潮新闻 记者 李世超

秋天马拉松的狂潮已经来了。

仅10月29日这一天，全国就有包括北京马拉松、成都马拉松、西安马拉松等超20场马拉松赛事同时举行，称得上是“超级马拉松日”。

根据《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，今年上半年，已在中国田径协会备案的路跑赛事达133场，这一数字是2022年全年58场的2倍之多。

2023太湖图影马拉松赛开跑现场 共享联盟·长兴 谭云俸 摄

作为马拉松大省的浙江，29日开跑的太湖图影马拉松和桐庐半程马拉松拉开了浙江下半年马拉松赛季的序幕，接下来每个周末，浙江都有马拉松赛开跑。就拿湖州来说，11月12日安吉青年大学生马拉松，12月3日首届湖州马拉松，12月24日德清莫干山竹海马拉松也都将陆续开跑。

在马拉松赛火热的当下，我们借此探讨：作为一项难称“好看”的体育项目，为何有这么多城市“恋上”马拉松？保持“热恋”又有怎样的秘诀？

是实力，也是城市推介会

先来说一个经济学上的概念——马拉松周期。

这是当人均GDP超过5000美元之后，一个国家的多个城市会以“马拉松赛事”为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期。

中国人均GDP达到5000美元是在2011年，当年中国的马拉松赛事只有22场，3年后也只增加了29场，而彼时美国全年的全程马拉松赛就有970场。可以说2014年之前，中国并无浓厚的马拉松氛围。

但事情很快起了变化。2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持。中国田径协会也立即响应，在2015年年初宣布取消对马拉松赛事的审批。国家有政策，田协“松绑”，只要地方政府批准，赛事即可上马，一时间马拉松赛事增长迎来井喷。

但也不是想办就办。马拉松赛事对赛道规划、电视转播、医疗保障，包括交通、应急能力和住宿、餐饮业服务水准，都有很高要求，而这些都有赖于当地的经济发展和居民收入水平。马拉松赛事的兴旺，一定程度上成为了地方经济蓬勃发展的写照，而赛事本身，也一度成为了不同地方的城市名片。

选手奔跑在美丽的太湖边 湖州市体育局供图

跑马就是“跑城”。不管是42.195公里的“全马”还是21.0975公里的“半马”，均可以充分展示举办地的精华景观。将马拉松当成一场城市推介会来办，各地都大显身手。

29日的太湖图影马拉松赛总规模约12000名跑友，设置马拉松、半程马拉松、短程马拉松和健康跑4个组别。在3小时以上的深度旅程中，主办方努力把太湖龙之梦乐园、图影湿地公园、太湖畔等城市最美风光包罗进赛道，为的就是让参赛者以及电视镜头把这些“记下来”。“城市在媒体曝光与参赛者社交圈曝光中提升了知名度，甚至还可能‘悄咪咪’地吸上一批粉丝，为城市带来持久的增益效果，进一步提升赛事影响力。”组委会相关负责人邓勇强这样告诉潮新闻记者。

已经三次参加太湖图影马拉松的“老朋友”吴昊也表达了对长兴这座城市的喜爱，“每次参赛的感受都不一样，特别是奔跑在滨湖景观带上，步步是景，能感受到这几年城市的发展变化。”37岁的吴昊是江苏无锡一家金融机构的员工，接触跑步不到3年，但先后参与了大大小小近10场马拉松，“办赛水平越来越高，体验非常好。”

还有一个细节。满满的城市元素不仅体现在沿途风景中，更容纳在一块块沉甸甸的奖牌中。太湖图影马拉松完赛奖牌以太湖为主体元素，湖面微风荡漾、鱼跃其中，再现了太湖的独特风光。太湖博物馆、陈武帝故宫、太湖古镇、月亮湾酒店等赛事路线途经地标也悉数呈现。

纵观全国，兰马的“黄河风景线”，厦马的“无敌海景”，扬马的“鉴真东渡史”，锡马的“太湖樱花季”，都是各地级市积极利用本地资源开发的特色线路，开一场赛场边的城市推介会。

湖州市体育局供图

要流量，也要“留量”

一场比赛，一次旅行。马拉松赛事不仅吸引了更多的选手，更是带动了举办城市的文旅消费。“马拉松+旅游”的体育经济新业态，似乎正在各地上演。

“12月的湖州马拉松是市级层面首个A1级别的全马赛事，湖州市内外的跑友对此都非常期待，大家都准备过来开跑。”安吉好朋友跑团秘书长娜娜说。

作为一项大型体育赛事活动和全民健身运动，马拉松对提振城市经济活力有直观的拉动作用。除了赛事本身产生的报名费、广告冠名费、赞助费、电视转播权等收入，马拉松选手与亲友团的到来也拉动了当地旅游文化消费，跑者的衣、食、住、行都是马拉松激活上下游产业链经济的具体表现。

全球著名市场调研机构尼尔森2020年发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，50%的跑者有外地参赛的经历，其中71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。

