印有神秘良渚符号的陶瓷杯、奶香四溢的文创雪糕、既动手又动脑的考古盲盒……过去玩“高冷”的文博场馆现在“身段”越来越低，越来越亲民。上周末，来良渚博物院和杭州国家版本馆等文博场馆打卡的游客和市民络绎不绝，这里新意迭出的文创产品和古今交融的国潮风尚让人流连忘返。

文博珍品“潮”起来

在瓶窑的杭州国家版本馆文创空间，从古色古香的扇子、披肩到精致小巧的冰箱贴、钥匙扣，无不印刻着版本元素。杭州良渚文化创意有限公司产业发展总监武丹告诉记者，杭州国家版本馆的文创产品共分为三个系列，分别是以中华文化为主的赓续文脉系列、以宋韵文化为主的江山宋韵系列和以版本馆元素为主的文润东方系列。产品从日常用品、文具到美食潮玩，种类丰富。“比如这款宋韵文字茶，把版本文化、茶文化和杭州文化等元素融合在了一起。” 武丹说，在2022年浙江省博物馆文创产品大赛中，这款产品还荣获了金奖。

在良渚博物院晓风书屋，描绘了远古良渚风光的小夜灯、印刻良渚符号的旋转香氛和神人兽面纹拼图等实用美观的产品整齐陈列在货架上。这个书屋中，共有13个品类500多种文创产品。游客们慢慢浏览、仔细挑选，为心仪产品买单。从北京来旅游的顾俊礼选中了一款印有仰韶时代彩陶旋纹的嵌玉彩漆珐琅手镯，准备带回去送给好友。

文博消费“体验”化

雕刻着杭州国家版本馆不同建筑的永乐糕、动动手指就能自动打印的3D打印巧克力、卖到脱销的文创雪糕、江南特色拉花咖啡……在杭州国家版本馆文创空间，不仅好逛、好看，还好吃、好喝。一批极具版本馆特色的美食文创让游客实现了从“舌尖的享受”到“精神的满足”。“吃的是美食，品的是文化”，各类丰富多彩的文创食品自诞生后，就以独特的创意收获了众多粉丝，成为不少人游玩打卡时的“标配”。从山东来的程先生点了一杯咖啡，坐下来细细品尝，连连感叹，“在这样的环境中喝咖啡，感觉真好。”

在杭州国家版本馆文创空间，小朋友们还化身“考古家”，用小小的“考古铲”在土块上挖呀挖呀挖，不一会儿，一把“越王勾践剑”就露出一角。为了避免同质化设计，杭州国家版本馆从游客感受出发，设计出一批“体验式”文创产品，让游客在动手之中感受悠远流长的浙江古韵。

为了更好地推广文创产品，良博院与张小泉、万事利和王星记等10多个知名品牌合作，借品牌知名度和专业性，打造出更多兼具实用与文化味的新潮产品。看得见的手艺、摸得着的文创，为“沉睡”千年的博物馆文物擦亮了时代的光。

文博产品“线上”买

除了线下的实体文创空间，杭州国家版本馆和良渚博物院还把文创产品消费空间搬到了淘宝、天猫、微信小程序等线上平台，降低了用户体验门槛、提升了沉浸体验感受，一键直达、一秒下单，让更多国潮文创“飞入寻常百姓家”。

据了解，早在2020年，抖音电商便推出“看见手艺计划”，依托全域兴趣电商模式，陆续推出“守艺非遗”“匠心年货节”“遇见新国潮”等多个专项活动，助力传统文化传播和非物质文化遗产传承。杭州良渚玉文化创意产业有限公司副总经理卢怡颖认为，借助淘宝、天猫和直播带货等互联网新方式，年轻人对浙江和良渚文化有了全新的认识，非遗商品、手工艺品实实在在地走进了年轻人的生活，不仅有利于良渚文化“活”起来，更有利于良渚文化传下去。

使用是最好的传承、分享是最好的传播。文创“火”，实则是人气火，是民众对文博遗产和历史文化的兴趣火。“下一步，我们还将进行文创产品的创新，用青年人喜闻乐见的方式推介文博、推广文化，让浙江大地优秀的传统文化真正‘活’起来、‘火’起来。”武丹说。