近期，《“荆楚名贤”湖北省地域名贤IP形象系列设计》在首届中国研究生“美丽中国”创新设计大赛中获一等奖。该作品由武汉科技大学艺术与设计学院研究生黄雨露牵头完成。

在赛事现场，黄雨露作品展区，井然有序地摆放着一系列荆楚名贤的IP形象产品，其中不仅有陆羽、诸葛亮、王昭君等10人在内的Q版3D树脂人物模型，还有李白、嘉靖帝等人Q版形象的印染帆布袋3个，亚克力笔筒6个，以及30位名贤均在内的记事本、亚克力笔......荆楚名贤以IP+文创、IP+文旅、IP+品牌等多种形式呈现在大众面前。

2022年，处于大四阶段的黄雨露和同伴来到导师王伟的“城市礼物”文创设计工作室学习。同年11月，她开始做湖北省三丰云隐实业有限公司包括logo、IP等品牌形象设计。

三丰云隐是武当山的一个知名品牌。此前，当地市面上常见的品牌形象设计大多以各类中药材为主，缺乏记忆点，市场竞争力弱。为了避免“趋同”，黄雨露检索大量历史资料，决定将武当山知名历史人物“张三丰”作为品牌主要设计元素。

“从平面设计的角度来说，在信息传播中采用人物符号，往往比图形、文字传递的信息更直接生动，也更容易让大众接受和理解。”黄雨露说。完成“张三丰”IP人物形象设计后，她惊喜地发现名人的影响力和可开发性，萌生出设计更多历史人物IP形象的想法。

2023年6月，首届中国研究生“美丽中国”创新设计大赛赛事消息公布，黄雨露发现赛事主题与个人作品高度契合。此后，她在互联网上检索相关资料，包括荆楚名贤的姓名、生平、经典故事等，同时到各地人民政府官网查找官方资料，尽可能真实地还原历史人物形象。

“在作品创新方面，考虑到受众群体是青少年，整体设计的风格就很Q萌，没有那么严肃，看起来更轻松可爱且富有亲和力，易被大众接受和认可。”在黄雨露看来，中国的历史名人留给后人的不只有物质文明，更有精神文明，她希望通过创新传播方式促进精神文明的传播。

“IP+文旅方向，以钟祥市嘉靖帝IP设计为例。第一个是宣传海报类，画面以嘉靖帝作为钟祥市城市代言人，宣传城市的自然风光、文化遗产......第二类是景区插画，人物与当地著名景点结合进行插画设计......”

“另一个案例是诗画东湖，以武汉东湖区名人屈原与东湖十景为设计元素，设计插画和衍生品，更全面生动地展现东湖之美......”赛场答辩时，结合屏幕所呈现的画面，黄雨露就自己的设计思路娓娓道来。

在制作精美的历史人物形象同时，她还将这些形象印染在帆布包、亚克力笔筒等文创产品上，真实呈现可见、可感、可用的“IP+文创”产品，希望通过这些名贤Q版形象的系列文具、模型，吸引更多青少年关注到他们，传播名人文化，发扬名人精神。

传统人物与现代科技的融合吸引了一众评委老师的目光，“这个选题很好，作品贴合荆楚文化，也和赛事主题‘讲好中国故事，弘扬中国传统文化’紧密相关。”她的作品脱颖而出，获得评委们的一致好评。

谈及“荆楚名贤”的设计初衷，黄雨露笑道：“我们学院在课题上比较注重荆楚文化这块儿，所以想着做湖北省所有的名人，未来还可以做全国各地的名人。”

文稿 ▎刘欣怡 熊静怡

编辑 ▎程毓