□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 徐光莹

一场关于乡村振兴的蝶变，何以源自柿岩？

前不久，央视财经频道《对话》栏目来到山东，与71位书记共话“打造乡村振兴齐鲁样板”。山东下活乡村振兴这盘棋的背后，是精诚笃定，是精准发力，其中一条很好的路径便是发展乡村游。

节目中，山东文旅·红叶柿岩成为以发展乡村游助推乡村振兴的三个典型代表之一，“顶流”频出的它再次成为人们关注的焦点。

由8名博士研究生组成的上海交通大学实践团慕名来到红叶柿岩，调研景区开展特色夜游、推动文旅融合、打造乡村振兴示范区等情况；柿岩今年连续推出“淄博市民周”等免票入园惠民活动，社会好评如潮；夏季夜游开放三年，每年提速又提前，不断刷新夜经济接待纪录；“五一”假期，包揽抖音“淄博市景点热销榜”“淄博市景点人气榜”“淄博市景点收藏榜”三榜第一……

今年上半年，柿岩元素在社交平台、新闻版面和朋友圈中持续火爆，成为当之无愧的“顶流”，这份荣光背后，隐藏了太多“想不到”。

想不到，它打造着鲜活生活方式——

“顶流”不会凭空产生，“超级流量入口”的背后是一千多个日夜的厚积薄发。复活历史，让当地历史文化内涵与现代流行审美符码充分结合，正是红叶柿岩的“流量密码”。

“‘鹿岑柿林千树，高山上下参差’，与其称之鹿岑，倒不如叫柿岩为妙。”古人一句话道破了“柿岩”的玄机。300多年以前，红叶柿岩所在的和尚坊村就是文人墨客寄情山水、吟诗作赋的好去处。齐长城文化、陶琉文化、饮食文化、孝文化等地域文化在这里源远流长。

如今，文旅融合、二次赋能，让这个“有福气的小山”“有仙气的小村”焕发了新的生机。

地域文化越是纵深利用，越是有利于新业态的带动。“旅游是一种生活方式。红叶柿岩充分挖掘并利用‘长城、琉璃、红叶、山水、古村民宿’五大资源，用旅游‘复活’村落，用文化‘激活’山水，努力打造‘文化味’浓郁、‘时尚范’十足的山岳主题文旅IP，呈现出最鲜活的生活方式。”山东红叶柿岩旅游发展有限公司副总经理刘晓健介绍道。

想不到，它引领着旅游场景革命——

怎样才能在市场中做好文化的表达、“俘获”游客的心？关键在于四个字:“场景革命”。

场景能够让人沉浸式地体验，可以很轻易地重塑和颠覆一个人对一座城或一个景区的印象。如今，出奇制胜、思维敏锐的红叶柿岩站在了场景革命的前沿，从风景到场景，从单一的产品、项目到包含“活动、产品、服务、场景”在内的内容思维，它正在进行着一场让文旅产业更具黏性和辐射力、影响力，让“当地人能常来，外地人进得来”的场景革命，努力从微度假的2.0场景型模式向3.0沉浸型模式蝶变。

巅峰之夜，500架无人机用流光溢彩的灯光秀书写着生生不息的红色浪漫，缀于柿岩夜幕；非遗“铁花流星雨”璀璨盛放，诉说淄博这座工业文明城市1700度的浪漫；老颜神琳琅满目的美食满足着人们的味蕾需求，成为品味博山饮食文化的窗口；各种时尚音乐节、小丽江、海贝谷、高空迷雾音乐漂流，让激情充分迸发；从传统村落，到文创市集，再到风土人情、时尚狂欢，红叶柿岩处处洋溢着传统文化的韵味和活力四射的魅力。

想不到，它践行着社会效益第一——

揭开流量的面纱，我们会看到红叶柿岩的人文底蕴和澎湃动能。

爆火“五一”小长假后，为回馈每一位淄博乡亲的支持与厚爱，5月4日至5月12日，红叶柿岩开启长达9天的“淄博市民周”惠民活动，面向所有淄博市民、长期留淄人员免景区全天门票；6月1日至6月9日，红叶柿岩又开展了“高考护航周”公益活动，邀请所有博山本地乡亲免门票游览……优惠力度之大、范围之广、热情之深，引来了评论区齐刷刷地点赞。

为何要走惠民之路？

山东文旅景区投资集团运营管理中心总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏说：“‘五一’期间，淄博人全民服务、热情待客，共同度过了一个全民旅游的假期，作为一个有担当的企业，能为社会和有爱心的市民做什么？在‘五一’接待10万名游客的基础上，我们推出了‘淄博市民周’活动，9天免门票接待了10万名本地游客，同时还接待了4万名外地游客。一个没有社会责任感的企业不会成为可持续发展企业，企业的底色、基色，就是社会效益，我们一直把履行社会责任放在第一位，践行包容开放、互惠共享理念，讲好博山故事，贡献博山力量，为淄博争光。”

内容多、有创意，打造别具一格的夜游模式，增添城市烟火气和时尚活力，有效助力淄博形成靓丽的城市旅行名片；市场博弈永远保持最敏锐前瞻性和最旺盛战斗力，以“稳准快”赢得满堂彩；把节点营销做成常态化营销，节奏快，没有空隙，活动一个接一个……红叶柿岩以社会效益第一的初心换来市民游客的倾心。

想不到，它打造着乡村旅游标杆——

红叶柿岩是一把金钥匙，开启了博山乡村振兴的产业之锁。

直接带动300人就业，以和尚坊村、姚家峪村为中心，辐射带动周边东流泉村、西流泉村、岭西村、龙堂村、蝴蝶峪村等21平方公里9个村的2000余人增收，创造了“一企带多村”共同富裕的乡村振兴新模式，成功打造了红叶柿岩乡村振兴示范片区。

乡村振兴示范片区的意义有多大？

以示范片区建设为抓手，连片规划、连片共建、连片发展，是山东探索出来的一条推进乡村振兴的有效路径。红叶柿岩做到了，从《绿水青山带笑颜》到乡村振兴旅游目的地，再到如今的山岳主题度假乐园，它坚持以乡村游为原点，以文旅融合为主导，推动形成“一村一品”微型经济圈、村庄连片中型经济圈、文旅融合优势特色产业集群，全方位引爆城市旅游热潮，以高质量的文旅融合激发乡村振兴发展活力。

在2023山东省旅游发展大会上，红叶柿岩被省长、厅长“点名”推介；将干货满满的学术讲座送入山东大学、山东师范大学等高等学府；高空漂流作为成功案例被专家搬进了浙大课堂；外地景区纷纷赶来“取经”……从政府到学术界再到行业内，红叶柿岩都得到了广泛认可和高度赞誉。

行而不辍，未来可期。红叶柿岩将积极响应文化和旅游部“四季村晚”常态化开展的号召，深入挖掘、继承、创新淄博优秀文化，以更生动新颖的互动形式，让传统文化“活”起来，助力文化“两创”，凝聚起乡村振兴的巨大能量。