极目新闻评论员 屈旌

8月12日晚，张颂文表演工作室就虚假代言信息发表声明。声明称，自2023年2月起，工作室陆续在线上线下各处发现有品牌运营商、代理商、加盟商、经销商及线下门店等相关主体，发布张颂文为其代言人、合作人的虚假消息，并擅自将张颂文本人或其曾饰演角色的姓名、肖像及AI合成的照片、音频、视频等用于商业宣传。声明称，工作室已委托律师通过法律手段追究相关主体的法律责任，要求相关侵权主体立即停止侵权行为。（据8月13日都市现场）

张颂文狂飙剧照（图源：张颂文表演工作室微博）

张颂文工作室在声明中，发布了一张长图，上面满满的都是各类商家无授权使用张颂文名字、肖像、剧照、剧中台词的虚假代言信息，涵盖食品、护肤品、电动车、酒业、线下餐厅等多个领域及品牌，让人眼花缭乱，瞠目结舌。不少“吃瓜群众”看到后也大吃一惊，称这几个月到处都看到张颂文的照片，以为他真的接了不少代言，没想到几乎全是假的。

明星的肖像权被侵犯，在现实中是十分常见，而且是旷日持久的问题。此前，一家内衣网店店主侵犯杨幂肖像权、姓名权而被限制高消费，也有网店侵权肖战并恶意P图被判赔款，有商家侵犯刘诗诗的肖像权还拒不道歉被强执……明星们的维权行为越积极，越可见侵权之嚣张。

张颂文表演工作室官博发布的侵权品牌长图

明星的肖像权具有高于普通人的商业价值，商家为了提高产品的认知度，赚取更多的利润，未经授权，擅自将明星形象、姓名与商品、服务相关联，给人造成一种找了明星代言的假象，这毫无疑问构成了对明星肖像权的侵犯，同时也是对消费者知情权的侵犯。

熟悉张颂文的人都知道，他在接代言之前，会按照相关法律法规的要求，对相关产品进行充分使用，对喜欢他的观众负责。而那些“假代言”的产品，却并没有经过这个体验和把关的环节，而且有很多都是“杂牌子”，一旦出现了质量问题，对于那些因为喜欢张颂文去购买消费的人而言，其合法权益也受到损害，明星也可能因此遭遇形象受损的风险。

张颂文表演工作室发布的维权声明

这种肆无忌惮的侵权，其根源还是在于大众法律意识的缺失。很多人都觉得，这种漫山遍野的“盗用”“被代言”是明星火了的表现。张颂文就是一个典型的例子，他因为热播剧而爆火，之后被人发现是“宝藏演员”，因独特的人格魅力，吸引了大量粉丝，“国民认知度”非常高。在社交平台，经常有人会发在超市的易拉宝，或者货架上“偶遇”张颂文，却不会思考一下，这些商品做这样的宣传，究竟是否经过了张颂文本人授权？甚至有的商家就是很简单地认为，张颂文人气高，大家都喜欢他，就擅自将他的形象拿来宣传，根本没有意识到自己已经违法侵权。

以往，由于侵权行为过度泛滥，鲜有明星愿意花时间精力去逐一维权。但近年来，随着相关法律法规的完善，越来越多的明星选择拿起法律武器，维护自身权益。最著名的当属葛优，6年间打了544起“葛优躺”官司，几乎全部获胜。其实，对于很多明星而言，维权并不能获取多少高额赔偿，有些甚至只是换回一个道歉，但却表明了自身人格权不容肆意侵犯的态度。一方面，通过法律手段，将“假代言”昭告天下，让侵权企业付出应有的代价；另一方面，也是维护自身形象，普及相关法律，营造更好的法治环境。

希望张颂文方面能够坚持维权到底，防止自身的肖像权和人气被滥用，不要再让“喜欢”成为侵权的借口。也让所有人，不管是明星还是普通人，其人格权得到更周全的法律保护。这在社交媒体时代，绝对是一件重要的事。