极目新闻记者 周丹

1月25日，玩具反斗城全国60多个城市、超200家门店正式上线饿了么。即日起，武汉消费者下单即可购买到奥特曼、芭比、宝可梦等热门IP周边，培玩宝（PLAYPOP）、布鲁可、乐高、卡游等品牌上千款适合大小朋友的新年玩具，所有门店全城最快30分钟送货到家。

玩具反斗城（饿了么供图）

“祝女儿生日快乐，茁壮成长，像这个美人鱼公主一样闪闪发亮，还有给我们可爱老婆的皮卡丘，超人妈妈也需要礼物。”从饿了么外卖的备注里可以看到，玩具礼物从来不只属于儿童。

“玩具反斗城的入驻，极大扩宽了饿了么平台上各年龄层消费者的玩具选择。”饿了么零售大百货行业负责人纹襄表示，“同时，我们发现2023年送往景区、诊所、美术馆、酒店、写字楼、博物馆等场景的玩具外卖订单量同比增长均在2倍以上，说明玩具这个品类在即时零售领域各场景的潜力仍然较大，无论老小对于即时送达快乐的情绪消费需求正在快速增长。”

“通过饿了么渠道本身以及‘年货节’等营销活动，可以激活更广泛的消费客群，从而进一步与我们建立情感联结，并提升购买意愿，促进复购。同时，我们也期待平台的数字化产品和工具能帮助我们提高全渠道运营能力，并为创新增长提供方向。”玩具反斗城中国区总经理兰垠表示。