极目新闻记者 张秀娟
清明插柳，端午插艾。近日，一种新式艾草门挂火了。一把艾草配上几片菖蒲叶、玉簪叶，再搭配福袋、木制扫把等，成了花艺师手中的艾草门挂，一把卖价在数十元甚至几百元不等。
5月29日，极目新闻记者搜索外卖平台发现，武汉有不少商家售卖新式艾草花束，有的卖价高达238元一束。有花店店主表示，这款花束为端午节限定产品，部分新鲜花材要等端午节前夕才能到店，目前预订花束的多为年轻人。专家认为，年轻人对新鲜艾草门挂等节日仪式感商品的追捧，既包含了对传统文化的认同，也有其对美的个性化追求以及社交需求等。
艾草门挂卖到上百元
端午节临近，不少武汉市民选择到市场买一把艾草，倒插在家门口，以此来祈求家人的健康和平安。
端午挂艾草的习俗由来已久，寓意驱邪纳福。今年，这个传统习俗有了新玩法：几元一把的艾草，经包装变成艾草门挂后，身价暴涨。近日，#端午艾草门挂火至200元一把#话题火上热搜，记者搜索外卖平台发现，武汉有多家花店售卖这种新式艾草花束，价格从39.9元至上百元不等，最贵的有238元一束。
记者点开一款售价在118元的花束，花束包含艾草、菖蒲、玉簪叶、米贞果、竹段、竹叶，搭配驱蚊香囊、扫把和簸箕。商家介绍，艾草主要是驱蚊防病，玉簪叶寓意蓬勃生长，而扫把簸箕意味着扫晦去毒。“目前这款商品还没有开始卖，要等到端午节时，花材才能到店，现在可以接受预订，提前订的话，可以优惠20元。”店主告诉记者。
艾草门挂
在武昌区秦园中路的一家花店内，有现货艾草门挂售卖。用牛皮纸包扎的艾草花束，以单束艾草叶做底，配上菖蒲、黄莺、绣球等花材，附上一张“百毒不侵、诛邪退散”的卡片，再系上一条“祥迎安康”的墨绿彩带，一把卖价在99元。记者留意到，店内还有更贵的艾草花束卖出，上面装饰有绿色香包和带有红色中国结和铜钱的扫把簸箕。“这把就贵在有这些装饰，香包里面装的也是艾草，味道能更加持久。”店家介绍，临近节日，来买艾草的顾客很多，这些艾草花束深受年轻人的喜爱。
不过，记者随机采访了一些市民，多数人对这种新式艾草花束并不买账。“端午节主要是挂艾，艾草本身的售价并不贵，为额外的挂饰多付几倍的价钱，并不划算。”家住江岸区后湖的曾女士表示。
花市、超市价格不过数十元
5月29日，极目新闻记者来到位于循礼门的单洞花市，发现只有零星商家在售卖艾草。在一家花店门口，店家正在摘选艾草，记者走近一看，新鲜的艾草，叶片饱满，色泽鲜绿，释放出一股浓烈的芳香气味。“这种气味可以有效地驱逐害虫。”店家表示。“艾草采摘一般是在早上进行，干枯、不新鲜的枝叶就不要了。”
因为对新鲜度有要求，记者观察到，市场内的商家进货并不多，大多为一桶装艾草，一把售卖价格不超过15元。与精美包装的艾草门挂不同，这里的艾草没有额外包装，通常以绳结捆扎，有的卖家会将菖蒲叶搭配艾草一起售卖。“艾草和蒲叶搭配在一起，寓意好！”花店店主黄女士介绍，“店里的艾草早上已全部卖掉了，有做生意的市民，一来就拿了一大捆！”
花市内的艾草
除了线下鲜花门市，部分商超、临近社区的农贸市场也有艾草售卖。在盒马APP平台，一份200克的艾叶菖蒲组合仅需4.9元，包装好的成品花束价格不超过30元，包含8枝艾草、2枝菖蒲叶和1个随机香囊。有消费者表示：“艾草这种易脱水发蔫的品种还是到市场买新鲜的最好！”
此外，艾草的悬挂也有讲究。据花店店主黄女士介绍，端午挂艾有三讲究。一是不要根朝下悬挂，根部朝上挂，似利剑去百毒；二是不宜上午挂，一般在清晨或上午挂，这样艾草的香味更浓郁，更能驱赶蚊虫；三是不宜短时间取下，需挂满一个月后再取，这样干了的艾叶可以拿来泡脚。“对于艾叶的悬挂位置，一般是插在大门两侧门缝中或门楣处。虫蚊喜欢从缝隙内进入屋内，挂在门缝可起到很好的驱逐效果。”
年轻人为传统文化买单
记者观察到，不少年轻人选择购买艾草花束，为端午节纪念打卡。中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，“随着对传统文化的重视，年轻人越来越倾向于通过购买和使用具有传统文化元素的商品来表达对文化的认同和传承。”
当95后和00后消费者成为主力军，他们的消费特征也愈发成为社会关注的重点。在日前智篆商业发布的《2024超新生代消费图鉴》报告中分析称，“年轻消费者越来越重视传统节日，也愿意为传统节日消费，并期待有创意、有趣味的装饰来提升节日氛围。”“与熟龄人群相比，年轻消费者在传统节日品类的消费上更偏好小众品类，如门幅、装饰灯和孔明灯等。”值得一提的是，为传统文化元素的商品买单，前提是商品需与年轻人的生活方式和兴趣爱好相结合，并进行当代化的表达。
“艾草门挂作为一种装饰品，其精美的装饰和设计能够吸引年轻人的注意，满足了年轻人对美的追求。”柏文喜表示，随着人们环保意识的提升，使用天然材料制成的装饰品可能更符合年轻人的环保理念。此外，社交媒体上的流行趋势和网红推荐对年轻人的购买行为有很大的影响。一旦某种商品成为社交媒体上的热门话题，很容易引发跟风购买。