龙年新春即将到来之际，“龙元素”相关的中华文化传统标识频频亮相普陀的街头巷尾：龙装置、龙玩偶、龙灯、龙主题非遗创作、龙蛋手绘......吃穿用度的“含龙量”日渐飙升，普陀今年的新春消费借传统文化东风，以文化迎春、艺术为民、非遗过大年等系列活动，让市民在假期消闲中感受、传承具有中国精神的春节文化。

小朋友们在新春集市上体验手工制作

记者从普陀区商务委了解到，今年普陀区春节重点促消费活动从“探新潮”“品新春”“开新购”三个类别展开，旨在从消费场景拓展、节日促销惠民、新春文娱活动、传统文化体验等角度为消费者打造海派年味的多重体验。自1月中旬至2月底将在区内各大商圈点位开展近50场相关促消费活动。

传统文化融入烟火气

打造特色新潮IP

“品新春和探新潮两个类别的活动，侧重龙年新春的主题氛围打造。”普陀区商务委相关负责人进一步解释说，“品新春”主打龙年主题新春特色美陈造景，“探新潮”则聚焦打造富有海派年味的节日市集和快闪店，侧重营造“传统文化+商业氛围”的新潮IP联动等等。

记者了解到，在今年普陀区春节重点促消费活动中，品新春和探新潮活动占比高，且各具商圈特色，可以满足不同年龄层、不同群体消费者对新春消费、休闲的不同需求。

比如，在区内重点商场上海环球港，自2月2日起至2月16日，“有龙则灵、遇龙纳福”的迎春民俗会将为消费者带来多重民俗体验活动。比如：做灶糖、滚麻糖、写春联、剪窗花、插花、纸艺花等等，还将在商场南广场现场开展制作花庄糕、蒸花馍的民俗小吃体验活动。“同时，家长们也可以带孩子来参加‘春之芽萌娃秀’的才艺表演活动，大朋友们则可以来‘春之声交响乐活动’参与西洋乐、民乐的演奏会。”上海环球港相关负责人介绍说，此外，元宵节期间商场还将举办纯手工制作汤圆、彩灯会、猜灯谜等活动。“我们还将举办首届上海舞龙大会，巨龙翻腾气势磅礴的好戏即将上演！”

环球港

百联中环购物广场内将开展“二十四节气集市”，以“了解传统、学习传统、传承传统”为主旨，联和购物广场商户共同举办。活动现场顾客可通过打卡、互动、游戏等方式了解“二十四节气”，共同感受传统文化魅力。

百联中环购物广场

在“小而精”的桃源π商业广场，飞龙盘旋的特色美陈十分吸人眼球。“我们以祥龙献瑞为主题，用龙、花灯、中国结等多样元素来诠释新一年的美好期盼。中庭处，我们打造了龙行大运限定场景，并以春联为主要元素，融入了创新、潮流、年轻文化，表达美好的新年祝福。”商场相关负责人介绍说，在探新潮的互动体验上，则以年俗文化遗产为线索，着眼春节、迎财神、开门红、元宵灯会等传统民俗文化，打造非遗手作、元宝派发、舞龙舞狮、鼓乐表演、汉服巡游系列活动，并通过祥龙献瑞、龙行大运等大型限定打卡场景，结合春节档持续性的文化活动，共贺新年。

桃源π商业广场

此外，在区内鸿寿坊、真如环宇城MAX、近铁城市广场、大洋千树、信泰中心等相关点位也都布设了相应的新春市集，除了可以吃年俗小吃、买年货，还设有丰富的互动活动，比如听民乐、投壶、踢毽子、写福字等，让消费者在游玩中感受传统文化的深厚底蕴。

“线上+线下”齐发力 

“开新购”龙年新春购销两旺

以购物折扣为核心，普陀区为消费者提供实实在在的实惠。整个新春消费季期间，区内商场、超市等商家纷纷推出各类折扣、满减、赠品等优惠活动，吸引消费者购物。同时，线上平台也会同步开展促销活动，足不出户就能享受到优惠。

比如，区内重点大型商超麦德龙，即日至2月17日前，将开展2024麦德龙年货狂欢节。“今年我们不仅甄选了多款售价在100元以内的多款入门级礼盒，在高品质的节礼品质商品上，也提供了更加轻量化的选择，以此来迎合现下消费者的需求。”麦德龙相关负责人进一步举例介绍说，比如，今年麦德龙携手敦煌艺术馆，将麦德龙甄选产品与非遗人文美学结合，将敦煌飞天等东方美学融入到自有品牌系列年货礼盒包装中，推出“麦臻选系列”国潮礼盒。不仅如此，年货节期间，麦德龙门店还联合自有品牌和众多品牌商上线购物返券、指定商品第二件半价、大牌直降等优惠活动以回馈顾客，激发消费者春节期间的购物热情。

年货线上采购是越来越多年轻人的不二之选。区内重点消费点位饿了么在年货节期间，上饿了么搜索“过年”，即可一站式购齐水果、零食、酒水、坚果、龙年新生儿套装礼盒以及宠物年服等丰富的年味礼盒。据介绍，活动期间，包含乐事零食龙形礼盒、乐高新品祥龙纳福、babycare新生儿礼盒、全棉时代龙年婴儿六件套节庆礼盒、良品铺子颂福礼等在内的诸多龙年限定礼盒均会在饿了么同步上线。

春节期间，节礼消费是不少市民消费的刚需。区内重点消费点位上海上药神象健康药业有限公司的销售数据显示，今年年货节自1月8日起，截至1月29日的销售额已经超过了320万元，同比去年增长了超过2倍多。“大家对健康的关注程度提升了，提升自身免疫力已经成了越来越多消费者的购物倾向。”上海上药神象健康药业有限公司相关负责人表示，叠加今年年货节公司推出了多款礼盒套组，价格也优惠，可以满足不同需求的客户。据介绍，春节促消费期间，上药神象为消费者带来一场盛大的年末促销活动，为广大消费者送年礼、送实惠、送健康，神象野山参系列、冬虫夏草系列、西洋参系列、燕窝系列产品最低7折，部分产品享特价买赠。

在新晋商场鸿寿坊，则推出为期一个月的“线上+线下”联动的主题促销活动——“阿拉上海有年味”，将一系列精彩新春活动注入“精致烟火气”。活动分为线上线下两大类别：线上活动有itiandi上海味道福袋秒杀、点评新春餐饮团购券、小红书互动打卡抽奖等；线下将带来年货福袋售卖等惠民促销。

浓浓的春节氛围

此外，在区内上海环球港、绿地缤纷城、118广场、百联中环购物广场、长风大悦城、桃源π商业广场等点位将推出春节期间停车免费（优惠）、积分翻倍、消费满额惊喜、年货礼包抽奖、购物返券等。线上线下促销让利活动“串珠成链”“集链成群”，营造购销两旺的龙年春节消费新景象。