图片来源于视觉中国

在太湖图影马拉松赛上，来自山东的李睿，基本上每次跑马，妻子都会跟着一起来。这次，他们还特地去到了太湖边的小沉渎村，看了一个非遗展示馆。其实，李睿也有一份“私心”：“没去过的城市，趁跑马去一趟，有了去的理由；去过的城市，跑马时再逛一逛，感觉也不一样。”

这些全国参加马拉松赛的“跑友”，别看只是跑步，但几乎人均年消费都在万元以上，其中包括日常训练的装备、服饰、营养品等花销；“跑友”及亲友团也会化身旅游者，在赛事之余会在当地参观旅游，品尝美食和购物，形成新的文旅融合项目。

如刚刚过去的太湖图影马拉松赛，就直接为太湖龙之梦酒店新增住宿近千间，提供太湖古镇和图影湿地公园免费门票，让许多外地观众提前到访，甚至流连湖州各大商圈、景点。又如，2023年无锡马拉松带动当地餐饮、住宿、交通、旅游及赛事展位销售等经济效益总额达1.95亿元。

如今，“跟着赛事去旅行”变成新时尚，“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”成为新特点，马拉松的流量正快速拉动体育旅游消费。而这，也正是举办城市乐于看见的景象。

1个月后的首届湖州马拉松赛，万名跑者将从湖州奥体中心起跑，沿南太湖大桥、西山漾、仁皇山、双子大厦等城市地标和景观一路向前，全方位领略这座城市的活力生机与秀美风光，走近湖州、了解湖州，享受发现和探索的乐趣。为丰富参赛体验，跑者们还将获得极具地方特色的文旅“能量包”、赛事“自助餐”，既饱眼福，又饱口福。

将流量变“留量”，作为绿水青山就是金山银山理念诞生地的湖州，休闲旅游具备显著优势。赛事主办方表示，本次马拉松赛将进一步带动本地乡村旅游、民宿酒店、亲子旅游、特色美食等相关产业的消费，跑出“含金量”。

湖州市体育局供图

要专业，更要量身打造

成功举办6届的太湖图影马拉松赛，赛事规模从最初的4000人逐渐发展到今年的12000人，累计已有5万名选手参赛，从2个赛事组别一步步发展为4个赛事组别。一年年的升级，太湖图影马拉松赛已是江浙地区的知名品牌赛事。记者还了解到，今年该赛事计划向中国田径协会申报金牌赛事，办赛标准将进一步提升。

高规格又专业的赛事，在塑造城市形象、提升城市能级、拉动经济发展等方面发挥着独特作用。近年来，国务院就陆续有发布有关体育事业发展的指导性文件，如《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见 》《全民健身计划（2021—2025年）》《“十四五”国民健康规划》等。一系列的政策，看得出国家逐渐从“金牌体育”向“全民体育”转变，也给各地级市留足了操作空间。

再看各地市的落地情况。相较于一般的体育项目，马拉松赛事无需特别建设场馆，只需做好赛道规划、赛事宣传、赛中服务即完成了赛事筹办的基本工作。一般的操作模式是，政府搭建平台，把赛事经营权租赁出去，专业公司再进行市场化运作。

现如今，全国每周都有数十场马拉松赛事举办，如何办出差异，打出影响力，各个举办方均为此绞尽脑汁，寻找适合自己的方式以获得大众关注。比如，很多城市推出迷你马、亲子跑、女子跑、健康跑等创新形式，或凭借当地特色文化打造具有辨识度的特色马拉松。接下去湖州将举办的三场马拉松，也都有创新：

首届湖州马拉松赛坚持“零碳”理念，参赛选手可免费畅坐湖城新能源公交车抵达比赛现场，还有碳足迹核算、零碳摊位打卡、领取零碳奖章等环节，从赛事筹备、举办及赛后全过程落实零碳举措，持续打响“在湖州看见美丽中国”城市品牌。

将在安吉余村举行的马拉松赛，则是青年大学生的专属赛场，“以青春活力”为主题来吸引关注度；德清举办的莫干山马拉松赛，选手们将穿梭在“竹海”，感受乡村美景。

记者发现，部分城市也在补给站上做文章，如青岛海上马拉松补给出现了流亭猪蹄、青岛大虾，烟台马拉松提供鲅鱼水饺，太湖图影马拉松则能喝上“三道茶”。

湖州市体育局供图

一直运营太湖图影马拉松的城市漫步公司负责人武文龙亲眼见证着该赛事的一步步壮大，他表示，马拉松是群众体育运动，跑步的参与度高，大家的需求也旺盛，对大众来讲更多的是追求参与感和娱乐感，“‘北马’‘上马’这些头部赛事一号难求，若是去一个新奇的城市也许是个不错的选择。”

确实，不只是马拉松，今年我们也看到了贵州“村超”“村BA”、佛山“西甲”等草根赛事接二连三点燃大众热情，说明赛事红利并非大城市的专利。只要找准特色，小城市也有机会打造“爆款”。

毫无疑问，马拉松在中国的未来只会更加火热。