多重惠民举措加持 文旅市场持续回暖

——新春出游热 文化活力足

“在泰山景区好的政策和管理方式的加持下，泰山旅游迎来了开门红，满山都是好兆头。”

“旅游市场逐渐迎来复苏，这是旅游人期盼已久的好消息！”

“本届惠民消费季参与企业的营业范围涵盖景区门票、住宿餐饮、影视音像等领域，把‘吃、住、行、游、购、娱’统一纳入消费季。”……

城市“烟火气”的回归，传递着文旅市场复苏回暖的信号。无论是市民、游客，还是文旅从业者，在这个春天，都怀着新的期待再出发。

“新春大礼包” 文旅市场迎来开门红

春节假期前，泰安向各地游客发放了“新春大礼包”：率先实施景区门票减免行动，8家国有A级景区免首道门票，17家非国有景区实行门票降价优惠。

自1月21日实行免门票开放后，泰山景区游客量强势走高，“热热闹闹过大年”的景象在这里得以生动体现。春节黄金周，泰山景区累计接待进山游客30.25万人次，同比增长191.06%；景区客运安全运送游客38.47万人次，同比增长134.94%；泰山索道共运行103小时，运送游客24.4万人次，同比增长109.75%。

数据的增长，对于在景区、景点工作的人们而言，有着更为直观的感受，一个“忙”字，道出了数字背后的喜悦。1月底，在泰山景区天街一家宾馆，工作人员忙碌着收拾房间，为接待新一批游客做准备。这家宾馆有60多间客房，可容纳130多人，大年初一到初七天天都是满房状态。“在泰山景区好的政策和管理方式的加持下，泰山旅游迎来了开门红，满山都是好兆头。”宾馆的工作人员说。

同样，在东平县大宋不夜城景区，“状元糕”摊主赵海涛也非常高兴。“春节期间，状元糕营业额最多的时候能超过1万元，平均每天收入7000多元。”赵海涛的喜悦之情溢于言表。自1月7日开园到2月5日，大宋不夜城共接待游客100.41万人次，实现营业收入1796.01万元。

强势复苏的消费市场，展现着旅游经济的旺盛活力。春节以来，我市各景区景点多点开花：太阳部落景区推出了29.9元超值门票，春节假期期间每日入园游客达2万人次左右；1月22日至2月5日，泰安方特欢乐世界举办了奇幻花灯会主题活动，游客从看花灯、玩项目等沉浸式体验中感受到更加丰富独特的年味；泰山天颐湖景区泰山花海花灯展从正月初一持续到正月十五，为游客呈现了一个浪漫多彩的大湖花海夜景。

导游忙接团 旅游从业者信心更足

根据文化和旅游部相关通知，2023年2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。“经过3年的等待，我们终于盼来了曙光。”泰安特级导游韩兆君充满期待。

近3年的疫情给我市旅游市场带来了较大冲击，但我市的导游团队仍在积极努力，准备迎接旅游市场的复苏。韩兆君表示，旅游行业韧劲十足，他们相信导游依旧能在游客出行过程中发挥文化传播作用，丰富游客的出行体验。

国内游和港澳游的全面恢复、出境游试点恢复的消息，让再次举起导游旗的张峰强步伐更加稳健。春节假期以来，从事旅游业24年的高级中英语导游张峰强已累计接团十余天。“旅游市场逐渐迎来复苏，这是旅游人期盼已久的好消息。”张峰强说。

这3年中，在保持信心的前提下，张峰强从事过多种职业——开网约车、跑代驾、送外卖，这些对拿惯了导游旗的张峰强来说，都很陌生。对于热爱的导游行业，张峰强一直在希望中坚持，这些尝试和经历，让他对导游工作有了新的理解。“从目前的情况来看，旅游行业好转的迹象已经非常明显了。我们希望接下来通过旅游行业要素合作的各方能进一步加强合作，共同促进旅游市场加速回暖。”张峰强说。

最大限度利用时间的，还有山东诚之旅国际旅行社总经理徐娟。这3年，徐娟和她的团队忙于探索传统旅行社的创新发展之路。

“这3年，群众的出游方式、消费习惯和消费市场都发生了很大变化。”徐娟说，“诚之旅国际旅行社深挖度假、康养、乡村等特色主题旅游产品，重点推出定制旅游，提供小包团、私家团、亲友团等特色服务，满足游客不同的出行需求。”在徐娟看来，尽管传统旅行社迎来了曙光，但市场完全复苏还需要一个过程。1月6日，山东诚之旅国际旅行社接待了2023年泰安第一个旅游团队——省内游客会议加旅游百人系列大团队，“开了新年的好头，振奋了行业信心！”徐娟充满信心。

文化消费多样 首轮消费券八成核销

吃、住、行、游、购、娱，每样都与群众的生活息息相关，是文化消费市场活力和潜力的源头。为大力激发全市文旅消费潜力，今年，第七届泰安文旅惠民消费季为公众准备了300万元的消费券，第一轮于2月3日10时发放了100万元。“本届惠民消费季参与企业的营业范围涵盖了景区门票、住宿餐饮、影视音像等领域，把‘吃、住、行、游、购、娱’统一纳入消费季。”市文化和旅游局工作人员介绍，截至2月16日24时，第七届文旅惠民消费季第一轮共核销金额86.22万元，核销人数达2060人次，直接拉动消费436.491万元。据悉，今年初，市文化和旅游局研究制定了《关于推进文化和旅游消费复苏回暖的十条措施》，为更大程度地拉动消费，本届消费季补贴额度最高限度调整为20%。

圣大影城（市政广场店）积极参与了这次惠民消费季活动。“疫情防控政策优化调整后，影城客流量明显增加。春节档期，影城基本达到满场状态。”圣大影城（市政广场店）工作人员说，“为积极响应惠民消费季活动，我们今年的票价与去年相比有所降低，在让顾客感到实惠的同时，进一步促进消费。”2023年春节档，内地电影总票房为67.58亿元，同比增长11.89％，圣大影城（市政广场店）自大年初一至正月十五，客流量都比较可观。

眼下，春节档的热度还未消散，电影市场2月又迎来新上映的电影。2月13日下午，新上映电影的海报摆放在泰安万达广场万达影城大厅内，预定好电影票的观众在前台有序取票。泰安万达广场万达影城张经理介绍，影城1月观影人数达6.1万人次，2月的影片《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》都具有一定的票房影响力，目前来看，2月中上旬，影城票房恢复得不错，走进影城的观众也逐渐增多。泰安万达广场万达影城通过发放优惠券、与企业多方合作、推出丰富的套餐活动等方式，吸引市民走进影院乐享文化大餐。

旅游景区热闹非凡，街巷里“烟火气”袅袅升腾，泰安各个历经时间考验的景区景点陆续恢复了久违的热闹景象，奏响了文旅产业强势回归的春之序曲。“时间”有着神奇的魔力，未来，它将会为我们的文旅市场创造更多的价值。

记者: 张芮