■新疆从来不缺能够支撑起旅游商品研发的文化底蕴和亮眼元素，要在碰撞中实现旅游商品的提档升级，就必须在深挖新疆多元荟萃的文化底蕴上下功夫，设计开发出真正独具特色、兼具纪念意义与实用功效的特色旅游商品，让新疆礼物成为游客满心欢喜的旅游购物选择。

　　□张蓓

　　出门旅游，给亲朋好友带点什么样的特色礼物为好？为自己选购什么样的纪念品更有意义？究竟什么样的文旅商品最受游客欢迎？刚刚落下帷幕的第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会，或许会给我们提供答案。

　　在这场旅游产品研发、洽谈、交易的盛会上，新疆代表团收获了奖项和不少订单，而在笔者看来，抓住这次碰撞出灵感火花的契机，拓宽长期合作的渠道，让新疆旅游搭乘“义乌制造”的快车，打造出高品质新疆礼物，显然更重要。

　　据统计，购物在旅游中占比为30%左右。其中，旅游目的地向旅游者提供的富有特色，具有纪念性、艺术性、实用性的旅游商品尤为吸引游客。新疆在从旅游资源大区向旅游经济强区转变的进程中，做好特色旅游商品的开发、研创，是满足国内外游客需要的必然要求，也是做大做强旅游经济、推动旅游业高质量发展的题中要义。

　　虽然在相当一段时间里，提起旅游商品的“义乌制造”，颇有调侃和无奈之意。从北京的南锣鼓巷到成都的锦里古街，从武汉的户部巷到厦门的鼓浪屿，游客们本想在一件件纪念品里留住诗与远方的回忆，最后转了一圈发现大部分商品都来自浙江义乌的批发区。新疆的旅游商品市场上，同样也存在着让游客“买了无趣、不买失落”的同质化、低端化问题。

　　其实深究起来，让游客失望的根源并不在“义乌制造”本身。各地旅游商品同质化、低端化的根本原因还是当地旅游产业没有把旅游商品研创这一重要环节充分发展起来，巨大的旅游商品需求只好由大同小异、千篇一律的批发货来填补。事实上，如果单说“义乌制造”，它已经凭借实力在全世界的小商品市场占据了一定份额，比如2022年的卡塔尔世界杯，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。新疆要升级旅游商品市场，正需要借助其强大的研发生产能力，充分发挥其在旅游商品研发生产方面的绝对优势，让富有文化底蕴的创意落实到高品质的工厂生产线上，才能更好地满足游客的购物需求。

　　新疆从来不缺能够支撑起旅游商品研发的文化底蕴和亮眼元素，要在碰撞中实现旅游商品的提档升级，就必须在深挖新疆多元荟萃的文化底蕴上下功夫，设计开发出真正独具特色、兼具纪念意义与实用功效的特色旅游商品，让新疆礼物成为游客满心欢喜的旅游购物选择。

　　虽然带不走赛里木湖的一缕风、牵不动那拉提的一片云，但希望越来越多的游客在新疆享受了心灵之旅后，能把承载着美好回忆的新疆礼物带回家。