极目新闻评论员 屈旌

如果不是2019年国庆，一直在直播间卖海鲜的李圆圆，在渔船上直播时，第一次有感而发，讲述了自己曾经的运动员经历，很多老粉丝或许都不知道，这位身残志坚，乐观爱笑的女老板，居然是一位叱咤赛场的世界冠军。

李园园13岁时因车祸而失去了一只小腿，当她低落消沉，茫然无措时，成为运动员让她找到了重新“站起来”，为自己拼一把的契机。

在役的11年里，李圆圆拿下了46枚奖牌，2次打破世界纪录，3次站上世界冠军的领奖台，7次荣获国内赛事金牌。她还曾两次获得残奥会的参赛资格，但都因突然的伤病遗憾错过。冠军的称号给她带来了无上的荣光和自信，同时也让她感受到了退役后的种种落差。因为身体的残缺，她找不到稳定工作，加上孩子生病，丈夫失业，生活一度陷入困境。此时，逐渐兴起的短视频、直播带货，成为她抓住的一根“救命稻草”，随着踏实的运营和积累，她的海鲜生意有了起色，家庭状况得到改善，粉丝们知道她曾是世界冠军后，也给了她很多赞许和鼓励，让她内心感受到温暖和充实，曾经的“救命稻草”成了落在生命里的一束光。

李园园在个人账号中发布视频讲述曾经拿下世界冠军的经历

李园园在直播卖海鲜

李园园在抖音平台上的活跃，和她所传递的积极信号，激起了浪花，映照出希望。相交十多年的老友，曾经同样在体育赛场上努力拼搏的残疾运动员们，在她的建议下也开始尝试直播；也有和她际遇相似的退役运动员，找到她“取经”，想要尝试直播电商。2022年3月起至今，她先后和6位退役的残疾人冠军，组成了带货团队，一起在直播这条新赛道上努力探索。

这个团队里有骑自行车的、练羽毛球的、击剑的、排球的，他们都曾经在竞技的赛场上自强不息，全力以赴，如今，他们凭借多年训练磨练出的坚强意志，永不言败的昂扬斗志，坚持不懈的奋斗精神，在抖音的直播间里重上征途，无畏向前。

几位冠军的抖音主页

其实，不光是残疾人运动员，很多退役运动员都面临着人生转换赛道的艰难期，只有少数知名度高的世界冠军，能够具有持久的关注和商业价值，还有很多运动员也付出了辛劳和汗水，也曾有过辉煌的战绩，但是退役之后，人生依然面临相当大的落差。更不用说，残疾运动员的就业机会本就更少，还可能会遭遇这样那样的歧视。四枚冬奥会金牌得主王濛曾经表示过，她正在做体育 MCN 机构，初衷就是为退役运动员提供再就业机会，让一些没那么出名的运动员，在退役后也能有生活保障，实现自我价值，可见，退役运动员的再就业，确实会面临不少困境。

如今，抖音努力打造的“好服务、好商品、好内容”的健康生态，让直播间成为退役运动员就业的蓄水池，也成为他们开启全新挑战的新赛道。作为新的传播和营销形式，短视频、直播电商最大的特点就是创业、就业门槛较低，能够为更广泛的人群提供发挥才干、增加收入的新途径。这些退役运动员在直播间卖出了货物，可以增加收入，让生活越来越好，与粉丝互动交流，彼此关心和激励，可以科普体育知识，讲述运动生涯感悟，传递运动和竞技带来的正能量，收获鼓舞和认可。在赛场之外，在与命运的博弈中，短视频、直播让他们获得了生活的支撑，拥有了新的奋斗目标，最重要的是，以独立自主的挑战之姿，为自己赢回了冠军的尊严。

斩获34.6亿元票房，让无数人在影院哭得稀里哗啦的电影《热辣滚烫》中，贾玲饰演的乐莹有句台词，呼喊出无数平凡人的心声：“我想赢一次！”是啊，人生总要为自己赢一次，才能活得带劲！这些世界冠军们，曾经在竞技场上赢过很多次，而现在，他们在广阔激荡的人生中，突破自我，不懈挑战，也必然能迈向崭新的胜利，成为让自己自豪的人生“冠军”！