服务粉丝

我们一直在努力
当前位置:首页 > 情感 > 故事 >

文化杂谈 | 直播打赏“暴富”神话该醒醒了

日期: 来源:扬子晚报收集编辑:扬子晚报

  5月24日,歌手海来阿木在微博上发文,怒批直播打赏。他认为,不应该靠别人的善良和单纯达到窃取的目的;其次,任何不劳而获的方式都太过负能量,对社会、对自己都没有实际意义;另外,这是一种乞丐乞讨的新套路,比电信诈骗来得更防不胜防。

  目前,中国的短视频用户规模已经超过10亿,短视频深度影响了互联网的生态。2023年,海来阿木凭借一首《西楼儿女》走红,今年春晚,他与单依纯合唱了一首《不如见一面》,让他坐拥两千万粉丝。最近因为参加《歌手2024》,引发“唱腔太土”争议。

  对于草根网红熟悉的网络生态,海来阿木进行了反思。他说,曾有很多人劝过他直播变现,但是正因为他也来自底层平民百姓的队伍,所以始终坚持不宰割歌迷对他的那份信任。之前他发新歌时,偶尔还会开个直播向歌迷推荐新歌,但是后来他发现直播打赏真的太快,快到对方点一下几百上千就没了,他拦都拦不住,最后索性他就不再开播。

  话说观众打赏,是直播产业主要的收入来源。最近,网红郭有才凭借翻唱《诺言》的视频迅速涨粉,几场直播,账号打赏(包含平台收入)就高达三四百万。之前跳科目三的“闻神”,号称靠直播打赏一天内赚取840万元。

  并非学富五车,不具出众才艺,甚至不用直播带货,如此“一夜暴富”,直播“造神”的故事不断刺激人们的神经。“网红不问出处”,“泼天的富贵”是他们共同标签,如此这般对年轻人三观的冲击不可不防。海来阿木的忧虑和呼吁,确实是许多人的隐忧,如何守住公平正义、公序良俗以及价值导向底线,为网络直播校正纠偏,让直播间风清气正,值得深思。

  为什么“榜一大哥”层出不穷?直播的飞速发展,在一定程度上受益于直播打赏等机制形成的独特的情感联结模式。主播以及平台营造洗脑式、非理性的氛围让人“上头”,很多人难以克制。在直播间存在众多参与者的情境下,观众更容易出现跟风打赏、逞一时之快巨额打赏等不理智的消费行为。

  在直播间刷礼物,一定程度上能实现情感上的满足,排解生活中的负面情绪。但是,随着打赏带来的虚荣心作祟,有些观众越来越倾向于通过这种方式,来显示自己的“权力”和“地位”。不少主播会给排名较前的粉丝团成员准备专属礼物,因此除了打赏,还要花更多的钱购买会员、加入粉丝团,以解锁专属的虚拟礼物类别和互动内容。近年来,为打赏主播花光积蓄背上负债,甚至挪用公款走向违法犯罪的例子时常出现。

  在种种套路之下,疯狂的直播间就像吸血机一样榨取年轻人的时间和金钱,给社会带来巨大的危害。青少年、中老年打赏问题此前已经引发社会关注,一些所谓情感类直播的打赏活动,让很多人甚至青少年沉溺其中。除了以恋爱交友的骗术作为诱惑,打PK也是吸引用户打赏的一种常见方式。几位风格接近的主播在约定时间内进行比赛,看谁家礼物刷得多。看上去是一个小游戏,却成了很多网友疯狂打赏的“战场”。

  国家相关部门近几年不断对相关乱象进行治理,但是“主体责任缺失”“主播良莠不齐”“打赏行为失范”等问题多发频发的现象仍然存在。2021年2月,国家网信办等七部委联合发布了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》,指出网络直播打赏平台“主体责任缺失、主播良莠不齐、打赏行为失范等问题多发频发”,要求各平台切实规范直播秩序,坚决遏制不良倾向、行业乱象。2022年5月,中央文明办等四部委又联合出台了《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》,提出“禁止未成年人参与直播打赏”。

