知道老北市火，但不知道老北市有这么火。今年正月初一至十五，和平区老北市累计接待游客约322.4万人次，营业收入2082万元，带动周边旅游收入近5750万元！全国各地的游客纷至沓来，在各类社交平台上，大家纷纷用“顶流”“火出圈”等词汇来形容今年春节期间老北市的火热场面。
作为东北地区历史文化遗存最为集中的区域之一，两年来，老北市先后获得国家4A级旅游景区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区等殊荣，近日又入选沈阳市首批十大城市消费场景。2月7日，记者再次走进老北市，解码沈阳甚至东北文旅界的这一“爆款”是如何产生的。
把“最沈阳”原乡文化内涵挖出来
与舞台上的喧嚣、小吃摊前的烟火、沉浸式表演的热闹相比，老北市一面长16.8米、高3米的铸铜浮雕墙前，驻足观赏的人不少，但却十分安静。“这就是传说中那个白骆驼吧？”有游人指着浮雕上层一处，和同伴私语。这幅《老北市最沈阳》似定格历史的画卷，不仅讲述着老北市近400年的家国故事，更将代代沈阳人的乐观拼搏及对生活的热爱外化于行。
“老北市的文化底蕴在于悠远绵长的历史，在于文化内涵的丰富。”辽宁社会科学院历史研究所研究员张志强说。老北市占地约6万平方米，因清太宗皇太极于1636年敕建实胜寺而兴起。除皇寺外，中国唯一的民族家庙——锡伯家庙，以及锡伯族文化之根——太平寺均位于此。上世纪20年代，为抵御满铁附属地等外国商埠地而开发此地，成为中国传统十大闹市区之一。中共满洲省委在此发出党的第一份抗日宣言，刘少奇、杨靖宇、赵一曼等革命先驱将红色文化如星火般激发、蔓延。
可以说，民俗文化、民族文化、祈福文化、红色文化、家国文化五大文化在老北市多元发展，糅杂共生，最终呈现沈阳原住民生活画卷。
通过近两年的二次改造提升，深挖“最沈阳”原乡文化的内涵，皇寺庙会、北市摔跤、辽菜技艺、奉天落子等非物质文化遗产项目，二人转、撂地杂耍、五行八作等独具关东风情的民俗民艺，皇寺鸣钟、击鼓报平安、拉弓开运、投鼎问吉、灵树祈愿等民间祈福习俗，以及戏院、书房、博物馆、首店经济等近400家特色文商旅业态一一呈现还原出来，形成最有凝聚力与吸引力的“最沈阳”文化地标。
张志强认为，只要把握文脉，抓住闪光点，通过精心策划，在文化赓续传承的大背景下，老北市火了自然是有理由的。
一只金凤凰“爆点”形成老北市IP
今年，把老北市带“出圈”的是大年初一开始举办的老北市迎新春皇寺庙会。因“叫好又叫座”，原计划举办六天的庙会不得不一再延期。
和南京的夫子庙、上海的城隍庙一样，北市场因庙而兴，每逢年节，这里都会举办大规模庙会：不但能看到各种传统的表演，还有各地传统的美食可以品尝。同时，庙与市的互动渐入佳境，尤其是今年迎新春庙会期间，“五大主题”活动以及非遗戏法、仙女舞团、民艺杂技等十七项演出，吸引游客322.4万人次，直接营业收入2082万元，带动周边旅游收入近5750万元。
值得一提的是，在众多沉浸式互动、网红打卡、演艺节目中，“吉空福地龙腾凤舞”科技秀环节中，老北市上空遨游的一只金凤凰，成为正场庙会活动的引爆点，并在全网带红了老北市IP。游人纷纷将相关视频发至社交平台，引来全国各地数百万网友在线围观点赞，同时争相接力遥祝沈阳、辽宁、东北“金凤临空起宏图”。
老北市国家AAAA景区商业重构项目负责人张远义直言，这场科技秀起到的传播效果是创作之初没有想到的。这也为整个团队明确了一个方向，文化是最有凝聚力的，而科技的运用会增加文化的吸引力。下一步，老北市将更加注重科技元素与传统文化的融合，扩大老北市IP的知名度。
文化需求坚定市场方向和信心
“市民旺盛的文化需求坚定着市场繁荣的方向和信心。”对于老北市“今天”的成绩和“明天”的发展，张志强这样说。
记者在老北市看到，进入常态化运营阶段后，老北市首店经济示范区（北区）、“真有贺”沉浸式文商旅商业综合体（南区）、皇寺广场演艺区，依然人来人往、热闹非凡。与此同时，老北市的升级和进化还在持续进行之中。
沈阳和平文化旅游产业发展有限公司董事长陈敬来介绍，北区将以全国、全省、全市的首店、首入、首进为基础，持续引入演艺剧场、米其林餐厅、黑珍珠餐厅、百年老店、非遗手作、休闲创新民宿、五星级服务茶馆等业态，加快提升沈阳的国际文化承载力和包容性；南区以“潮玩MALL”和“社区好邻居”为商业框架，塑造以吃遍中国为美食体验、以主题享乐为沉浸式体验、以休闲文化演艺为社交体验的沈阳城市会客厅，构建多层立体消费供给产业链，加快打造中国首家沉浸式东北市井生活商业综合体。在皇寺广场演艺区，将持续进行以“东北记忆沉浸式互动演艺+”和常态化“东北市井演艺+”全域体感串联等新娱乐模式，通过数智化等方式演绎，进一步讲好“最沈阳”故事。
“立足特色，持续推进‘沉浸式+’赋能文旅产业发展，运用记忆+更新、复古+现代、文化+商业、艺术+日常八大手法，通过推出沉浸式灯光秀、编创沉浸式演艺、建设沉浸式商业综合体、举办沉浸式节庆活动四项举措，打造契合沈阳城市文明的生活体验矩阵。”陈敬来说，未来，老北市景区将成为沈阳城市记忆博物馆、沈阳传统工商业市场转换示范区、数字化文商旅营销示范区、沉浸式休闲典范区、东北菜传承创新基地“五位一体”的沉浸式产业集群。