今年以来，“处处爆满”“场场售罄”“频频限流”的新闻是“热搜”常客，无疑证明了文旅市场的提速恢复。先来看几组数据，2023年“五一”假期国内旅游总人次、国内旅游收入均超过2019年同期。国家统计局数据显示，住宿和餐饮业2023年第一季度增加值（4511亿元）已超过2019年同期水平，增幅（13.6%）居各行业之首，前期受疫情影响较大的接触性服务业和聚集性服务业回升态势尤为突出。

久在樊笼里，复得返自然。从年初《去有风的地方》里都市人偶入大理云苗村“世外桃源”，到《狂飙》取景地来江门吃一碗肠粉，再到嗦着花甲粉去蚌埠追《长月烬明》，“远方”的烟火气终于与压抑三年之久的我们“双向奔赴”。

影视作品《去有风的地方》剧照

热门影视作品带火取景地（图片来源：中国电影报道官网）

在热情与假日的双重叠加下，今年“五一”假期，人潮继续迅速向各地景区街区、文博场馆等线下场景涌入。在江西省博物馆，超六成游客从外地赶来，赏馆藏“商代双面神人青铜头像”的同时，消耗掉近1.3万支同名文创雪糕；长沙太平老街等商圈广场游人摩肩接踵，晚上7点之后餐馆等位号码仍超5000；颐和园等28家北京市属公园接待人次破万，甚至出现游客自带板凳等开门现象，京郊民宿接待游客量也实现了超208%的同比增长；55万名游客漫步浙江临海台州府城，在体验浓郁的风雅宋韵文化中给当地带来1.1亿元文旅消费……

游客打卡江西省博物馆文物——商代双面神人青铜头像（图片来源：江西省博物馆公众号）

排队等待的食客们 图片来源：四川发布

与此同时，互动感超强的演出也令沉浸已久的剧院剧场迎来“一路狂飙”的上座率。百余场音乐节、演唱会、演艺扎堆官宣，麦田、迷笛、草莓等音乐潮牌在北京、南京、成都等城市遍地开花，舞蹈诗剧《只此青绿》在上海连演8天11场，317场线下表演在天津各大剧场为3万人奉上“津味”艺术，西安大唐不夜城的情景互动表演《盛唐密盒》引爆线上线下，Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等新业态形式则为更好地满足大众品质化的精神文化需求提供了多种可能……据中国演出行业协会预测，这些演出活动为周边交通、食宿等带来超12亿元的综合消费贡献。北京市旅游行业协会民宿分会秘书长白金星相信，融合新业态的多样化文旅活动不仅为目的地带来更多有效流量，对整个行业的转型升级也发挥着至关重要作用。

“五一”假期太湖音乐节抖音话题度约8.8亿次

游人体验《盛唐密盒》图片来源：陕西日报

旅游有热点，关键看文化。“有内涵”的文旅供给体系，厚植文化底蕴的新场景、新业态，让游人们甘心奔赴“诗和远方“，甚至是来一场“特种兵拉练”式的集中打卡。为“秀”资源、“晒”特色，把家乡的发展“新图景”讲给更多人，越来越多的城市借势新媒体玩转品牌传播，文旅局长们靠短视频搞起花样变装秀“内卷”，“兄弟姐妹”城市互输客源玩起“捆绑”营销。全季、全时、全域可游的沉浸式、互动式新玩法，“曲高”而“合众”、居“高处”而“不寒”的文化新体验让人们的消费热情得到充分释放，“屏幕”云观的在线流量转化成了现实销量、在地留量。

在线下体验消费回归的关键期，游人的满意度更成为对城市、行业、企业在蛰伏等待中提前筹谋的一场实践检验。“平平无奇”的淄博、甘孜等地的“偶然”出圈，实则是长期默默耕耘的“必然”结果。从推出优惠门票、发放文旅消费券，到设置不打烊的文旅消费场馆，延长交通轨道营运时间，不断增设便捷的行李储存柜、打卡充电点、志愿者亭及巡逻服务站，“有内涵”的文旅供给体系和“有温度”的公共服务体系织得更牢、更密。也是在点点滴滴的完善过程中，政府、商户与百姓们更加清醒地意识到，绝不能再用“一锤子买卖”影响“回头客”带来的长期综合效益，要通过严惩“旅游刺客”规范市场清朗、保障市场平稳，守护复苏“饭碗”，所以更加自觉自发维护城市形象，通力合作努力为家乡争取一个满意的“印象分”，令城市品牌有了更多可“亮相”舞台。

5月7日，上海博物馆首推24小时不打烊的“上博十二时辰艺术嘉年华”（图片来源：上海博物馆官网）

甘孜文旅局长创作变装视频（图片来源：抖音截图）

夜晚，保障游人畅行的重庆街头执勤工作人员（图片来源：上游新闻）

（图片来源：人民日报官方微博截图）

点点平凡烟火，终将汇成燎原之势。正是这些“诚意之举”“暖心输出”，不断营造了主客共享美好生活的新空间，才能在游人“厚积雄发”的新发展阶段，既有如长沙、重庆、西安这般的“实力”宠粉，也有如泉州、随州、柳州一样的新热门城市为游人热情“买单”，真正促进整个文旅市场生态更加良性运转发展，让美好期待落为现实。

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作者：张佳怡

责编：陈道霞