  网络直播及营销活动确实导致了冲动性消费及非理性打赏,在没有完善法律规制的情况下,对于直播平台而言,也应该担负起与其盈利相对等的社会责任,以避免造成不良的社会影响和纠纷。

  根据行业管理的要求,2021年我国《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》中就提出,网络直播平台建立、健全直播账号分类分级规范管理制度,要针对不同类别级别的网络主播账号在单场受赏总额、直播热度等方面合理设限,要对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限,必要时设置打赏冷静期和延时到账期。但在高额利益的驱使下,行业乱象还是屡禁不止,落实还没有完全到位。看到优质的直播内容,用户用打赏来表示谢意无可厚非,但如何更好地规范,保证其良性发展,仍旧任重道远。

  扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

编辑:秦小奕


相关阅读

  • 永久禁止!彻底凉凉!

  • 日前“微信珊瑚安全”发布一则关于打击汽车行业低俗擦边营销行为的公告为打造清朗网络空间,维护绿色健康的平台环境,微信视频号严厉打击各类违规问题,持续优化用户体验。近日,平
  • 中国拟增加网络主播等19个新职业

  •   中新社北京5月24日电 (记者 梁晓辉)中国人力资源和社会保障部24日发布公示,拟增加包括网络主播在内的19个新职业,增加移动操作系统应用设计员等29个新工种。  公示的这
  • 北京动物园规范大熊猫直播

  • 昨天,主播们穿着专属背心站在划定的直播区域直播。  “今天是萌宝、萌玉的生日,看它们玩得多开心……”昨天是北京动物园大熊猫萌宝、萌玉的生日,很多主播来到大熊猫馆,直播姐
  • 对网红直播乱象需反思更应强化监管

  • 近日,因菏泽草根网红郭有才网络爆红,其所在的直播地菏泽南站吸引了各地网民关注,短时间内引来一大批网络主播打卡直播。一时间,装扮奇异的各路网红主播、光怪陆离的各色人物模仿
  • 锋评|网络“吃人” 请君慎行

  • 上网时间越长,就越能体会“常在河边走哪有不湿鞋”。你看,就以“胖猫事件”为例,谁没有为他的姐姐控诉“渣女”同情过?谁没有指责过跟他分分合合的那个女孩呢?但是,重庆警方最终

热门文章

  • 2·14 “婚育户”一次办

  • 2月14日,沈阳的张先生和五莲县的丁女士握着手中的“红本本”,脸上是抑制不住的喜悦,这一天,他们不仅成为合法夫妻,更成为“婚育户”联办业务的新人。说起这项业务,张先生夫妇高兴

最新文章

  • 文化杂谈 | 直播打赏“暴富”神话该醒醒了

  •   5月24日,歌手海来阿木在微博上发文,怒批直播打赏。他认为,不应该靠别人的善良和单纯达到窃取的目的;其次,任何不劳而获的方式都太过负能量,对社会、对自己都没有实际意义;另外,
  • 百姓看联播 | 学条例!违纪与纪律处分

  • 为深入学习贯彻修订后的《中国共产党纪律处分条例》,经党中央同意,自2024年4月至7月,在全党开展党纪学习教育。为帮助大家更好地学习党规党纪,今天就来带你了解一下《中国共产
  • 百姓看联播丨投个垃圾 能挣钱的那种

  • 放错了地方是垃圾,放对了地方就是资源。垃圾分类,你加入了吗?最近的河北新闻联播报道,河北启动了“第二届全国城市生活垃圾分类宣传周”暨志愿百
  • 百姓看联播丨六代长城 认识一下

  • 河北境内长城长度雄踞全国,这个我们都清楚;山海关、金山岭、大境门……一大批著名的长城关隘闻名于世,这个,我们也都了解。但是,在我省张北县境内的草原天路沿线,跨越近两千年的
  • 百姓看联播丨煤炭住进“五星港口”

  • 什么样的煤炭这么幸运,能够入住五颗星的港口?河北新闻联播的报道,给出了答案。“五星港口”是河北港口集团秦皇岛港,它的三个码头成为全国首家“五星级”绿色港区。煤炭码头“