古交市乡村e镇公共服务中心开展的直播带货活动。

“直播带货短视频拍摄，内容要有吸引力，选择适合的主题和故事情节……”近日，在古交市乡村e镇公共服务中心（以下称“公共服务中心”），第一期“短视频带货达人专题培训班”开讲。来自该市商贸企业、个体工商户及创业青年等70余人，“沉浸式”充电学习短视频直播带货技巧，提升“新农人”数字素养与农特产品线上销售技能。

说起古交，大家印象深的莫过于“煤炭”“煤矿”等词汇，不过这里也有榛子、沙棘、岩茶等诸多特色产品。为形成极具影响力的“古交林品产业”，古交市借助乡村e镇项目，为农特产品插上“云”翅膀，推动产业、主体、电商、技术、物流、创新等要素科学集聚发展。

培育“带货达人”

自公共服务中心投入运行后，该中心项目主管李勇就马不停蹄地展开“短视频带货达人专题培训”学员招募。“真没想到报名异常火爆，原本第一期设一个班，由于人多，只好变为两个班。”李勇说，通过培训，让有基础的学员快速上手，掌握短视频直播带货技巧。

得知培训消息后，张雅第一时间报了名。她做短视频直播带货始于3年前，当时觉着这行潜力大，不过真做起来，才知道其中的“难处”，文案、拍摄、剪辑、制作……要攻克的难关一个接一个。“刚起步时，急于求成，踩了许多‘坑’，仅报培训班一项，就花了不少冤枉钱。”张雅说，这次培训请来的老师非常专业，从短视频与直播内容策划、短视频制作、短视频营销、直播技能和直播运营实战等方面系统讲解，满满“干货”，受益匪浅。

“我们这里山地多，种植出的农产品非常有特色。学会了短视频直播带货技能后，准备组个团队，大干一场，把古交土特产卖到全国。”旁边一位参加培训的学员信心十足地说。

李勇介绍，本次培训由浅入深，通过实操演练，增强学员对于短视频直播带货的认识和运用，加大电子商务知识的普及，挖掘一批电商专业人才，培育一批本地带货达人，开辟本土农特产品网销新途径。

打造“网红产品”

走进公共服务中心，首先映入眼帘的是琳琅满目的展品，有酸甜的沙棘汁、可口的榛子、清香馥郁的岩茶……给人以视觉、味觉的极大冲击。它们除展示外，还将被工作人员制作成一个个购物链接“搬”到网端。这项工作是公共服务中心“电商全要素建设”的重要一步，他们将帮助企业进行“小而美”自主品牌产品研发以及网货产品包装设计等。

“产品线下有市场，放到线上不一定受欢迎，要根据网货特点重新包装设计。”李勇介绍，当地一款300克的榛子产品，线下卖到39.9元/袋，放到网上，却引不起消费者兴趣。他们根据网货特点，将其设计成19.9元/袋、9.9元/袋的小量包装产品，一下子收到了意想不到的效果。“榛子、沙棘、岩茶等产品身价高，若设计成‘小而美’的产品，很容易契合年轻人爱尝鲜的心理。”李勇说。

在对产品进行网货包装的同时，线上特色馆建设也紧锣密鼓地推进中。目前，公共服务中心已在山西消费扶贫商城平台、拼多多电商平台开设了2个古交产品特色馆平台。

“现在，公共服务中心内已有20余家企业、80余种产品入驻。我们正与各企业沟通和对接产品‘上线’相关事项，并且还与5名主播签订了‘网红’孵化协议，培训提升后即可开展直播带货活动，让线下产品尽快变为线上‘网红’。”李勇说。

实现“三产互通”

电商在农特产品的推销方面作用非常重要，搭乘“云”快车，出山更高效。在古交市委、市政府的高度重视和积极争取下，古交市乡村e镇项目被列为全省100个乡村e镇培育项目之一。

该项目规划以东曲街办、西曲街办、桃园街办、河口镇交汇枢纽区为核心打造区，面积为4.78平方公里。主要围绕古交林麝、榛子、华阴杏、沙棘、岩茶等特色产业和美星园、麦香琪特色加工业发展特点，发挥特色品种、规模优势，采取“1251”发展战略（创建一个区域公用品牌，打造特色产业、特色产品，建设公共服务中心、电商培训中心、网货直播中心、物流统仓共配中心、大数据中心，完善电商统计监测体系），建设以特色农产品和特色食品为引领的“古交市林品产业乡村e镇”。

古交市工信局相关负责人说，公共服务中心具有产品展示、数据监测、直播带货、电商培训、物流中转等功能。下一步，将按照省、太原市推进乡村e镇项目工作要求，依托公共服务中心，积极打造区域公用品牌，全力培育主导产业，加快健全物流统仓共配，全面建设电商全要素融合发展体系，实现“扶一接二连三”（即：扶持一产、接续二产、连通三产），形成一二三产业互联互通的发展格局。力争到2025年，古交市乡村e镇产值2亿元，网络销售额达到4000万元，形成古交电商产业集聚地，打造辐射晋西北物流新高地，为助力古交“二次创业”向“二次腾飞”迈进作出积极贡献。

记者 刘志刚 文/摄 太原日报