“今年以来，旅游强势复苏，蕴含着极大的内需潜力，同时也成为乡村振兴的一股巨大推动力。”9月3日，在内蒙古阿尔山市举行的2023中国（阿尔山）旅游大会·旅游促乡村振兴助共同富裕论坛上，北京大学创意产业研究中心主任、新媒体研究院副院长李玮的发言引发嘉宾共鸣。

在视频发言中，李玮从传播学的视角，从传播内容和传播方法两个维度，剖析“文旅如何赋能乡村振兴”这一问题。

“今年文旅领域火爆出圈的品牌，都不是历史资源产品。而是横空出世的文化创意新产品，比如淄博烧烤、贵州‘村超’等。”李玮认为，“文旅资源力的提升，除了挖掘现有的历史文化地理资源，在今天这个互联网时代，还可以依靠创意，创造出非物质的文旅爆款产品，而这些新产品，因为更加贴合当代用户的心理和习性，所以具备更大的吸引力、感染力和影响力。”

李玮提到自己不久前在贵州考察的经历，认为今年贵州在旅游方面可谓收获满满，“村BA”“村超”两大极具“烟火气”的乡村体育赛事一马当先。“足球哪里都可以踢，为什么恰恰在贵州榕江火了？”李玮表示，“乡村体育赛事是在本地良好的乡村足球传统基础上，引爆出的现象级超级文旅IP，极大促进了赛事举办地台江县和榕江县的乡村旅游、农产品销售、县域经济融合互促发展，带动了上万人的就业，走出乡村振兴的新路子。”

“乡村旅游，既需要创造出多彩的、独特的文旅产品，让不同层面的游客得到丰富和极致的体验；也要提升传播力，形成强大的品牌和口碑。”李玮总结，“只有这样，才能成为优秀的旅游休闲目的地，吸引人、留住人，以文旅拉动区域消费，带动区域经济不断走向繁荣。”

旅游促乡村振兴助共同富裕论坛由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、文化和旅游部资源开发司、内蒙古自治区文化和旅游厅共同主办。来自多个地方党委和政府部门、文旅企业、知名高校的代表，就文旅产业与乡村振兴的高质量发展进行了深入交流。

旅游促乡村振兴助共同富裕论坛是2023年中国（阿尔山）旅游大会的一部分。大会包括“千车万人”穿越大兴安岭自驾游、“西口村艺会”、“文旅融合绿色发展”文化旅游论坛、“非遗+旅游”项目体验展、“阿尔山这十年”展览、旅游促进各民族交往交流交融分享会等一系列精彩活动。（新华每日电讯记者刘小草）