近日，文化和旅游部办公厅、商务部办公厅联合印发《关于部署开展2024年“游购乡村”系列活动的通知》，两部门将在2024年元旦、春节假期期间，共同指导开展“游购乡村”系列活动。

据介绍，2024年“游购乡村”系列活动将突出文旅融合、整合资源力量、发挥综合效益，汇集全国各地元旦、春节期间推出的乡村旅游产品和线路、年俗文化活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、区域优势农产品等重点产品和活动，协调相关媒体渠道、金融机构、市场平台开展专题推广活动，通过“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物”，丰富优质供给、激发消费活力，满足人民群众元旦、春节期间物质和文化需求，发挥乡村旅游推进文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长的综合效益。

通知明确，2024年“游购乡村”系列活动主题口号为“游购乡村 好物迎春”，活动时间为2024年1月1日（元旦）至2024年2月24日（元宵节），活动内容包括“游购乡村·美好旅程”“游购乡村·多彩年俗”“游购乡村·欢乐大集”“游购乡村·好物迎春”系列活动等，并将征集一批乡村文旅宣传片、“游购乡村 好物迎春”产品、“游购乡村”系列活动推荐信息等。

其中，“游购乡村·美好旅程”系列活动，文化和旅游部将推出“美美与共 华彩一堂”全国乡村旅游精品线路，联合相关媒体渠道、金融机构、市场平台，加大对线路及周边农文旅产品的宣传推广。“游购乡村·多彩年俗”系列活动，文化和旅游部将协调相关媒体平台开展专项推广，展示多彩乡村年俗文化。“游购乡村·欢乐大集”系列活动，各地商务主管部门会同当地文化和旅游等部门，结合县域商业体系建设工作，共同挖掘本地区特色“乡镇大集”资源，打造元旦、春节期间农村消费新场景。“游购乡村·好物迎春”系列活动，文化和旅游部将协调相关平台，开展公益直播带货活动，带动乡村农文旅产品消费。

通知要求，各地开展的“游购乡村”相关活动统一使用“游购乡村”系列活动主题口号、官方标识和主视觉，形成传播推广合力，促进乡村农文旅消费持续恢复。

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（作者：中国旅游报记者 赵腾泽；编辑：宋雨秋）