会员活跃度三位数增长……在被定义为“消费提振年”的2023年,武汉摩尔城无疑为稳消费、保增长的经济大盘作出了巨大贡献。
除了走心走量的活动,武汉摩尔城紧抓“新鲜度”和“体验感”,持续不断地对品牌格局升级优化。2023年,武汉摩尔城全年计划调整总面积27465平方米,调整面积占全店比30%,计划调整品牌数127个,调整品牌占全店比36%。而在今年上半年,武汉摩尔城已完成调整12269平方米。39家新店强势入驻,多家店铺为华中、湖北或汉阳首店,进一步丰富摩尔城品牌矩阵,不仅实现了与品牌伙伴的“双向奔赴”,更掀起又一波消费热潮。
日本超人气回转寿司品牌寿司郎首次落子华中选址武汉摩尔城,在双方鼎力配合下,寿司郎在开业首月销售额超300万元。酷爱运动华中首店打造两千平方米室内潮玩空间,20多个项目,一票畅享,一站玩嗨。
数字化场景体验店BMW ISPACE宝马超商店、HIPHI高合体验店等全球高端汽车品牌携手精英客群,于武汉摩尔城开启智慧摩登出行之旅;乐高授权专卖店、小象动物园等亲子业态,激发萌娃的爱心和想象力;达美乐比萨、辣不怂·川菜大排档、久藏隔膜烧肉、西塔老太太泥路烤肉等新晋国内外热门美食汇聚一堂,烟火气十足,让“好吃”的武汉人民大饱口福。
首店引爆武汉摩尔城的同时,MUJI无印良品升级1300平方米全品类店铺,NOWORRY不焦虑咖啡全新形象店、海底捞全新形象店惊喜亮相,UP PARK&SPO联名竞技场焕新激发运动新活力……28家强号召力的明星品牌的重磅升级,也强势拉动客流,给足顾客新鲜感。
优质品牌不断入驻,使得品牌格局进一步优化,能级进一步提升。14年屹立江城,摩尔城至今仍在和品牌同发展,与顾客共成长,力求为顾客提供更时尚更有消费感的场所,为合作品牌提供成长与创优的双赢模式。
胸怀热情,共赴一场瑰丽的商业征程
可以说,走过14载春秋的武汉摩尔城,还在不断创造属于自己的奇迹。而这一切,都源自对这方水土,对万千人民的热爱。寻常烟火,最是人间美景。陪伴武汉人民5000多个日夜,仍在无数个烟火寻常中,以小“城”发展,助力大城生长。
面对竞争日益激烈的商业市场,武汉摩尔城时刻把“超出顾客预期”作为商业基准线,从品牌矩阵、购物体验、文化输出、美学呈现等多个纬度,不断紧扣消费者心弦。今年下半年,武汉摩尔城将有一大波首店、形象店及优质体验接踵而来。
好利来汉阳首店、霸王茶姬汉阳首店、NIKE KL汉阳首店、火爆全国的DIY服装体验店D2Y汉阳首店、淘系母婴影响力品牌LUSON、舒适时尚的专业童鞋品牌TARANIS等网红鞋服品牌即将惊喜入驻,全球知名运动品牌也将在摩尔城“上新”,奈雪的茶全新形象店前卫升级、老字号粤菜“南棠馆”等饮品和美食店,更是吊足胃口。
不缺席每个重要时刻,在下半年的各大节庆,武汉摩尔城也将为城市呈现一系列创意时尚活动,继续创造江城声浪奇迹。七夕来临时,武汉摩尔城将以浪里个浪市集为载体,用萤火虫装置,让市集变身梦幻的萤火虫海洋,构筑一场仲夏夜的梦。这里有摇曳的烛光,悠扬的乐声,更有各式游园体验,让顾客领略穿越长安的烟火浪漫。一场贯穿岁末的原创IP展,也即将惊艳全城。武汉摩尔城正期待着,和消费者共赴一场瑰丽的商业征程。
在全国连锁购物中心形成规模效应的当下,武汉摩尔城以“彼此的唯一”的虔诚心态,保持着对优质品牌的号召力以及对消费者的聚集力,14年如一日深耕产品力、营销力、服务力,不仅读懂顾客需求,更能读懂武汉这座城市。
在武汉建设国际消费中心城市的关键时期,武汉摩尔城迎势而上,强势助推。14岁的武汉摩尔城正值青少年,拥有勃勃生机,具有无限可能。
相伴十四载,武汉摩尔城见证大武汉崛起的关键时期,与日新月异的江城共同发展,陪伴了一代人成长。在无数武汉市民心里,武汉摩尔城是留下无数美好回忆的温暖“生活家”。如今,这座融合消费潮流与江城烟火的中心之城,这座全国商业界的“现象级”的购物中心,正陪伴武汉人抵达更美好、更优质的理想生活。