简阳市融媒体中心

“五月五，到端阳，

门插艾，香满堂。”

端午插艾的习俗由来已久

寓意驱邪纳福

如今，这个传统习俗

又有了“新玩法”

⬇️⬇️⬇️

当艾草玩起“新中式”

传统艾草升级“新中式”国潮

它们不再仅仅是简单的艾草束

而是不断往创意元素上叠buff

菖蒲、黄金球、小米果等叶材

再加上别致的香囊和寓意卡片

变身为“一种很新的艾草门挂”

这种“新中式”风格门挂

以其清新脱俗的外观迅速走红

成为端午假期消费的“新宠”

在短视频等网络社交平台

新式艾草成为热门话题

既有制作新式艾草门挂的教程笔记

也有网友晒出的成品门挂展示分享

艾草菖蒲种植基地和经销商

纷纷开始参与直播带货

花店商家也加入了艾草产品的销售赛道

新式艾草门挂已成为

端午市场的“爆款单品”

除门挂以外，新式艾草花束

以及艾草DIY文创

也吸引了不少年轻消费者买单

新式艾草的爆火冲上了热搜

被许多网友称为

“更适合中国宝宝的花束”

新式艾草“拿捏”端午市场

艾草是名副其实的“懒庄稼”

生长能力非常强

种下后可生长10年

一年可以收割2-3茬

对于生长环境没有过高要求

属于种植投资少

易于管护、产量高的经济作物

是应用广泛的中药材

在传统观念中

逢端午佩艾有祈求健康之意

临近端午，艾草产品持续热销

艾草花束市场一片火热

据悉，目前艾草的批发价

一般是3元多一斤

但经过创意包装升级成“新中式”

原本几元一把的艾草

身价已今时不同往日

在线上购物平台

不同寓意的新式艾草门挂、花束

价格从几十元到300元不等

“近30日已售出逾1000件”的商家不在少数

新式艾草已然成为花艺界的“新晋网红”

当前正值艾草出货高峰期

有鲜花基地负责人称

没想到今年艾草市场会有井喷式爆发

目前新式艾草花束迎来了销售爆单期

基地已经预订出去7万份花束

预计今年端午节期间将有40万份的销量

是去年同期的10倍

不少艾草产品的加工企业

正加班加点赶制新式艾草订单

以满足市场需求

“仪式感消费”打造传统节日“新场景”

端午挂艾草是老传统

但随着社会的发展

年轻人的 消费审美也有了新的变化

比起以前售价便宜但是

千篇一律的传统艾草门挂

可以DIY的 新式门挂、花束

除了 追求寓意

还发挥了美化、装饰的作用

从传统艾草到新式艾草产品

是一次产品迭代升级

也为传统习俗注入了现代审美元素

选择不同款式、不同搭配的艾草门挂

打造出独属的端午节日氛围

获得个性化、定制化的消费体验

……

新式艾草门挂的热销

反映了年轻消费者

将老传统和“新中式”审美结合的

独特“仪式感消费”

也让挂艾草这个老传统有了新的呈现方式

在新式艾草门挂火热的背后

可以看到年轻人在爱上

“很新的艾草门挂”的同时

也在喜爱端午的习俗文化

用自己的审美和方式

赋予传统节日新的仪式感

使其焕发出了新的生命力

来源 |央视财经 光明日报 中国新闻网 农民日报

编辑 | 付玉 叶雨舟

责编 | 胡禹

审核 | 李艳敏